Bu röportaj Gazetecilik, Halkla İlişkiler ve Reklam başlıklı dosyamız kapsamındadır.
Online yayıncılık sektöründe yaşananları, yaklaşık 17 yıldan beri bilişim dünyasının içinde bulunan ve şu anda Maxi Haber ile internet yayıncılığının emektarlarından ama genç girişimci Aykut Altındağ’dan dinleyelim istedik. Ben, şahsen, Aykut Altındağ’ın, halkla ilişkiler geçmişinin her iki tarafta da yaşanan aksaklık ve eksiklere daha tarafsız bir gözle bakılmasına yardımcı olacağını düşünüyorum.
Bu perspektiften, sevdiğimiz bir meslekdaşımız olmasının ötesinde anlattıklarının şu ve ya bu şekilde basın ve halkla ilişkilerle iç içe olan her kese bir anlam çıkarttığına inanıyorum.
turk-internet.com; Kendinizden bahsedebilir misiniz?
Aykut Altındağ; 1968 Gelibolu doğumluyum. Ortaokul ve Liseyi Üsküdar’da Burhan Felek Lisesi’nde tamamladım. Daha sonra İstanbul Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Amerikan Dili ve Edebiyatı Bölümü’nü kazandım ama bu bölümde 2 yıl okuduktan sonra 1 akademik yıl en büyük tutkum olan bilgisayarlar ile ilgili programcılık eğitimi aldım. Daha sonra da ailevi bazı sebeplerden hem okuyup hem de çalışmam gerektiği için çalışma hayatına başladım.
Bu arada Anadolu Üniversitesi’nde de İş İdaresi Bölümü’nü bitirdim aynı dönemde kendi kurdupum firmada 2 ortaktan biri olarak Halkla İlişkiler Üzerine Yönetici olarak çalışmaya başladım. Askerliğim sırasında ise OBİ (Ordu Bilgi İşlem) Subayı olarak Tatvan Merkez olmak üzere Güneydoğu’da altı il (Bitlis, Muş, Bingöl, Van, Ağrı ve Hakkari) ve 45 ilçenin Askeralma Otomasyonu Projesi’nden sorumlu olarak görev yaptım.
1996 yılından itibaren bağımsız çalışmaya başladım. 1997’de tamamen yeni bir sektör olan internet sektörüne giriş yaparak yolumu Web Site Tasarımcısı olarak çizdim. Bu arada yaklaşık 5 yıl boyunca da İş Ortağı sıfatıyla Deta Bilgisayar Ltd. firmasında hem Halkla İlişkiler Müdürlüğü hem de İnternet Projeleri Koordinatörlüğü görevlerini yürüttüm. Deta’dan 2002 yılında ayrılarak tamamen internet yayıncılığı ve İnternet Gazeteciliği alanında çalışmaya başladım ve hala devam ediyorum.
Ayrıca 8 yıldır Part Time olarak bir Kamu Kuruluşu’nda da İnternet Danışmanı olarak başlayan görevim hala devam ediyor. Kamu Kuruluşu’nun kurumsal web sitesini yönetiyorum.
Son 12 yıl içinde Web Site Tasarımcısı olarak yaklaşık 150 web site tasarım projesine imza attım. Bunlardan en ilgi çekeni de sanırım Türkiye’nin ilk sanal mezarlık hizmeti ve alternatif ölüm ilanları mecrası olan www.rahmeteylesin.com‘du. Aslında önemli bir PR çalışmasıydı. O dönemde 30 Milyon TL bir masraf ile medya da 70 Milyarlık yer almıştık. Bir başka önemli projem ise Türkiye’nin İlk İnternet Okul Yıllığı (www.okulyilligi.com) projesiydi. Şimdiki Facebook benzeri bir çalışma. Okul mezunları birbirlerini asla kaybetmeyeceklerdi. Ama sanırım erken bir projeydi. Çok beğenilmesine karşın 2000’li yılların henüz başında verimli sonuç alamadık.
Son 15 yıldır sürekli ve farklı yayınlarda Köşe Yazarlığı yapıyorum. Bilgisayar Gazetesi’nde 10 yıl boyunca yaklaşık 120 makalem yayınlandı. Actuel Medicine dergisinde 5 yıl boyunca İnternet Köşesini hazırladım. Yaklaşık 60 makalem yayınlandı. O esnada Pc Week daha sonra E-Week olarak adı değişen dergide 3.5 yıl boyunca onlarca makale yazdım. Son 5 yıldır da Maxi Haber’de bir köşem var.
turk-internet.com; Yayınlarınız hakkında bilgi verir misiniz?
