Meta, Avrupa çapında hedefli reklam uygulamalarına yönelik kalıcı bir yasakla karşı karşıya. Hatırlayacaksınız, kısa süre önce reklamsız ve ücretli bir kullanıcı modeli duyurmuştu.
İrlanda Veri Koruma Komisyonu (DPC), tüm Avrupa Ekonomik Alanı’nda (AEA) davranışsal reklam kullanımı için Meta’nın kişisel veri işlemesini yasaklayacak gibi görünüyor. İrlandalı düzenleyiciye, Avrupa Veri Koruma Kurulu (EDPB) tarafından bu yasağı iki hafta içinde uygulaması talimatı verildi. Bu “acil bağlayıcı karar” 27 Ekim’de yayınlandı.
Yasak, Meta’nın kullanıcılarının verilerini hedefli reklam amacıyla kullanmasına artık izin verilmeyeceği anlamına geliyor. Norveç bu yılın başlarında Meta’nın davranışsal reklamcılık uygulamalarına geçici bir yasak getirmişti .
EDPB, Norveç’in veri koruma otoritesinin Meta’nın davranışsal reklamcılığı konusunda “nihai önlem” talebinde bulunduğunu söyledi.EDPB başkanı Anu Talus, “Meta’nın işlemlerini uyumlu hale getirmesinin ve yasa dışı işlemeyi durdurmasının zamanı geldi” dedi.
2023’ün başında İrlanda’nın DPC’si, Facebook ve Instagram ile ilgili GDPR ihlalleri nedeniyle Meta Ireland’a 390 milyon Euro para cezası verdi . Bu, EDPB’nin Aralık 2022’de yayınladığı bağlayıcı kararların ardından geldi. Meta’ya ayrıca veri işleme operasyonlarını üç ay içinde GDPR uyumluluğuna getirmesi talimatı verildi.
Mart ayında Meta, Ocak ayındaki bu karara uymak için hedefli reklamcılık uygulamalarını değiştirmeyi kabul etti. Şirket, Avrupa’da bazı verileri nasıl işlediğine ilişkin yasal dayanağı ‘sözleşme zorunluluğundan’ ‘meşru menfaatlere’ dönüştürdü. Ancak EDPB’nin kararı her iki hukuki dayanak için de geçerlidir.
Talus, “Aralık 2022’de EDPB bağlayıcı kararları, sözleşmenin Meta tarafından davranışsal reklamcılık amacıyla gerçekleştirilen kişisel verilerin işlenmesi için uygun bir yasal temel olmadığını açıklığa kavuşturdu. Ayrıca, Meta’nın [DPC] geçen yılın sonunda verilen emirlere uymadığı tespit edildi” dedi.
Meta, bu haftanın başında yaptığı açıklamada, “Diğer şirketler gibi biz de AB, AEA ve İsviçre’deki yeni abonelik teklifimize rağmen reklam destekli interneti savunmaya devam edeceğiz. Ancak gelişen Avrupa düzenlemelerinin ruhuna ve amacına saygı duyuyoruz ve bunlara uymaya kararlıyız.”
EDPB, Meta’nın “yasal dayanak olarak rızaya dayalı bir yaklaşıma” dayanma önerisinin farkında olduğunu ve İrlanda DPC’sinin diğer veri koruma yetkilileriyle birlikte “bunu değerlendirdiğini” söyledi.
Kaynak : 