2004 yılı reklam gelirlerinin şu ana kadar 7 milyar $’a ulaştığı tahmin edilirken, ABD’de tatil ve hediye mevsiminin gelmesi nedeniyle toplam yıllık internet reklam gelirinin, sektörün en yüksek rakama ulaştığı 2000 yılının 8 milyar $’ını yakalaması ve aşarak 9-10 milyar $ olması bekleniyor.
Sektör uzmanları, Internet Reklamcılığının hedef kitleye ulaşmada en etkili ve verimli mecra olduğunun gün geçtikçe daha fazla farkına varılmasıyla birlikte, diğer reklam mecralarından (radyo, televizyon ve basılı yayın) almakta olduğu pazar payının artacağını düşünüyorlar.
Medya satın alanlar reklam bütçelerinde gitgide internete daha fazla pay ayırmaya başladılar. Son Millard Brown araştırmasında medya satın alanların % 57.2’sinin 2005 online reklam bütçelerini arttıracağı raporlandı. Aynı araştırmada mail gönderim bütçelerini arttıracağını söyleyenler % 37.7 ve network TV’ları bütçelerini arttıracağını söyleyenler ise % 35.6 olarak veriliyor.
IAB’nin 3.çeyrek raporunun ışığında, analistler 8.63 milyar $ olarak beklenen toplam rakamı, 9,76 milyar $ olarak revize ettiler. Bu rakam önemli bir artışı göstermekle birlikte internet reklamcılığı henüz dünya reklam pazarının sadece % 1.4’ünü alıyor. Amerika’da bu rakam % 4 olarak gerçekleşti.
Analistler internet reklamcılığının zor zamanları aştığını söylüyor ve bundan sonraki yıllık büyümelerinin 2 haneli yüzdeler şeklinde olmasını bekliyorlar. Örneğin 2008 yılında ABD’de internet reklamcılığının 18,65 milyar $’a ulaşacağı tahmin ediliyor.
ThinkEquity analisti Stewart Barry “son dönemlerin en büyük hikayeleri online reklamcılar üstüne” diyor. Barry’e göre geleneksel ve marka reklamcılığından, online reklamcılığa doğru hızlı bir kayış var ve İnternet reklamcılığı önemli bir dalga haline gelmek üzere.
Sektöre Hız Veren Faktörler
İnternet reklamcılığının hız kazanmasının, geleneksel ve marka reklamcılığından pazar payı kapmasının arkasında bir kaç faktör yatıyor. Bunlar;
- ABD’de geniş bant internetin yaygınlaşması ile birlikte, “Rich Media” reklamcılığı da hız kazanmış durumda.
- Global ölçüm araçlarına sahip olduğu için online reklamcılıkta “hedef” müşterinin yakalanması çok daha başarıyla mümkün.
- İnternet ayrıca geleneksel mecralarda, özellikle TV’daki reklamların tamamlayıcısı olarak kullanılıyor.
- DVR türü bozucu teknolojiler nedeniyle geleneksel TV reklamcılığında sorun var.
Kaynak : 