Aykut Altındağ; Öncelikle www.maxionline.net – “Türkiye’nin Portalı” isimli yayınımızdan bahsetmek isterim. 2000 yılında yayın hayatına başladı. İlk amacımız internet kullanıcılarına hangi seviyede olurlarsa olsunlar tek bir siteden ihtiyaç duyabilecekleri her şeye tek bir kaynaktan ulaşabilmelerini sağlamaktı. Hedef olarak bir yılda on bin kişiye ulaşmayı hedefledik.
Siteye 9 yıldır büyük emek veriyoruz. Geldiğimiz noktada her ay 150.000 tekil ziyaretçi 1.5 milyona yaklaşan sayfa ziyareti gerçekleştiriyor. Maxionline.net, kaliteli ve güncel bilgiye ihtiyaç duyanların tüm beklentilerini karşılamak amacıyla çalışmalarını sürdürüyor.
100’e ulaşan rehber ve sınıflandırılmış sektör bilgileri veritabanının ücretsiz olarak kullanıma sunulduğu Maxionline.net’de ziyaretçiler ihtiyaç duydukları bilgiye en güncel haliyle kolaylıkla ulaşabiliyorlar.
İsteyen ziyaretçiler yine hiçbir ücret ödemeden Maxionline Club E-Bülten üyesi olarak sitedeki yenilikler ve avantajlardan öncelikli olarak haberdar ediliyor. Maxionline.net, ağırlıklı olarak Türkiye’deki kurumsal ve akademik kullanıcılara hitap ediyor.
www.maxihaber.net‘e gelince; Yayın hayatına 23 Nisan 2004’de başlayan sektörün ilkleri arasında yer alan Online Sektörel Gazete www.maxihaber.net, farklı formatıyla ve bütün haberlerinde kullandığı görsel malzeme ile sektöre yeni bir soluk getirdi.
Maxi Haber’de Bilişim, Finans, Lojistik, Otomotiv ve Turizm Sektörleri’nin haberleri ağırlık kazanırken Sivil Toplum Örgütleri ve Kamu Kuruluşlarının haberlerine de yer veriliyor. Kültür ve Sanat faaliyetleri ile birlikte sergi ve sanatçı haberlerine de yer verilen Maxi Haber’de yayınlanan hiçbir haber silinmiyor ve aylara göre arşiv bölümlerine aktarılıyor.
Böylece siteye gelen okuyucular sektördeki tüm gelişmeleri hem günü gününe takip edebiliyor hem de Arşiv Bölümü’nden haber araması yapabiliyorlar.
Son yayınımız www.maxi724.com ise; Tam anlamıyla bir Gurme ve Turizm Portalı. Burada daha çok lezzet mekanlarının haberlerine yer veriyoruz. Turizm ve Sağlık sektörleri bu yayınımızın hedef kitlesini oluşturuyor.
turk-internet.com; Neden online yayıncılık?
Aykut Altındağ; Her şey 2000 yılında www.maxionline.net ile başladı. Maxionline.net bir referans portalı’ydı. Sürekli yeni bilgiler ekleniyor ve sektörel rehberlerimizi güncelliyorduk. 9. seneye doğru yol alırken her gün yine güncellemelerimiz devam ediyor. 100 Sektörel Rehbere ulaştık.
Bundan tam 5 yıl önce de www.maxihaber.net – “Online Sektörel Gazete” ile internet gazeteciliği macerası başladı. Neden internette bir gazete yayınlamak ihtiyacı duydunuz diye sorarsanız vereceğim cevap çok basit. “Zamanı gelmişti”.
Yıllarca hep başka yayınlar için haber ve makaleler yazdım, köşeler hazırladım. Zaten bunları yapıyorum niye kendi yayınımda yapmayayım diye kendime sordum ve birkaç dostumun teşvikiyle de projeyi 2 gün gibi kısa bir sürede hayata geçirdim. 23 Nisan 2004 tarihinde Maxi Haber yayın hayatına başladı.
Artık günümüzde herkes haberleri online olarak tüketiyor. Biz zamanında iyi bir başlangıç yapmışız. Başlangıçta çok zorluklar çektik. Yayınlamaya basın bülteni bulamaz, firmaların web sitelerindeki basın odalarında bülten arardık. Bizi bırakın basın davetlerine çağırmayı istediğimiz halde basın bülteni göndermeye tenezzül etmeyen PR firmaları vardı.
