YouTube’ün grup ürün müdürü Shashi Seth’e göre kullanıcılar her ay 3 milyar dakika YouTube video içeriği görüntülüyorlar.
InVideo reklamlar adı verilen ve videoların yüzde 20’sinde video açıldıktan kısa süre sonra alt kısımda oynayan animasyonlu reklamların devreye girişiyle YouTube sonunda bu milyarlarca dakikayı paraya dönüştürmenin bir yolunu bulmuşa benziyor.
Seth internetnews.com’a InVideo reklamlardaki tıklama aracılığı ile reklama ilgi oranının daha önce siteye para kazandırmakta olan geleneksel banner reklamlara kıyasla 10 kat daha fazla olduğunu söyledi.
Pazarlamacıların da bu reklamlara kimin tıkladığı ile ilgili söyleyecek sözleri olacak. Zira bu sayede reklamlarını coğrafyaya, demografiğe, video türüne ve günün saatlerine göre hedefleme olanaklarına sahip olacaklar.
Bu durum Google’ın da işine yarayacak çünkü kullanıcıların hedeflenmeye aldırmadıklarına dair kanıtlar var. Seth kullanıcıların InVideo reklamlarını video açılmadan önce bırakılan payda bulunan reklamlar (pre-poll reklam) gibi alternatiflerden daha çok sevdiklerini ve kullanıcıların YouTube testlerine katılan kullanıcıların yüzde 75’inden fazlasının InVideo reklamları tıkladığını söyledi.
Tüm bunlar Google için iyi haberler gibi gözüküyor ancak YouTube sevenler için aynı şey söz konusu olmayabilir.
JupiterResearch analizcilerinden Emily Riley internetnews.com’a yaptığı açıklamada InVideo’nun kullanıcı tarafından üretilen “long-tail” içerikleri paraya dönüştürmekte başarısız kaldığını ifade etti.
“Ne yazık ki bu reklamlar sadece profesyonel üretim olan içerikle çalışmakta. Dolayısıyla henüz kullanıcı-üretimi içerik için nasıl bir yöntem izleyeceklerini henüz saptayabilmiş değiller,” diyor.
Riley reklamcıların düşük kalitede kullanıcı üretimi içeriğe sponsor olmak konusunda pek de istekli davranmadıklarını sözlerine ekledi. Bu durumda bir ayda izlenmiş olan 3 milyar dakikanın pek çoğu şirket adına paraya dönüştürülemeyen “değersiz” dakikalar olarak kalmakta.
Google geçtiğimiz sonbaharda YouTube için 1.65 milyar dolar harcamıştı ve şimdilerde de Viacom’un geçtiğimiz bahar açtığı 1 milyar dolarlık telif davası ile uğraşmakta. Dolayısıyla arama devi için yukarıda sözü geçen “değersiz” ifadesi pek de hoş karşılanmayacaktır.
Yine de Google geçtiğimiz sonbaharda YouTube’ü satın aldığından beri, bu siteye long-tail kullanıcı üretimi içerik etrafında oluşturulmuş bir site gibi davranmayı sürdürdü. Hatta Google YouTube’ün bu long-tail modelini Viacom’un telif davasında bir savunma olarak bile öne sürdü.
Ancak eğer InVideo reklamları gerçekten iyi bir başlangıç yaparsa Google niye göreli olarak değersiz olan long-tail kullanıcı üretimi içerikte ayak diremeyi sürdürsün ki?
Seth YouTube’ün bir long-tail modelinden daha farklı olduğunu/olacağını düşünüyor.
Seth “YouTube’ün long-tail kısmı ile ilgili bir sürü konuşma dönmekte ve video çoğunluğunun bence böyle olması da daha uygun, ancak aynı zamanda hem profesyonel içerik üreticilerinden hem de bu konuda profesyonelleşen kişilerden gelen pek çok profesyonel içerik de mevcut ve kullanıcılar bunları da çok izliyorlar,” diyor.
Ancak endişelenmeye gerek yok Google YouTue’den henüz You kısmını yani sade vatandaşların gönderdiği videoları kesmeye hazırlanmıyor.
Daha akla yatkın olan senaryoya göre Google doğal olarak kullanıcı üretimi içeriğini parasallaştırmamaya karar verecek.
Eğer Google’ın “seçilmiş ortak” listesi yeterince büyürse ve InVideo reklamları yeterince gelir getirirse, Google “seçilmiş ortakları” tarafından yüklenmemiş olan banner reklamları bile videolardan kaldırmayı düşünebilir.
Bu hareketin faydalarından birisi olarak telif hakkı sahipleri, illegal olarak yüklenen içeriklerdeki banner reklamlar dolayısıyla Google’a dava açamayacaklardır.
Bu arada kullanıcı üretimi içeriğin çoğu hala izleyicileri YouTube’ün “seçilmiş ortaklarından” gelen içeriklere yönlendirecek bir yöntem olarak kalmakta.
Seth Google ve YouTube’ün hala siteyi nasıl en iyi şekilde parasallaştırabileceklerini bulmaya çalıştıklarını doğruluyor.
Seth “InVideo’yu deneyeceğiz ve deneyimlerimizi kullanarak hem kullanıcılarımız için hem de reklamcılarımız için en doğru olan modeli bulacağız. Bizi takip etmeye devam edin,” diyor.
Kaynak : 