International Data Corporation (IDC) verilerine göre, dünya çapındaki akıllı telefon satışları 2020’nin üçüncü çeyreğinde (3Ç20) 353,6 milyon ile yıllık % 1,3 düşmüş gözüküyor. Ancak Korona salgını nedeniyle beklenen düşüş % 9 idi. Yani beklenenden daha iyi bir sonuç gelmiş oldu[1].
Beklenenden daha iyi sonuç gelmesi 3.çeyrekte COVID-19 kısıtlamalarının kısmi gevşetilmesine bağlanıyor. Dünyanın en büyük ikinci pazarı olan Hindistan, COVID salgınıyla ilgili endişelere rağmen, çeyrek boyunca çok güçlü satışlar gördü. Dünyada dördüncü, beşinci ve altıncı sırada yer alan Brezilya, Endonezya ve Rusya gibi diğer gelişmekte olan pazarlar da güçlü bir büyümeler yaşandı.
Çin, Batı Avrupa ve Kuzey Amerika gibi daha büyük, daha gelişmiş pazarların tümü, 3Ç20’de büyük düşüşlere tanık oldu. Bunların Apple için en büyük pazarlar olduğu göz önüne alındığında, iPhone 12’nin piyasaya sürülmesindeki gecikmenin düşüşe katkıda bulunduğu düşünülüyor. Bununla birlikte, bu pazarların çoğunda 5G promosyonları başlatılmış durumda ve tam bir ürün yelpazesi, tüm fiyat noktalarında tüketicilere hızla sunuluyor.
IDC’nin Worldwide Mobile Device Trackers program başkan yardımcısı Ryan Reith rakamlarla ilgili olarak şunları söyledi :
“Üstteki markaların rakamları hoş görünmese de, hem tedarik zincirleri hem de tüketici talebi açısından akıllı telefon pazarında çok fazla gelişme görüyoruz. Büyük gelişmiş pazarlarda, odaklandıkları marka veya fiyat noktasına bakılmaksızın, çoğu tüketicinin bir sonraki telefonu olarak 5G özellikli tercih edeceği çok açık. Pazarlama önemli ölçüde arttı. Ürünler yaygın olarak mevcut. Promosyonlar oluyor. Ve bu pazarlarda 5G’ye yönelik pazarlama faaliyetleri arttı. Bunu söyledikten sonra, 5G’ye yönelik tüketici talebinin en az seviyede olduğuna ve bunun da kanallar ve OEM’ler üzerindeki fiyat baskısına katkıda bulunduğuna inanıyoruz.”
Huawei Düşüşte, Samsung Yükseldi
Huawei 2019 sonunda Apple’ı geçerek 2ciliğe oturmuş ve 2020 2.çeyrekte Samsung’u da geçerek liderliği ele geçirmişti. Ama ABD’nin mayıs ayında yürülüğe aldığı ve Huawei’in tedarik zincirini etkileyen kararların etkisi görülmeye başlamış gözüküyor. Huawei’de bir düşüş var.
Listenin en üst sıralarındaki 5 markaya daha yakında bakalım;
| Dünyada En Çok Satış Yapan Akıllı Telefon Firmaları (milyon cihaz) | |||||
| Şirket | 3Q20 Satış Hacimleri | 3Q20 Pazar Payı | 3Q19 Satış Hacimleri | 3Q19 Pazar Payı | Yıllık Değişim |
| Samsung | 80.4 | 22.7% | 78.2 | 21.8% | 2.9% |
| Huawei | 51.9 | 14.7% | 66.6 | 18.6% | -22.0% |
| Xiaomi | 46.5 | 13.1% | 32.7 | 9.1% | 42.0% |
| Apple | 41.6 | 11.8% | 46.6 | 13.0% | -10.6% |
| vivo | 31.5 | 8.9% | 30.2 | 8.4% | 4.2% |
| Others | 101.7 | 28.8% | 104.2 | 29.1% | -2.4% |
| Total | 353.6 | 100.0% | 358.5 | 100.0% | -1.3% |
| Kaynak: IDC Quarterly Mobile Phone Tracker, Oct 29th, 2020 | |||||
Samsung , bir önceki yıla göre % 2,9 artışla 80,4 milyon akıllı telefonun satışı sayesinde % 22,7 pazar payı ile 3Ç20’de en üst sırayı geri aldı.
