Amerika’da ABD Adalet Bakanlığı’nın (DOJ) Google’a karşı eylül başında başlattığı antitröst davasına çeşitli tanık ifadeleri ile devam ediyor.
Amerikan Adalet Bakanlığı, Google’ın, kullanıcıların kendilerini tek seçenek görmesi için web tarayıcılarına ve akıllı telefon üreticilerine milyarlarca dolar ödeyerek çevrimiçi arama üzerinde yasadışı bir şekilde tekel kurduğunu iddia ediyor. Bu anlaşmaların bir parçası olarak Google, arama reklamlarından elde ettiği gelirin bir kısmını Apple Inc., Samsung Electronics Co. ve diğerlerine ödüyor.
Yeni bir celsede, arama devine karşı ifade veren Massachusetts Teknoloji Enstitüsü’nden ekonomi profesörü Michael Whinston’a göre, Google 2017’de reklam açık artırma formülünü değiştirerek fiyatları %15 artırdı ve muhtemelen şirkete milyarlarca dolar ek gelir sağladı. Whinston Google’ın “Project Momiji [1]” adı verilen projesi ile metin reklamlarını satma modelini değiştirdi. Buna göre, fiyatlar en yüksek teklif verene göre artıyor.
Google’ın reklam açık artırmaları, kazananın ikinciden yalnızca bir cent fazla ödemesini gerektiriyor. 2016 yılında şirket, ikinci olanın genellikle kazananın teklifinin yalnızca %80’ine teklif verdiğini keşfetti. Whinston, dahili e-postalara ve Google finans yöneticisi Jerry Dischler davanın başlarında verdiği ifadesine atıfta bulunarak, ikinci olan ile kazananın ödemek istediği miktar arasındaki %20’lik oranın ortadan kaldırılmasına yardımcı olmak için Google’ın ikinci sıradaki teklif sahibine tekliflerini daha rekabetçi hale getirmek için yerleşik bir engel sağladığını söyledi.
Whinston, Google’ın kuralları değiştirme becerisinin çevrimiçi reklamcılık üzerindeki tekelini nasıl gösterdiğini açıkladı :
“Bunun bir açık artırma olduğu ve açık artırmanın da rekabet olduğu düşüncesine kapılmak gerçekten çok kolay. Ancak bu yarışta yarışan reklamverenler oluyor ve kuralları Google belirliyor.”
Dischler daha önce Google’ın toplam gelirinin yaklaşık üçte ikisinin, yani %60’ından fazlasının arama reklamlarından geldiğini ve bu tutarın 2020’de 100 milyar dolardan fazla olduğunu söylemişti. Dischler, 19 Eylül’deki ifadesinde Google’ın bazen gelir hedeflerini tutturmak için reklam açık artırmalarında ince ayar yaptığını söyledi. Whinston’un Cuma günkü yorumları, Google’ın ikincinin teklifini daha rekabetçi hale getirmeyi amaçlayan “ezme” adı verilen tekniğini tanımladı. Google, metninde daha fazla kelime kullanan reklamlar için daha fazla ücret almanın yanı sıra tekniğin gelirleri %15 artıracağını tahmin etti.
Michael Whinston, Google’ın fiyatlandırma stratejilerindeki şeffaflık eksikliğini eleştirirken, reklamverenlerin açık bilgi olmadan bile meydana gelen değişiklikleri hâlâ fark edebildiklerini söyledi. Bu gözlem, Momiji Projesi’nin önemli etkisinin altını çizdi; çünkü etkileri reklamcılık sektöründe faaliyet gösterenler için elle tutulur ve fark edilebilir nitelikte.
New York Post’a göre, Google 2021’de “reklam satın alma platformundaki teklifleri takip etmek için gizli bir program” yürütmekle de suçlandı. Texas liderliğindeki bir antitröst davası, Google’ı “bir rapora göre, bilgileri yılda yüz milyonlarca dolar kazandıran haksız bir pazar avantajı elde etmek için kullanmakla” suçladı. Ve Post’un makalesinde ayrıca Google’ın, Facebook’un reklam anlaşmalarının sabit bir yüzdesini kazanacağını garanti ettiği iddia edilen bir suskunluk anlaşmasından da bahsediliyordu.
[1] Project Momiji adını Japon oyuncak bebeklerinden alıyor. Bu bebeklerin içinde arkadaşların gizli mesaj alışverişinde bulunabileceği gizli bir alan bulunur.
Kaynak : 