İnteraktif Reklam Bürosu (Interactive Advertising Bureau – IAB) Başkanı Randall Rothenberg, Nielsen/NetRatings (NNR) ve comScore firmaları başkanları William Pulver ve Magid Abraham’a yazdığı açık mektuplarla, bu firmaların interaktif-okuyucu ölçüm işlemlerini 3.parti denetime açmalarını istedi.
Rothenberg’in bu denetimi istemesine yol açan problemin NNR ve comScore’un internet kullanıcılarını örneklemek için kullandıkları grupların çok küçük boyutta olduğu şeklinde belirtiliyor.
Reklamcılık endüstrisinde “Panel” olarak adlandırılan örnekleme grupları, Rothenberg’e göre, 20.yüzyılda TV’larını kablo ile bağlatmaya izin veren, ya da önceden ödemeli kartlarla tercihlerini araştırma şirketlerine bildiren insanlar oldukları için gruplar küçük tutuluyordu. Rothenberg NNR ve comScore’u artık 21.yüzyıla katılmaya yani panellerini genişletmeye ve internetin olanaklarını kullanmaya davet ediyor.
Rothenberg, 1998 yılında yayınlanan bir makaleye atıfta bulunarak, bu panellerin internetin avantajlarını neden kullanamadıklarını açıklıyor.
bir medyaya, daha büyük kesinlikle, kaç kişi geliyor, okuyor ve bağlanıyor’u görebiliyorsunuz.
Rothenberg, sunucu logları ile comScore ve NNR’ın yayınladığı rakamlar arasındaki farklar nedeniyle panel ölçümlerini tartışmaya açtı. Reklamveren bu farklar nedeniyle, doğru yere para ödeyip ödemediği konusunda çelişkiye düşüyor. Oysa reklamverenin internete güveni ve ilgisi güngeçtikçe artıyor.
Internet reklamcılık gelirleri 2006 yılında, bir önceki yıla göre % 34 artarak 16,8 milyar $ oldu.
Rothenberg internet reklam endüstirisinin gün geçtikçe büyüdüğü ve comScore ile NNR’ın sağladığı okuyucu istatistiklerinin gerçeğe dayanması gerektiği uyarısında bulundu. Rothenberg NNR ve comScore’un Media Rating Council (MRC) tarafından onaylanmış bir 3.parti denetimden geçmesi gerektiğini söyledi.
comScore konuyla ilgili olarak internetnews.com’a yaptığı açıklamada, Rothenberg’in mektubunun ana teması olan “panel methodlarında şeffaflık” konusunda aynı fikirde olduklarını belirtti. ComScore;
comScore’un panel methodolojileri, araştırma ve geliştirmeye yatırılan milyonlarca dolar ve zaman anlamına geliyor. Bu nedenle de 3.partinin incelemesinde sorun çıkmayacağından eminiz.
söyledi ve MRC ile çalışmaya başladığını da not etti.
Nielsen//NetRatings sorulara cevap vermemeyi tercih etti.
Kaynak : 