Samsung’un en büyük pazarı olan ve toplam hacminin% 15’ini oluşturan Hindistan’da marka, 250 doların altındaki fiyat segmentindeki güçlü performansı ve M modelinin bulunduğu çevrimiçi kanal sayesinde yıldan yıla% 40’a yakın büyüme ile konumunu önemli ölçüde iyileştirdi. Samsung’un en büyük ikinci pazarı olan ABD’de, Note 20 ve Note 20 Ultra’dan iyi performans gösteren A serisi için ivme güçlüydü ve bu da 3Ç20’de toplam hacmin neredeyse% 20’sine katkıda bulundu.
Huawei , 3Ç20’de 51,9 milyon akıllı telefon sevkiyatı ve% 14,7 pay ile en üst sırayı kaybederek ikinci sıraya yerleşti. Satıcı, uluslararası pazarlarda devam eden düşüşler ve Çin’de % 15’ten fazla düşüşle birlikte yıllık % 22 düşüş yaşadı. Şirket, ABD yaptırımlarının giderek artan etkisi nedeniyle tedarik zincirinde zorluklarla karşılaşmaya devam ediyor. Marka sevkiyatlarını hızlandırmaya çalışsa da, Çin’de bile performansı düşüyor.
Xiaomi , 46,5 milyon cihazla Apple’ı ilk kez % 13,1 pay ve % 42,0 büyüme ile geride bıraktı ve 3.lüğe oturdu. Bunun nedeni, Hindistan’daki güçlü kazanımlar ve şirketin 3Ç20’deki hacminin% 53’ünü oluşturan Çin’de devam eden güçlü varlığından kaynaklanıyor.
Hindistan’da Xiaomi’nin üretim kapasitesi, pandemi öncesi seviyesinin yaklaşık% 85’ine yükseldi ve bu da güçlü talebi karşılamasına yardımcı oldu. Xiaomi’nin düşük kaliteli portföyü, özellikle Redmi 9 Serisi, hem Hindistan’da hem de Çin’de başarılı oldu. Xiaomi ayrıca, tüketicilerin dikkatini daha da çeken orta sınıf Redmi K30 Ultra ve yüksek kaliteli MI 10 Ultra’yı Çin’de piyasaya sürdü.
Apple , 3Ç20’de yıllık% 10,6 düşüşle 41,6 milyon iPhone sattı ve % 11,8 pay ile ilk kez dördüncü sıraya yerleşti. Bu düşüş bekleniyordu ve temelde, genellikle üçüncü çeyrekte olan yeni iPhone 12 serisinin lansmanındaki gecikmeden kaynaklanıyordu. Her şeye rağmen, iPhone 11 serisi, Apple’ın hacminin çoğuna katkıda bulunarak başarılı oldu, ardından SE cihazı geldi.
vivo , bir önceki yıla göre % 4,2 büyüme ve % 8,9 pazar payı için sevk edilen 31,5 milyon ünite ile bu çeyrekte İlk 5’e geri döndü. Şirket diğer pazarlardaki varlığını büyütmeye çalışsa da Hindistan, 200 doların altındaki düşük kaliteli modellerinde yıldan yıla yaklaşık% 30’luk muazzam bir büyüme kaydetti. Çin’de marka, S, iQOO ve X serisi telefonlarının pazar pozisyonunu geliştirerek buradaki güçlü varlığını sürdürmesine yardımcı oldu.
[1] Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker
Kaynak : 