Mobil telefonlara hizmet sunan Airborne Entertainment firması müşterilerine Chopra’dan aforizmalar, meditasyon yöntemleri, ruhsal duvar kağıtları ve dinlendirici telefon melodileri sunacağını açıkladı. Daha da ilginci isteyen kullanıcı kendini bu ses ve görüntülerin verdiği huzura bırakabilecekken diğerleri de isterse Fear Factor’dan gelen dehşet verici görüntülere ve korkusuz dublörlerin gösterilerine ulaşabilecek.
Firmaların tasarladığı servislerde Uzay Yolu dizisinin müzik ve görüntülerinden Food Network’ün sunduğu yemek tariflerine, stand-up komedyenlerin vurucu espirilerinden AccuWeather’ın sunduğu ayrıntılı hava durumu bilgilerine kadar aradığınız herşeyi bulmanız mümkün.
Las Vegas’ta pazartesiden çarşambaya dek süren CTIA Kablosuz Bilişim ve Eğlence Konferansı’nda bu ve buna benzer pek çok servis kamuoyuna duyuruldu. Bu konferans, içerik ve eğlence şirketlerini, haberleşme kuruluşlarını, donanım üreticilerini ve yönetim, tanıtım ve trafik için kablosuz içerik teknolojisi sağlayan satıcıları bir araya getirdi.
New Media firmasının başkan yardımcısı Jim Candor’a göre meteoroloji şirketi AccuWeather mobil içerik servisi sunan kuruluşlara sağladığı bilgilerden önemli miktarda para kazanıyor. Aylık 2.99 dolara sunulan bu hizmet önce Verizon ardından da Allteş ve Western Wireless tarafından geçen ilkbaharda kullanıma sunuldu. Aylık 3.99 dolar karşılığında faydalanan yeni bir paket ise müşterilere radar görüntüleri, Fırtına Merkezi ile bağlantı, dünyadan hava durumu bilgileri, hava kalitesi ve polen alarmı, nem durumunun bildirilmesi, UV oranlarının yollanması gibi hizmetler veriyor.
Mobil içerik piyasasına giriş yapan şirketlerden biri de InfoSpace Mobile . Şirket, eğlence, kişiselleştirme, enformasyon gibi bir dizi hizmeti içeren yeni paketi Mobilezone Applications Portfolio’yı kamuoyuna duyurdu.Washington merkezli The Bellevue şirketi ise medya şirketlerine ücretli içerik konusunda destek sağlayan bir platform olmayı umuyor. InfoSpace Mobile’in başkan yardımcısı Kendra VanderMeulen “Medya şirketlerinin cep telefonunun sunduğu olanaklardan yetirence haberdar olmadığını düşünüyoruz” diyor ve ekliyor “Bu teknolojiye dayanarak pek çok yeni hizmet yaratabilirler ve bunları geniş müşteri kitleleriyle aracı firmalara gerek kalmaksızın buluşturabilirler.
Mobilezone içerik sağlayıcılarla teknoloji ve pazarlama konularında işbirliği yaparken bu firmalara mobil içeriği yaratılması ve depolanması konusunda da yardım edecek. Ayrıca Mobilzone kendisine bağlı içerik sağlayacıları da destekleyecek. Öyle ki içerik ortaklığına gittiği şirketlerin Uclick GoComics servisi ile Garfield, FoxTrot ve Cathy, Distraction Media, Route Direct ve Associated Press’e hizmet veriyor.
Airborne Entertainment’in başkanı Andy Nulman sektörde tanınmanın ve kar oranını arttırmanın son derece önemli olduğuna fakat bir diğer noktanın da hızla ağarlık kazandığına şöyle dikkat çekiyor: “Bu sektörde yaşanan gelişmeler diğer medya alanları için de kaldıraç vazifesi gördü ve bu alanlara yeni bir boyut getirdi. Sonuçta en önemli konu şu ki burada söz konusu olan yeni bir paradigma, insanlara ulaşmanın yeni bir yolu.” Airborne içlerinde HBO gibi kablo şirketlerinin, Maxim ve YM gibi dergilerin olduğu pek çok farklı medya kuruluşu ile çalışarak mobil oyunların ve içeriğin yaratılıp dağıtıldığı bir platform.
Nulman Chopra ve Food Network’le yaptıkları anlaşmanın ayrıntılarını açıklamıyor fakat aralarındaki ilişkinin bir lisans ilişkisi değil bir ortaklık olduğunu özellikle vurguluyor. Nulman’ın bilgi vermek istemediği bir diğer konuda şirketin kazancı. Söylediğine göre geçen yıl şirketin karı 0 artarken kullanıcıların gerçekleştirdiği downloadlar ve SMS ürünlerinin kullanımı %1000’lerle ifade edilecek oranda yükselmiş.
InfoSpace Mobile’den VanderMeulen “Bütün bunlar gerçekten doğru” diyor. “Müşteriler tercihlerini şirketlerin mali başarısını göz önünde tutarak yapıyor denilebilir.” diyor.
