Detroit’e henüz taşındım. Kendimi alıştırmak için yerel bir gazeteyi elime aldım. Oakland’da bu sonbaharda başlayacak, bedava wireless genişbant internet erişimi sağlamaya yönelik bir plan dikkatimi çekti.
Wi-Fi projesi düşünüldüğü şekilde ilerlemeye devam ediyor. Oakland bu tür bir hizmeti sağlayacak ilk şehir olacak. Fakat konuşulan konu, yerel internet servis sağlayıcısı mı yoksa bir grup servis sağlayıcının mı sözleşmeyi alıp reklam satacağı üzerine devam ediyor.
Büyük ihtimalle reklamlar, kullanıcı giriş yaptığında görüntülenecek. Bu olayı dikkatle izleyenler, mesela gazetenin işletme editörü, bunları kabul etmeye hazır gibi görünüyor. “Wireless için küçük bir olay. İstediğiniz anda bunu kullanmaktan vazgeçebilirsiniz.” diyor.
Bu arada yerel işletmeler, ağın kullanıma açılacağı günü iple çekiyor. Yerel wireless internet kullanıcılarına reklam mesajları gönderebilmekten daha iyi müşteri portföyünü genişletebilecek bir yöntem var mı? Bu hizmetin kullanıcılarına özel kuponlar sunmaktan tutun da, hızlı bir cevap getirecek, zamanlaması önemli kampanyaları duyurmaya kadar, dükkanlarına yerel müşterileri çekmek için kullanılabilecek seçenekler neredeyse sonsuz.
Commoca adlı yeni bir medya şirketi yakında, aynı ölçüde iştah kabartan yerel bir reklam hizmeti sunmaya hazırlanıyor. Bu sisteme göre, reklamcılar topluluk sakinlerine telefon ile ulaşabilecek.
Şirket, yerel içerik yüklü bir telefon cihazı geliştiriyor, içinde o bölgenin iş rehberi de var. Bu servis Kasım ayında başlayacak. Kullanıcılar telefon numaralarını telefon cihazından araştırabilecek. Reklam verenler ise içerik türüne göre reklam görüntüleyebilecekler (pizza servisi veya bilgisayar tamiri gibi).
YellowPages.com’un eski CEO’su ve kurucularından, Commoca’nın şimdiki CEO’su Dane Madsen, “Reklamcılar bilir ki, ‘Eğer biri ile telefonda görüşme imkanı bulursam, bu benim için değerlidir.’ Yerel işletmelerin yüzde yetmişi ürünlerini değil, zamanlarını satıyor. Birisi bir site üzerinde sadece tıklıyorsa, reklamcı değerli bir fırsatı kaçırabilir [satış yapmak için].”
Commoca sistemi, reklamları, hali hazırdaki interaktif medya satıcıları ile arama başına ödeme şeklinde satacak. Madsen’e göre bu, özellikle halen internet sitesi olmayan 14 milyon ABD işletmesi için yararlı olacak.
İnternet ve bunun gibi interaktif reklamcılık seçenekleri ortaya çıkmadan önce, yerel işletmelerin seçenekleri sadece yerel gazete ve dağıtımlara reklam vermek ile sınırlıydı. Bunlara sarı sayfalar iyi bir örnek teşkil eder.
Bunlar işe yarasa da, sonuçlar isabetli bir şekilde ölçülemiyor. Bu reklam yatırımlarının değerlerini belirlemek çok güç.
Bugün, gittikçe daha fazla şirket yerel reklam piyasasına giriyor ve bu şirketlerin teknolojik hizmetleri her geçen gün daha da cazip hale geliyor. Bir takım stratejik hareketlerle, küçük işletmeler devamlı bir müşteri portföyü oluşturabilir ve rekabette öne geçebilirler.
Yerel arama gibi alternatifler halen cazip. Fakat tıklama konusunda yapılan dolandırıcılıklar reklam vermek isteyenleri endişelendiriyor ve anahtar kelimeler her zaman isabetli olmayabiliyor çünkü arama yapanlar genellikle coğrafi konum belirleyici kelimeleri kullanmayı unutuyor. Fakat, yukarıda anlatılan Wi-Fi ve telefon seçenekleri, yerel işletmelerin, reklamlarının sadece yerel sakinler ve o bölgeyi ziyaret edenler tarafından görüntüleneceğinden emin olabiliyorlar. Bu şekilde daha hesaplı bir ticaret ve yatırımlarına daha yüksek bir geri dönüş sağlayabilirler.
Eğer online reklam veya diğer tür tanıtım faaliyetlerine hız vermek isteyen yerel bir işletmeyseniz, veya sadece doğru fırsatı bekleyen bir şirket iseniz, interaktif reklam seçenekleri ile kuşatılmaya hazır olun. Yerel toplulukların gelişmesi için daha çok zaman ve gayret harcandıkça bu, yerel işletmelerin kazançlarının da artmasını sağlayacaktır.
Bu, sadece nerede arayacağınızı bilmeniz ile ilgilidir.
Kaynak : 