Dijital reklam uygulamalarında, eğilimi farklı bir noktaya çekmeye çalışan Google, büyük medya şirketleriyle gerçekleştirdiği ortaklıklarla mecrayı daha etkin kullanmak istiyor. Sony Pictures, CBS, MGM gibi kuruluşlarla anlaşan Google, 1.65 milyar dolara satın aldığı YouTube üzerinde, popüler tv yapımları ve filmler çerçevesinde yeni bir yapılanma gerçekleştiriyor.
Kullanıcıların, kendi videolarını ekledikleri ve paylaştıkları bir mecranın ötesinde, profesyonel yapımlarla çok daha büyük bir izleyici kitlesi yaratmayı hedefleyen Google, böylelikle reklam ve pazarlamacıların da dikkatlerini cezbetmeye çalışıyor. Jefferies & Co. analisti Youssef Squali, YouTube’u başka türlü etkinleştirebilmenin mümkün olamayacağını belirterek, yapılanın doğru bir yaklaşım olduğunu ifade etti. Kimi sektör analistleri, Google’ın, konuya gereken önemi vermemesi dolayısıyla geçtiğimiz dönemde yılda ortalama çeyrek milyar dolara yakın bir parayı kaybettiğini ifade ediyorlar. Buradaki en büyük etkeni, YouTube’un içerikler için ödediği bedelin oluşturduğunu belirten analistler, ayrıca bant genişliği ve depolama gibi konuların da önemli bir sorunu teşkil ettiğini ifade ediyorlar.
Reklamverenlerin, çoğu zaman ne olduğundan pek de emin olamadıkları bir videonun yanında tanıtım yapmak konusunda çekingen davrandıklarını hatırlatan reklam ajansı Ogilvy & Mather Worldwide’ın yetkilisi Jean-Phillippe Maheu, bunun, dijital mecranın üstesinden gelmeye çalıştığı olumsuzluklarından biri olduğunu söyledi. Diğer yandan, YouTube’un, uğraşmak durumunda olduğu bir diğer noktayı, reklamın yanına eklendiği içerik sahibinden izin alınması zorunluluğu oluşturuyor. Kendileriyle sözleşme gerçekleştirdikleri kişi ve kuruluşların içerikleriyle reklam gösterdiklerini belirten YouTube sözcüsü Aaron Zamost, kimi durumlarda içeriğin içerisine reklam almalarının istenmediğine dikkati çekiyor.
YouTube, geniş izleyici kitlesine rağmen hızlı gelişim gösteren pazarda, News Corporation ile NBC Universal’ın ortak girişimi Hulu ile de sıkı bir rekabet içerisinde bulunuyor. Yayına geçişinin yaklaşık 1 yıl sonrasında Hulu, YouTube’un ardından ikinci popüler video portalı olmayı başardı. İçerik videolarının hemen öncesinde, arasında ya da sonunda gösterdiği reklamlarla önemli ölçüde para kazanılabileceğini ispat eden Hulu’nun, mecraya televizyon formatını uygulaması dikkatleri çekiyor.
YouTube, video, banner ve aramayla ekrana gelen sponsorlu videolar aracılığıyla reklam geliri elde etmeye çalışırken, rakibi Hulu’nun en önemli farkını, sahip olduğu iş ortaklığı ağıyla en yeni prodüksiyonları izleyicilerine ulaştırabilmesi oluşturuyor. Diğer yandan, dijital reklam pazarında araştırmalar gerçekleştiren eMarketer’in, revize ettiği tahminlerine göre pazarın 1.05 milyar dolarlık bir hacimle 2009’u tamamlaması bekleniyor. Analistler, online video reklam pazarındaki hareketlenmenin, marka bilinirliğine daha büyük katkılar sağlaması dolayısıyla tercih edilmelerinden kaynaklandığını belirtiyorlar.
Kaynak : 