Medya planlama ve satın alma ajansı Wavemaker, reklam verenler için üçüncü taraf çerezsiz çözüm programı olan “3PC” (3. Parti Çerez) uygulamasını başlattı.
3PC ilk kez, Wavemaker’da hayata geçerek, riskleri belirlemek ve risklerin önceliklendirilmesine yardımcı olacak. 3PC reklam verenlere yönelik yeni çözümlerin geliştirilmesi için 150’den fazla soruyu içeren bir denetim sürecinden oluşan bir program. Program reklam verenlerin değişim yaratmaları gereken alanlarda üçüncü taraf çerezlerin etkilerinin ölçümlenmesini sağlamaktadır.
Çeşitli sektörleri kapsayan gelişmekte olan üçüncü taraf çerezsiz çözümlerinin amacı, farklı kimlik çözümleme biçimlerini analiz ederek reklamveren aktivitelerinin test edilmesini sağlamaktadır.
3PC, reklam verenlerin gündemde olan yeni dijital pazarlama aşamasının avantajlarından yararlanmalarını ve daha iyi bir konuma gelebilmelerini sağlamak amacıyla üç alana odaklanmaktadır:
- Bir işletmenin veri stratejisini çerezsiz bir gelecekle uyumlu hale getirmek,
- Yeni teknoloji çözümlerine öncelik verilmesi, test edilmesi ve benimsenmesi,
- Bütün medya spekturumunun yeniden çizilmesi, ekosistem içindeki tüm müşterilerin maksimumda yararlanmaları için data ve teknoloji iş birlikleri.
3PC, üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması ve gelecekte mahremiyet ile kullanıcı kimliği çerçevesinde genel çıkarımlar üzerine devam eden tartışmalardan doğan bir çözüm. Google’ın 2022’de Chrome’da üçüncü taraf çerezleri kısıtlayacağını ve daha sonra bu kararını 2023 sonuna ertelediğini açıkladığı tarihten itibaren, neler yapılabileceğine dair çalışmalar ortaya çıkmaya başladı.
Apple’ın IOS 14.5’in güncellemesi sonrasında uygulama izleme şeffaflığını etkinleştirme aktivasyonunu paylaşması, öne sürülen fikirlerin gelişimini hızlandırdı.
Müşterilerimize çerezsiz bir dünya sunuyoruz
GroupM Data Servisleri Yöneticisi Çayan Çetin, şöyle söyledi:
“3PC programı hakkında değerlendirmesinde “Yaşamakta olduğumuz bu sismik değişiklik, sadece büyük harcama yapan reklam verenler için değil, tüm reklam verenler için hem zorluklar, hem de fırsatlar yaratmaktadır. Alternatif çözümler çok fazla tartışma yaratırken, sektörün mükemmel bir çözümle gelmesini bekleyecek zamanımız yok. Bunun yerine reklamverenler, değişen ekosistemi yönlendirmek için adımlar atmalı ve hazır olduğundan emin olmalıdır. 3PC’nin lansmanı, müşterilerimize dijital etkinliklerinin devam ettirebilmeleri açısından büyük avantaj sağlamaktadır. Grup olarak tüm müşterilerimize çerezsiz dünyaya girmeye hazır olacağını taahüd ediyoruz”
Wavemaker CDO’su Sibel Ülkü, 3PC programının lansmanı ile ilgili şunları söyledi:
“Çerezsiz bir dünyada gezinmek, bütün reklamverenler için büyük bir önem taşımaktadır. Bu yüzden pozitif provokasyon yaklaşımımızın, müşterilerimiz için bunun gelişimini tetiklemesinden oldukça memnunuz. Değişim her zaman belirsizlikler yaratır ancak Wavemaker’da gelişmek ve büyümek için her zaman daha iyi bir yol vardır.”
Kaynak : 