Reklam ağı 24/7 ve Avrupa online araştırma şirketi Pro Active International, online reklamın faydaları hakkında gelenekesel pazarlamacıları eğitmeyi amaçlıyan bir çalışmayı tüketici ürünleri devi Procter and Gamble ile başlattı.
Amsterdam merkezli Pro Active’in yeni, araştırma-tabanlı BrandCeption ürünü, kullanıcıların reklam kampanyalarına tepkilerini online olarak takip ediyor. Firma, geçtiğimiz günlerde P&G’nin Fransa kolunda yapılan bir kampanyada alınan sonuçlara göre, banner reklamların müşterilerin dikkatini çektiğinin ve etkilediğinin kanıtlandığını söyledi.
Bu durumda, söz konusu araştırmanın Web reklam firmaları için daha fazla cephaneye ihtiyacı var. Çünkü onlar sadece reklam almanın genel olarak zor olduğu bir alanda boğuşmuyorlar aynı zamanda izleme-temelli online çabalar sarf ediyorlar.
Söz konusu firma P&G’ın Winnerland adlı sitede yürütülen bir banner kampanyasının kayıtlarını tuttu. 24/7 Media, reklamları ve araştırmaları yayınladı ve Pro Active de banner reklamı gören kişilerle bu reklamı görmeyen kontrol grubundaki yanıt veren 10.000 kişinin sonuçlarını karşılaştırdı.
Sonuç olarak, firma, elde edilen bilgilerin, P&G’ın online kampanyasının marka farkındalığı üzerinde etkili olduğunu belirtti ve marka bilinirliğinin direkt olarak her kişi tarafından alınan izlenilirlik rakamları ile doğru orantılı olduğu sonucuna vardıklarını açıkladı.
Winnerland’ın gösterimde olan bir banner’ını 4,5 kat daha fazla oranda gören bir kişi, kontrol gruba kıyasla marka bilinirliğini daha fazla kazanıyor.
Buna ek olarak, Pro Active’in söylediğinin aksine P&G’ın söylediğine göre düşük klikleme oranları, reklam kampanyası internet kullanıcılarının kendi sitelerini ziyaret etmelerine niyet etmelerini açık bir şekilde sağladı. Bu reklamları gören kişiler, Winnerland’ı diğer 9 site arasında 3. sıraya yükseltti. Bunun da ötesinde kampanya çerçevesinde Winnerland sitesine ziyaret edenlerin beşte biri, bu sitenin adresini bilgisayarlarına kaydettiler.
Bu çalışmaya yanıt verenlerin 3’te biri, banner reklamı gördüklerinde Winnlerland’ı “genç ve eğlenceli” olarak algıladıklarını belirtirken, kontrol grubundakilerin ancak 10’da biri buna katıldı.
Firma ilginç bir sonuca vararak, banner reklam sonucunda markanın hatırlanıp hatırlanmadığının testinin marka tanınırlığı için tek başına yeterli olmadığına; hatırlamanın ve farkına varmanın banner’ı görme sayısı ile de bağlantılı olduğuna karar verdi. Winnerland’ı 2 ya da 3 defa gören ve toplam katılımcıların yüzde 38’ini teşkil eden grup Winnerland’ı yaratıcı olarak nitelerken, 1 defa gören %29’luk grup bir daha görürlerse onu tanıyabileceklerini söyledi.
Pro Active Başkanı Liesbeth Hop, “Bu da internetin markaların farkına varılması ve algılanmasında çok önemli bir rol oynayabileceğinin kanıtıdır, değişim sadece klikleme oranları ile sınırlı değildir ve reklam veren, mesajın hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığını ve anlaşılıp anlaşılmadığını tespit edebilir.” dedi.
24/7 Media’nın Avrupa pazarlama direktörü Egbert van Acht, “Bizim stratejimiz, büyük markaların reklamcılarına online reklamın, promosyonun ve sponsorluğun firmaya katacağı değer hakkında kaliteli katılım araştırmaları ile marka oluşturmanın getireceği sonuçların demonstasyonunu yaparak onları ikna etmek.” diyerek sözlerini şöyle sürdürdü: “internet reklamcılığı hala bazı kesimler için yeni bir kavram ve sadece gerçek, derin bir araştırma, markalar ile hedef kitleler arasındaki ilişkiyi ortaya çıkarabilir” dedi.
Hop, “Şu ana kadar, online reklam kampanyalarının ölçümlemede kullanılan araçları internet kullanıcılarının tıklama alışkanlıklarını ölçme ile sınırlı idi, BrandCeption yeni boyutların da tanınmasını sağlıyor ve internet medya planlarının tekrar düzenlenmesinde yardımcı olacaktır” dedi.
Kaynak : 