Şimdi durum çok farklı. Artık herkes online haber portal’larının gücünü çok iyi biliyor. Sadece ben son 5 yılda 2300’ün üzerinde basın toplantısı, lansman, açılış ve basın gezisi türünde etkinliğe katılmışım. Artık haber merkezimize gelen günlük bülten sayısı 100’e yaklaştı. Her gün yüzlerce MB alan kaplayan bültenler arasından haber değeri taşıyanları bulmak için çok ciddi mesai harcıyoruz. Üstelik biz sektörel bir yayınız. Siyasi, dini, magazinel, sportif ve adli içerikli haberleri hiç kullanmıyoruz.
turk-internet.com; Online tarafta gözlemlediğiniz ne gibi güçlükler var?
Aykut Altındağ; Bir online yayında dikkat edilmesi gereken 2 önemli konu var. Birincisi teknik altyapının güvenilirliği (Sunucu gücü, kapasitesi, saldırılara karşı güvenli olması ve web sitesinin kolay güncellenebilmesi).
İkinci konu ise haber güvenilirliği ve güncel olma. Bu ayaklardan sadece birisi bile eksik olduğunda işiniz çok zordur.
Haberi yerinde takip etmenin zorluğu ve getirdiği ekonomik maliyetten söz etmiyorum bile. Bu başlı başına çok ciddi bir iş. Zaten çok zor olduğu için de haberi yerinde takip eden online haber portalı sayısı toplam haber sitelerinin yüzde 5’ini bile oluşturmuyor.
turk-internet.com; Halkla ilişkiler alanında da çalışmış biri olarak ne gibi eksiklikler, aksaklıklar, yanlışlıklar görüyorsunuz?
Aykut Altındağ; 14 yıl kadar Halkla İlişkiler alanında yöneticilik yaptıktan sonra işin medya tarafına geçtim. Hep basın bülteni gönderen taraftaydım. Son 5 yıldır ise alan taraftayım. İki tarafın da sıkıntılarını ve zorunluluklarını çok iyi bilirim. PR firmaları ile Medya kuruluşları arasında en çok yaşanan sıkıntıları dile getirmek gerekirse;
- Yayın Formatına Uymayan Basın Bülteni Gönderimi: Bu konuyla ilgili birebir yaşadığım bir olayı örnek vermek isterim. Bir iletişim firması sürekli bir dondurma markasının basın bültenlerini yayınımızın haber merkezine gönderiyor. Fakat yayınımızda yiyecek sektörünün kurumsal haberlerine yer verilmediği gibi teknolojik yenilikler getiren ürünler dışında ürün haberlerine de yer verilmiyor. Sadece birkaç dakikalarını ayırıp inceleseler görecekler. Ama çok meşguller ya! Zamanları yok… Haydi bu olabilir, listede kayıtlı kalmışız ve liste güncel değil diye düşünebiliriz. Peki ya aynı İletişim Firması’nın Bilişim Sektörü’nden bir internet servis sağlayıcısıyla ilgili basın davetini ve basın bültenini asıl formatına birebir uyan yayınımıza göndermemesini nasıl açıklayabiliriz? Kendi içlerinde iletişim sıfır!
- Basın Daveti Göndermeyip Ardından Basın Bülteni Göndermek: Bu iletişim hatası bence zurnanın zırt dediği yer. En hassas olduğumuz konu diyebilirim. Bir basın toplantısı veya yemeği düzenleniyor. Fakat sizin yayınınıza basın daveti ulaşmıyor. Arkasından bir bakıyorsunuz etkinlik sonrası basın bülteni hiç aksamadan geliyor.
Bir yayını basın davetinize çağırmaya uygun bulmuyorsanız o yayına düzenlediğiniz ve çağırmadığınız bu etkinlikle ilgili basın bültenini de göndermeyin. Çünkü bunu yaptıklarında gözümüzde “komik” duruma düşüyorlar.
- İlgisizlik : Biz gazeteciler PR firmaları tarafından bir etkinliğe davet edildiğimizde onların misafiri olarak orada bulunuyoruz. Bizi çağırdıklarında, biz de gece gündüz demeden, yağmurdu kardı demeden gelip etkinliklere konuk oluyoruz. Fakat bazen görüyoruz ki bizlerle hiç ilgilenmiyor, yüzümüze bakmıyor ve adam yerine bile koymuyorlar. Eğer ilgilenmeyeceklerse bence çağırmalarına da gerek yok.