Jupiter Research ‘ün kablosuz iletişim konusundaki baş analizcisi Avi Greengart aynı fikirde değil. Greengart indirilenlerin telefon melodileri olabileceğini kaydediyor. Baş analist, örneğin BREW gibi kablosuz iletişim teknolojilerini de sağlayan Qualcomm şirketinin 500 milyon uygulamasının indirildiğini açıkladığını fakat bu rakamın kaçta kaçının gerçekten uygulama kaçta kaçının ise yeni cep telefonu melodileri olduğunun bilinemeyeceğini belirtiyor.(Qualcomm’un sözcüleri hangi tip uygulamaların download edildiği ve bunların ne kadarının ücretli olduğu konusunda açıklama yapmıyorlar). Jupier Research ve bu Web sitesi aynı firmanın katılımıyla kurulmuştur.
InfoSpace Mobile Inc.’nin alt kuruluşları olan Qualcomm ve InfoSpace Mobile cep telefonu içeriği pazarında kendilerine yer açabilmek için Asya ve Avrupa’daki rakipleriyle mücadele ediyor. PaidContent isimli endüstri bülteninin baş editörü Rafat Ali ” Amerikan şirketleri İngiltere’deki gelişmeleri izliyor ve aynı şeylerin Amerika’da olup olamayacağını kestirmeye çalışıyor.” diyor. Rafat Ali’ye göre cep telefonu cihazlarının birbiriyle uyumsuz olması ve yeni cihaz modelleri ile networkler tasarlayacak içerik yaratıcılarına duyulan ihtiyaç Birleşik Devletler’de mobil içeriğin gelişimini yavaşlatıyor. Ali “Son derce yeni olmasına rağmen cep melodileri artık bir pazar özelliği kazanmış durumda.Herkes bu piyasaya ürün sürebilir” diyerek görüşünü açıklıyor.
Ali, sektörde pek çok oyuncunun var olduğunu söylüyor ve ekliyor “Telekom operatörleri yaptıkları satışlardan büyük bir yüzde alıyor.Kimi zaman bu %60 hatta 70’e kadar çıkıyor. Ayrıca satıcılar da kardan pay alıyor. Sonuçta kardan içerik sağlayıcının eline kalan pay hiç de büyük değil.”
Jupiter’den Greengart ise kullanıcıların hizmetlerin ücretli olmasından rahatsız olmasının ise bir diğer sorun olduğunu düşüncesinde. Jupiter’in son incelemesine göre fotoğraf çekimi ve oyunlar tüketicilerin bir cep telefonda görmek istediği özellikler listesinde son sırada yer alıyor. En çok istenen özellik olan boyutun küçüklüğünü çok sesli zil tonları ve renkli ekran özelliği izliyor.
Wildseed kullanıcıların moda duygusuna seslenerek onları özellikler uğruna daha fazla para harcamaya ikna edebileceğini umuyor. Wildseed’in yeni çip uyumlu telefon yüzleri Smart Skins belli bir marka ya da eğlence kuruluşunca tasarlanmış özel içeriklere sahip. Smart Skins’ler takıldıkları telefonun ekran görünümü ve melodi gibi özelliklerini özel bir temaya göre değiştirirken telefon ekranında daha fazla içeriğe ulaşılması için linkler bulanmasını sağlıyor. Birer moda şirketi olan French Kitty ve Hot Kiss tıpkı Hip-Hop yıldızı Nelly gibi Smart Skins için anlaşma imzaladılar. Wildseed’in pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Cindy Smith moda şirketlerinin Smart Skins’lerin satışlarından 25 ile 50 dolar arası pay alacağını söylüyor. Hip-Hop yıldızı Nelly ise Smart Skinslerden satılan CD’lerden aldığı gibi aldığı gibi telif ücreti alacak ve bu Smith’e göre bu Nelly için CD’lerden çok daha kazançlı olabilir.
Elbette markaların bu yolla tanıtımı en az alınacak paylar kadar önemli. Cep telefonlarına gönderilecek karikatürleri hazırlayan Zanies komedi kulubü için bunun büyük bir fırsat olduğunu kulübün Genel Yöneticisi Linde Moses şu sözlerle ifade ediyor: “Bugüne kadar bir karikatürün ulaşabileceği en büyük başarı Tonight Show’da gösterilmek olurdu. Oysa artık cep telefonu olan herhangi biri onları görebilir. Ve eğer bu insanlar karikatürü beğenirlerse WEB sitelerine girip kulübün adresini ve gösteri programını öğrenebilirler.”
Airborne’nun başkanı Andy Nulman ” Şurası açık ; herkes karını arttırmak istiyor, kimse bu işi bedavaya yapmıyor. Sonuçta en önemli nokta şu ki burada söz konusu olan yeni bir paradigma, insanlara ulaşmak için yeni bir yol.Bu sektörde yaşanan gelişmeler diğer medya alanları için de kaldıraç vazifesi gördü ve içerik yaratıcıları bu alanlara yeni bir boyut getirdi. ”
“Bu kesinlikle riskli bir yatırım” diyor Greengart ” Fakat amacınız bir teknolojideki ustalığınızı kanıtlamaksa cep telefonlarına yönelik içerik hazırlamak bunun en iyi yollarından biri.”
Kaynak : 