İnternet araştırma şirketi Jupiter Media Metrix, etkileşimli televizyon pazarının 2005 yılında yüzde 83 büyüyerek ABD’deki 46 milyon eve ulaşacağını tahmin ediyor.
Etkileşimli televizyonların büyüme oranı online evlerin büyümesi ile karşılaştırıldığında oldukça hızlı olduğu ortaya çıkıyor. Jupiter dört yıllık periyotta online evlerin sayısının yüzde 9 oranında artmasını bekliyor.
Jupiter yetkilileri etkileşimli televizyon pazarının altyapı ve teknolojinin başlangıçta tüm pazarlarda mevcut olmamasından dolayı ulusaldan çok bölgesel olarak yayılacağını belirttiler. Sonuç olarak program yapımcıları ve reklam veren şirketler bölgesel izleyicilere özel programlar geliştirmek ve etkileşimli uygulamalar geliştirmek zorunda kalacaklar.
Coğrafyanın ve teknolojinin izleyiciler arasında fragmentasyon oluşturmasından dolayı program ve içerik yapımcılarının platform geliştirmelerinde planlama yapmaları gerekecek.
Jupiter’in “Waiting for Critical Mass: Timing Investments in the Fragmented iTV Market” raporu pazartesi günü yayınlandı.
Raporun diğer bulguları şöyle:
Jupiter iTV yayılma hızında ABD’nin Avrupa’yı geçeceğini tahmin etmesine rağmen, ABD’nin büyüme hızı ülke temelli olarak bakıldığında daha düşük olacak. Program yapımcıları ve reklamcıların farklı izleyicileri hedeflemek için iTV küresel yayılma hızını göz önünde bulundurmaları gerekecek. Jupiter hangi arayazılım teknolojisinin (MicrosoftTV, Liberate, OpenTV, PowerTV gibi) önümüzdeki 24 ay içerisinde lider hale geleceği hakkında kesin bir şey belirtmedi. “iTV pazarındaki platform geliştiricileri liderliği paylaşacak, lider olamayacaklar”.2005 yılında kablolu TV, uyduları etkileşimli televizyon yayılması açısından geçecek. Jupiter’e göre program yapımcıları ve reklam veren şirketlerin en iyi etkileşimi ne şekilde verebileceklerini düşünmeleri gerekiyor. Daha geniş izleyici kitlesine ulaşmak için sadece uyduları değil kabloları da kullanmaları gerekiyor. Jupiter analistleri iTV program yapımcılarının önümüzdeki bir yıl içerisinde spor, oyun ve haber gibi etkileşimli işlevleri sunabilmelerini sağlayacak şekilde yatırım yapmaları gerektiğini belirtiyorlar. Analistler ayrıca komedi ve drama gibi diğer programların etkileşimli bir hale getirilmesinin biraz zor olacağını, ama önemli bir fırsat yaratacağını belirtiyorlar.
Kaynak : 