- Bu arada çuvaldızı arasıra da kendimize batırmamızda fayda var. Sözde Gazeteci olduklarını iddia eden bazılarının yaptıklarını gördüğümüzde bizler de çok rahatsız oluyoruz. Mesela bir basın toplantısının sonunda dağıtılacak hediyeyi almak için gelenler mi ararsınız, kendisine verilen hediyeyle yetinmeyip 2-3 tane daha alabilir miyim diyenler mi? Ya da VIP bir etkinliğe PR firması tarafından önemle belirtilmesine rağmen LCV vermeden 2-3 kişi olarak katılanlar mı? Hatta bazen etkinliklerde dağıtılan yiyecek veya meyveleri çantalarına sarmalayıp dolduranları bile görüyoruz. Cep telefonunu ısrarla açık tutarak üstelik sessiz moda almayanlar veya sigara içilmeyen alanlarda emrivaki ile nasıl olsa gazeteciyim bir şey diyemezler diyerek sigara içenler. Ve en önemlisi “Kokteyl Fareleri”. Herhangi bir yayından olmayan ama kendilerini gazeteci olarak tanıtarak yiyip-içip hediye almaya gelenler. Elbette bunlara Gazeteci demiyoruz ama bu insanlarla aynı ortamları paylaşıyoruz.
turk-internet.com; Online reklamcılığı nasıl değerlendiriyorsunuz?
Aykut Altındağ; Online Reklamcılık son birkaç yıldır büyük reklam pastasından küçük de olsa bir pay almaya başladı ve bu pay her geçen gün artarak büyüyor. Burada en büyük hasarı haftalık ve aylık yayınlar gördü. İnsanlar online yayınların etkin gücünün farkına vardıkça da online reklam gelirlerinin daha da yükseleceğini düşünüyorum. Burada en önemli etken web sitelerinin kaliteli içeriğe, güvenilirliğe ve sürekliliğe sahip olabilmeleri.
turk-internet.com; Türkiye’de, online bir yayına sahip olmanın ne gibi güçlükleri var?
Aykut Altındağ; Online bir yayına sahip olmanın hiçbir zorluğu yok. Esas zorluk online bir yayını aynı kalite çizgisinde, tarafsız ve güncel olarak devam ettirebilmek. İşte zor olan bu, çünkü 24 saat esasına göre çalışmak zorundasınız. Tatil diye bir kavramınız yok. Size tatil gibi görünen bir zaman dilimi başka birilerinin çalışma zamanı olabiliyor. En büyük korku ise güncel olamamak olsa gerek. Düşünsenize sitenizi ziyaret eden bir kişi bir gün veya bir hafta sonra sitenizi ziyaret ettiğinde bir değişiklik görmezse veya içeriğinizi oluşturan bilgilerin güncel olmadığını fark ederse bittiniz. Bir daha o kişi tarafından ziyaret edilme şansınız olmayabilir. Bu yüzden sürekli güncel olmanız bu işin doğası. Yani çok zor bir iş.
Bir de haber portal’ları için haberi yerinde takip meselesi var. Haber portal’larını burada ikiye ayırmak lazım.
- Yerinde haber takibi yapanlar,
- Yerlerinden kıpırdamayıp bülten yayıncılığı yapanlar.
Burada bülten yayıncılığı yapanları kesinlikle eleştirmiyorum ama tek belirtilmesi gereken haberi yerinde takip eden bizlere de gerekli saygının gösterilmesi. Çok zor bir iş yapıyoruz. Her gün başka bir mekanda saatlerce yollarda iyi havada, karda ve kışta tüm etkinlikleri takip edip haber peşinde koşmak hiçte küçümsenecek bir konu değil.
turk-internet.com; Kriz, online reklamları nasıl etkiledi?
Aykut Altındağ; Kriz aslında online reklamlar için fırsat doğurdu diyebilirim. Kriz dönemlerinde online reklamların sayısında ciddi bir artış olduğunu gözlemliyorum. Baskı yayınlarla karşılaştırıldığında daha ekonomik, ölçümlenebilir ve interaktif olması ciddi bir tercih nedeni oluşturuyor.
Kaynak : 