Her geçen yıl büyüyen hediye sektörü ve e-ticaretin yükselişi, fırsat kollayan yatırımcıları hediye alma sürecini online ortama taşımaya itti. Hediye alma alışkanlıklarını değiştiren grup hediye alma siteleri, Amerika ve Avrupa’da yayılıyor. Kullanıcılara online ortamda para toplayıp hediye alma imkanı sunan grup hediye siteleri, 2012’de sosyal alışverişin yıldızı olacak.
Sosyal alışveriş, gerçek hayatta alışverişin sosyal bir eylem olduğu gerçeğinden yola çıkıyor ve e-ticarete tam da ihtiyacı olan sosyal interaktif özellikleri kazandırıyor. Tüketicilerin satın alma kararlarında ürünün özellikleri kadar başkalarının tavsiyelerinin de etkili olduğunu fark eden eBay ve Amazon, kullanıcılara öneriler sunmuş ve online alışveriş pazarında çığır açmışlardı.
Şimdi sosyal alışveriş siteleri, bu iki e-ticaret devinin açtığı yoldan yürüyor. Ancak işi daha da ileri götürerek, kullanıcıya baktıkları ürünle ilgili arkadaşlarının ne düşündüğünü öğrenme imkanı da veriyor. Tüketicilerin gerçek hayatta alışveriş yaparken tezgahtarın “Çok yakıştı” demesinden daha çok yanlarındaki arkadaşın fikirlerini dikkate aldıkları göz önünde bulundurulunca, bunun çok yerinde bir hamle olduğu ortada. Zaten sosyal alışveriş sitelerinin hızla yayılması da bunu doğrular nitelikte.
Sosyal alışverişin yeni trendi: Grup hediye
Sosyal alışverişin hızla yükselen trendi ise grup hediye. Grup hediye siteleri sayesinde kullanıcılar kısıtlı bir bütçeyle bile arkadaşlarına işe yarar, kaliteli bir hediye alabiliyor. Kullanıcılar grup hediye siteleri üzerinden buluşma ve maddi güçlerini birleştirme imkanı buluyor. Seçkin mağaza ve sitelerle işbirliği yapmış olan site üzerinden diledikleri hediyeyi alabiliyor. Örneğin 20 TL tutarında işe yarayan hediye seçenekleri oldukça kısıtlıyken, 25 arkadaş 20 TL’lerini bir araya getirdiğinde ise 500 TL’ye harika bir hediye alıp arkadaşlarını çok mutlu edebiliyor.
Doğum günü, düğün, terfi ya da bebek doğumu gibi durumlarda arkadaşlarla birlikte hediye alınma eğiliminde olduğu biliniyor. Yapılan bir araştırmada Fransa’da arkadaşlar arasında yapılan gayri resmi para ve hediye transferinin yıllık 600 milyon Euro olduğu belirlendi ve Türkiye’de ise bu rakamın yıllık 189 milyon Euro civarında olduğu tahmin ediliyor.
Sosyal alışveriş siteleri gerçek hayatta alışverişin ayrılmaz bir parçası olan arkadaş tavsiyelerini nasıl e-ticaretin bir parçası haline getiriyorsa, grup hediye siteleri de birlikte hediye alma sürecini online alışverişe kazandırıyor. Online alışveriş siteleri nasıl saatlerce mağaza mağaza gezip alışveriş yapmaktan daha kolay ve keyifli bir alışveriş sunuyorsa, grup hediye siteleri de birlikte hediye alma sürecini o kadar zahmetsiz ve eğlenceli hale getiriyor. Amerika’yı ve Avrupa’yı etkisi altına alan ve hediye alma alışkanlıklarını değiştiren, yatırımcıların yeni gözdesi grup hediye trendi, önümüzdeki dönemde Türkiye’yi de saracak gibi görünüyor.
Konuyla ilgili Gruphediye.com Kurucu Ortağı Cengiz Coşkun şunları söylüyor: “Grup hediye siteleri, sadece kullanıcılara maddi güçlerini birleştirerek hediye alma imkanı vermekle kalmıyor aynı zamanda arkadaşlarının doğum günlerini hatırlatarak onlar için hediye alma sürecini de kolaylaştırıyor. Son yıllarda gelişen ödeme sistemleri sayesinde bugün internet üzerinden birlikte hediye almak mümkün. Grup hediye siteleri yaygınlaşırken pek çok online alışveriş sitesi de sitelerine grup hediye ile ödeme seçeneği sunuyor ve sağladığı bu kolaylıkla hediye almak isteyen hedef kitleyi de yakalıyor.”