Avrupa’daki online reklam harcamaları, 2000 yılı Aralık ayında biraz düşüş kaydettiyse de, araştırma kuruluşu Forrester’a göre, Avrupa’daki toplam reklamcılık harcaması, bu sene, yüzde 70 oranında sıçrama yapacak.
Yine de, birileri aşırı heyecanlanmadan şunu belirtelim ki; Forrester, 2001 yılının ilk yarısının “ikinci yarıyıla nispeten sakin” geçeceğini ve harcamaların sonraki aylarda hızlanmasının beklendiği konusunda uyarıyor.
2001 yılı sonu itibariyle, reklamcılık harcaması, şu anki rakamından yani, 690 milyon Avro’dan (650 milyon Amerikan Doları ediyor), 1.2 milyar Avro’ya (yani 1.13 milyar Amerikan Dolarına) yükselecek.
Forrester’ın, Avrupa ReklamSeyir Müdürü Marc Cohen, yükselişin açıklamasını, nokta-kom’lar her ne kadar kemer sıkmakla meşgulseler de, geleneksel reklamcıların pazara bir adım daha sokulacağını ifade ederek yaptı.
Cohen şöyle dedi: “Genel olarak, şu erdemli dolaşım sürüyor: Daha çok insan internet hattına giriyor, daha çok insan internet hattında para harcamakta sakınca görmez oluyor ve daha daha çok sayıda kuruluş, online kanallar aracılığıyla para elde ediyor, dolayısıyla da online pazarlamaya daha çok harcama yapabiliyorlar.”
Endüstri gözlemcileri, bir süredir nokta-kom balonunun sönmesinin sebebinin, internet olgusunun kendi altında yatan bir nedenden çok, fazlasıyla hevesli yatırım olduğunu dile getirmekteler. Web ortaya çıkalı yıllar geçmesine rağmen, geliştirmeciler ve pazarlamacılar, birbirlerinden farksız olarak bu işi öğrenmeyi sürdürüyorlar — ve oyunda kalabilen kuruluşlar da, bu işin sefasını sürecekler.
Online reklam harcamaları, hem İngiltere’de hem de Almanya’da 2000 yılının sonunda dibe vurdu. İngiltere’de Kasım ayında 17.7 Avro’dan yani, 16.5 milyon Amerikan Dolarından, Aralık ayında 17.3 milyon Avro’ya yani, 16.3 milyon Amerikan Dolarına düşerken; Almanya’da da Kasım ayında, 12.6 milyon Avro’dan yani, 11.86 milyon Amerikan Dolarından Aralık ayında 12.8 milyon Avro’ya yani, 12.06 milyon Amerikan Dolarına düştü.
Fransa bu trende uymadı. Kasım ayında, internet reklamcılığına 8.3 milyon Avro yani, 7.89 milyon Amerikan Doları harcayan Fransa, Aralık ayında yükselişini sürdürerek, internet reklamcılığına 8.6 milyon Avro yani, 8.1 milyon Amerikan Doları harcadı. Bununla birlikte, Forrester, Fransa’nın, İngiltere’ye ve Almanya’ya oranla henüz olgunlaşmamış bir internet pazarı olduğunun altını çizdi.
Forrester’ın İnternet ReklamSeyir birimi, Fransa’daki, Almanya’daki ve de İngiltere’deki 650 site üzerinden, 15.000’i aşkın reklamcının internet hattı üstündeki etkinliklerinin izini sürüyor. Kategorilerine göre tahlil edince, Forrester’ın bulguları, endüstrideki canlılığın içyüzünü görmek konusunda benzersiz bir görüş veriyor.
En başta gelen harcama kategorisi tüketici malları oldu. İngiltere’deki toplam harcamanın yüzde 25’ini oluşturan bu kategori, Almanya’daki harcamaların da yüzde 24’ünü oluşturdu.
Bir numaralı harcamacılarsa Almanya’da bulunan online hediye dükkanı HooJoo ve İngiltere’deki Virgin Grubu oldu. Almanya’daki kuruluş, 0.38 milyon Avro yani, 0.36 milyon Amerikan Doları harcarken; Virgin Grubu da 0.49 milyon Avro yani, 0.46 milyon Amerikan Doları harcama yaptı.
İnternet ReklamSeyir birimi, müşterilerine e-posta aracılığıyla, haftalık olarak Kampanya Haberi gönderiyor ve bu mesajlarda bu kampanyaların konumlarına doğrudan, taze link veriliyor. Sözkonusu arşiv, şimdiden internet hattı üzerinden yapılan 6 milyon gözlemi kapsıyor.
(Çeviren: Burçin Aydoğdu)
Kaynak : 