Diğer yandan Yahoo-eBay işortaklığının Google’a bir meydan okuma olacağı düşünülüyor. Çünkü bu işortaklığı, Yahoo’nun Google ile doğrudan rekabet içinde olduğu arama reklamcılığı işine büyük bir destek veriyor olacak.
Google, şu anda arama reklamcılığı alanında lider durumda. Financial Times’a göre, şirketin bu işten, bu yıl ki kazancının 10 milyar $ olması bekleniyor.
Arama reklamcılığı pazarı danışmanlık firması olan Fortune Interactive Başkanı Andy Beal şunları söylüyor :
-
Yahoo ve Ebay’i korkutacak özel bir Google ürünü göstermezsiniz ama Google’un en son yaklaşımlarının hangisine baksanız, Yahoo ve eBay’in birbirine destek verdiği alanları göreceksiniz.
Yahoo-eBay anlaşması Wall Street Journal’da geçen ay yayınlanan ve işbirliğinin tartışıldığını bildiren bir yazı ile piyasada en çok konuşulan konulardan birisi haline dönüşmüştü. Analistler şimdi de eBay ile Yahoo’nun gelecek yıl işlerini de birleştirip, birleştirmeyeceğini tartışıyor. Nitekim Beal şöyle diyor:
Yapılan duyuru bir birleşme duyurusu değil. Ama bu işbirliği her iki tarafın birbirine test etmesi ve ne kadar uyuştuklarını anlaması açısından yeterli.
Anlaşmaya göre, Yahoo eBay’in popüler ödeme sistemi olan PayPal‘ı ve bedava VoIP servisi olan Skype‘yi kullanma hakkına sahip olacak.
Buna karşılık, Yahoo eBay web sitesine grafik reklamlar için 3.parti tedarikçi olacak ve eBay.com’un müzayede malları için sponsorlu arama sonuçları sağlayacak. Ayrıca bugüne kadar 4 milyon eBay kullanıcısının yüklediği tarayıcı araççubuğu (toolbar) da bundan böyle Yahoo arama, mail ve diğer Yahoo sitelerine erişim içerecek.
Dün yapılan açıklama sonrası eBay hisseleri % 9 ve Yahoo % 3 arttı. Yani, bu işbirliğinin her 2 firmaya da yarar sağlayacağını bildiren analistler haklı çıkmış oldu. Öte yandan eBay-Yahoo işbirliğinin Google için bir rekabet yaratacağını düşünen yatırımcıların etkisiyle Google hisseleri % 1 geriledi. İşbirliği Google’un arama reklamcılığı işine karşı önemli bir ittifak olacak. Sterling Market Intelligence’den Greg Sterling şunları söyledİ
eBay, yakın vadede bu anlaşmadan Yahoo’ya göre daha kazançlı çıkacak. Şirketin hisselerindeki artıl da bunu gösteriyor.
Ancak, anlaşmanın her iki tarafa da uzun vadede yararı var. eBay’in trafiği artarken, Yahoo da reklam dağıtımında yeni bir gelir yaratmış olacak. Tabi Yahoo’nun arama motoru kullanımında da küçük bir artış olası. Ayrıca Yahoo web hosting müşterilerine PayPal ödeme sistemini sunuyor olacak.
Her 2 şirketin sözcüleri, şirketlerin teknolojilerini birlikte kullanmaları sonucu yeni servislerin gelişeceğini söylediler. Örneğin tartışılan bir ortak proje Click-to-call (Aramak için Tıkla ya da Tıkla-Ara) reklamcılığı. Bu insanlara eBay ve Yahoo sitelerindeki reklamları tıklayarak Skype ya da Yahoo Messanger üzerinden doğrudan reklamverene ulaşma olanağı sağlayacak. Beale ise bu konuda şunları söyledi:
Click-to-call reklamcılık bu işortaklığındaki 2 taraf için de yeni bir konu. Yahoo masaya müzayede modelini ve ön ödemeli reklamlarını getirecek. eBay ise Skype haberleşme sistemini. Yeni bir ürün yaratmak için bu 2 servisi nasıl birleştireceklerini görmek enteresan olacak. Bu ürünün küçük yerel işler için çok popüler hale geleceğini düşünüyorum.
Ancak ne Yahoo ne de eBay açısından, yeni işbirliğinin tek firmayla sınırlı olmayacağı görülüyor. Microsoft arama reklamcılığına yeni girdi. Google ise ihmal edilebilir gibi değil. Özellikle de eBay açısından. eBay sözcüsü Catherina England şöyle diyor:
Google ile bir müddettir yakın çalışmalarımız var ve devam da edeceğiz. Onların verdiği servisleri optimize etmeye ve kullanıcılarının eBay’e taşıyarak haberleşme ve ticaret fonksiyonlarının kullandırmaya yönelik işbirlikleri konusunda çalışıyoruz.
Google sözcüsü Steve Langdon da benzer düşünceleri seslendiriyor:
eBay yıllardan bu yana kıymetli bir işortağı. Yeni alanlar bularak, işbirliğimizi arttırmayı hedefliyoruz.
Kaynak : 