Counterpoint Research’e göre, Çin’in akıllı telefon pazarı bu yılki 618 alışveriş festivalinde keskin bir gerileme yaşadı; artan bellek çip maliyetleri üreticileri promosyon indirimlerini azaltmaya zorladığı için telefon satışları yıllık bazda %13 düştü.
2004’de JD.com tarafından başlatılan ve o zamandan beri ülkenin en büyük tüketici elektroniği satış dönemlerinden biri olan (18 haziran olarak başladığı için 618) bir aylık alışveriş etkinliği, artan bileşen maliyetleri nedeniyle zayıflayan tüketici talebini gösterdi.
Çinli Markalar Ağır Darbe Aldı
Counterpoint verileri, neredeyse tüm büyük Çinli akıllı telefon satıcılarının 26 Mayıs-21 Haziran satış döneminde çift haneli düşüşler kaydettiğini gösteriyor. Honor yıllık bazda %33’lük bir düşüş kaydetti. Xiaomi’nin satışları ise %24 düştü.
Apple da %9’luk bir düşüş yaşadı, ancak birçok rakibinden daha erken promosyonlar başlatarak pazarda 2. sıraya yükseldi. Öne çıkan istisna ise Huawei oldu; akıllı telefon satışları %19 artarak festival sırasında %21’lik pazar payı elde etti. Counterpoint, Huawei’nin performansını en yeni akıllı telefonlarına yönelik güçlü talebe ve hedefli promosyon kampanyalarına bağladı.
Bellek Fiyatları Fiyatlandırma Stratejilerini Yeniden Şekillendiriyor
Önceki yılların aksine, üreticiler talebi canlandırmak için büyük indirimler yapamadılar. Bunun temel nedeni, bellek bileşen fiyatlarındaki keskin artıştı. Daha yüksek DRAM ve NAND flash maliyetleri, akıllı telefon üretim giderlerini önemli ölçüde artırdı ve satıcıların Çin’in en büyük yıl ortası alışveriş kampanyası sırasında perakende fiyatlarını düşürme alanını azalttı.
Sonuç olarak, promosyon faaliyetleri geçen yılki 618 festivaline göre belirgin şekilde daha zayıftı ve etkinliğin tüketiciler için en büyük cazibelerinden birini azalttı.
Hayal kırıklığı yaratan akıllı telefon sonuçları, Çinli tüketicilerin harcamalarındaki genel zayıflığı da yansıtıyor. 618 festivali, büyük satış rakamlarına ulaşma yeteneğini giderek kaybetti. Başlangıçta JD.com tarafından 18 Haziran’da tek günlük bir alışveriş etkinliği olarak başlatılan festival, neredeyse tüm büyük e-ticaret platformlarında bir ay süren bir promosyona dönüştü. Analistler, daha uzun promosyon süresinin tüketici aciliyetini azalttığını, ekonomi, istihdam ve emlak piyasasıyla ilgili endişelerin ise isteğe bağlı harcamaları etkilemeye devam ettiğini söylüyor.
Son sektör verileri, genel 618 e-ticaret satışlarının geçen yıla kıyasla neredeyse aynı seviyede olduğunu göstererek, Çinli tüketiciler arasındaki temkinli ruh halini vurguluyor.
Son rakamlar ayrıca, akıllı telefon üreticilerinin önceliklerini sevkiyat hacimlerini maksimize etmekten karlılığı korumaya kaydırdığını gösteriyor. Üreticiler, birim satışlarını artırmak için agresif fiyat savaşlarına girmek yerine, bileşen maliyetleri arttıkça kar marjlarından ödün vermeye giderek daha isteksiz görünüyorlar. Bu, Çin’in çevrimiçi alışveriş festivallerinin belirleyici özelliği olan derin indirimlerin olduğu önceki yıllara göre önemli bir değişiklik.
Hem yerli rakiplerden hem de Apple’dan gelen yoğun rekabetle zaten karşı karşıya olan şirketler için, uygun perakende fiyatlarını korurken daha yüksek bellek fiyatlarını absorbe etmek giderek zorlaşıyor.
Sektör İçin Anlamı
618 sonuçları, yapay zeka destekli cihazlara ve üst düzey amiral gemisi modellerine olan sürekli ilgiye rağmen Çin’in akıllı telefon pazarının baskı altında kalmaya devam ettiğini gösteriyor.
Satıcılar yapay zekayı bir sonraki büyük yükseltme döngüsü olarak tanıtmaya devam ederken, tüketiciler yeni özelliklerden ziyade fiyatlandırmaya daha duyarlı görünüyor. Bellek maliyetleri düşmedikçe veya tüketici güveni artmadıkça, üreticiler marjları korumak ve sevkiyat büyümesini sürdürmek arasında zorlu bir denge kurmak zorunda kalabilirler.
Çoğu rakibin satışları azalırken Huawei’nin satışlarını artırma yeteneği, pazarın indirim odaklı rekabetten uzaklaşmasıyla birlikte ürün farklılaştırmasının ve marka ivmesinin giderek daha önemli hale geldiğini de gösteriyor.
Kaynak : 