Bu analizin ilk bölümünü AOL & Google arasındaki Anlaşma Ne Anlama Geliyor?-1 başlığı altında okuyabilirsiniz.
AOL için Yükseliş
Eline geçecek olan nakit 1 milyar doların yanı sıra, bu anlaşma AOL’a bir canlılık getirebilir.
Merrill Lynch’ten Cohen’in hazırladığı araştırmadaki bir nota göre,
Anlaşmanın detayları geçen hafta ortaya koyduğumuz rapordaki anahtar gereksinimleri karşılamakta: örneğin uzun-vadeli bir teknoloji ortaklığını garanti altına alma, AOL.com’a ek bir trafik sağlanması ve geliştirilmiş bir satış kuvveti aracılığı ile şu anki trafiğinin finansmanında geliştirme.
Ayrıca, Google’ın reklamlarının AOL’i bulunduğu kovuktan çıkarabileceğini de ekledi.
AOL.com’un halka açılmasına bağlı olarak gerçekleşen bir ilerlemenin kanıtını görmek üzereyiz. Buna ek olarak, AOL, reklam verenleri Google vasıtasıyla arama yapmaya yönlendirmektense kendisinin tam bir reklam paketi satmasına olanak tanıyan bir white-label(1) çözüme de sahip olacak.
Tehlikeli Bir İlişki mi?
Ancak elbette ki birleşme söylentisi eleştiriler de getiriyor.
Söylenenlere göre, Google’un bu işbirliğinde avantajı, Google search’ü verirken karşılığında AOL’un video içeriği de Google’un görüntülü arama servisine entegre olacak. Google arama ana sayfasında AOL video linklerine reklam ibaresi koymadan yer verecek.
AOL’un reklam pozisyonunun garanti altına almak, pazardaki büyük maddi imkanlara sahip şirketler ile küçük-işletme sahipleri arasında dengeleme görevi gören reklam-sıralaması sistemine direkt olarak aykırı bir şey.
Classified Intelligence’ın analizcisi John Zappe,
Eğer, AOL’nin video programlaması diğer içerikten herhangi farklı bir şekilde Google’ın doğal arama sonuçlarına entegre edilirse, o zaman Google’ın bütün işletme modelini sorgulamak gerekecek,
diye yazmakta. Dahası, sözleşme AOL’un seçeneklerini fazlasıyla kısıtlayabilir. Probe’den Schnee;
Bu anlaşma yüzeyi açıkça kazımakta. Öyle görünüyor ki bu anlaşma aslen reklam satışı üzerine, ve biz reklam satışının AOL için “en önemli şey” demek olduğunu düşünmüyoruz.
AOL’in yüzde 3 hissesine sahip olan ve yönetim kurulu kontrolünü kazanmaya çalışan yatırımcı Carl Icahn, Time Warner’ın yönetimine kendilerini anlaşma ile ilgili uyaran bir açık mektup yolladı. Icahn AOL’nin önümüzdeki 5 yıl için daha Google aramaya kenetlenmesi hakkında endişeli idi.
Ben, Time Warner’ın gelecekteki kombinasyonlar ile gücünü arttıracak pek çok büyük fırsatlar olduğuna ve olacağına inanmaktayım. Ancak, eğer Time Warner örneğin arama işlevselliğini etkileyecek bir anlaşma gibi gelecekteki esnekliğini engelleyecek bir takım uzun-vadeli anlaşmalara girerse bu işlemler ulaşılamaz hedefler halini alabilir.
Icahn, bu anlaşma ile bazı potansiyel alıcıların önünün kapatılmış ya da kapatılacak olduğunu düşündüğünü belirtiyor;
Benim düşünceme göre eğer, AOL’nin kontrolünün alınması ile ilgili belirtilen işlemlerle ilgilenmekte olan diğer taliplerin müzakerelere girmesi engellenirse, yönetim kurulunun davranışları daha da sorgulanır hale gelecektir.
Schnee’ye göre, bu sadece” birkaç hamlede işletme trajedisi”‘ndeki son perde. Diyor ki AOL’nin gerçekten ihtiyacı olan şey, kendisini çürümeye terk etmiş olan Time Warner’dan kurtarılması.
AOL Internet-öncesi bir şirketti. Internet ortaya çıktığında yoluna devam edebilmesi için oldukça tırmanması gerekti ve hiçbir zaman tam anlamı ile bir Internet kültürüne sahip olamadı.
Schnee, Google’ın kullanıcı deneyimini geliştirerek ve mobil cihazlara yayılımına yardım ederek AOL’e bir teknoloji desteği kazandırabileceğine inanmakta.
1- Bir label’dan (yani bizdeki tabiriyle bir prodüksiyon şirketinden) çıkmamış, ticari dağıtımı yapılmamış, yani daha etiketinin üzeri boş olan ve büyük ölçüde el altından deneme amaçlı dağıtımı yapılan program, cd, v.b…
Kaynak : 