Önceki gün yapılan bir açıklama ile bir firma daha basılı yayıncılığa son verip, artık yalnızca Internet mecrasında yaşamını sürdüreceğini açıkladı. İngiltere’de yayın yapan telekom sektörünün önemli yayını Total Telecom dergisi hem okuyucularından hem de reklamcılardan gelen taleplerdeki değişim doğrultusunda basılı yayın hayatına son verdiğini açıkladı.
Total Telecom, telekom sektörünün önemli bir yayını. Dünya çapında okuyucuları bulunuyor ve yayınlarının yanısıra dünya çapında ödül törenleri de düzenliyor. Barcelona’daki Dünya Mobil Konferansının da basın sponsoru olan dergi artık sadece internet üzerinden devam edecek.
Derginin okuyucuları, internete yönelmeleri konusunda elverişlilik ve güncellik gerekçelerini öne sürerken, reklamcılar da pazarlama bütçelerini daha ölçülebilir hale getirmek için yazılı değil dijital yayıncılık talebindeydiler. Bu ekonomik şartlar doğrultusunda dergi de basılı yayın hayatına son vermek zorunda kaldığını duyurdu.
Total Telecom, basılı yayıncılıktan çekilip online mecraya taşınan tek yayın değil. Özellikle yaşanan global ekonomik kriz sonrasında Amerika’da pek çok gazete ve dergi (Detroit News, Boston Globe, Miami Herald vs..) ya iflas ettiklerini açıklamış ya da basılı bölümlerini kapatıp tamamen online mecraya taşınmıştı.
Ancak basılı gazetelerin kapanmasının ana nedeni ekonomik resesyon değil. Internet kullanımının yaygınlaşması ile birlikte tüm dünyada basın sektörü köklü bir değişiklik yaşadı. Daha fazla bilgiye, istedikleri an istedikleri yerden ulaşmak isteyen okuyucu kitleleri dergi ve gazetelerin online mecraya taşınmasını adeta zorunlu kıldı. Ancak basılı medya için asıl yıkıcı darbe reklamcılardan geldi. Önceden sadece gazete ve dergilerde ayrılan belirli sütunlar aracılığı ile izleyicilere, dolaysıyla da potansiyel müşteri kitlesine ulaşmaya çalışan reklamcılar, Internet’in geliş ile bir anda çok daha ucuza ve çok daha fazla seçenekle reklam yayınlatma imkanına kavuştular. Üstelik önceden reklamlarını kimlerin takip ettiğini, hangi kitleye nasıl hitap edilmesi gerektiğini öğrenmek için çok ciddi bütçelerle araştırma yapmak zorunda kalan reklamcılar artık Google AdSense ve benzeri reklam ölçüm araçları ile istedikleri bilgi ve istatistiklere çok daha kolay ve ucuza erişebiliyorlar.
Bu değişim çerçevesinde ilk olarak medya devi olarak nitelenen, günlük tirajı milyonları bulan gazete ve dergiler bile online versiyonlarını çıkartmak zorunda kaldılar. Tüm büyük gazete ve dergilerin bir de İnternet şubeleri oluştu. Ancak zamanla iki adet ciddi sorun baş gösterdi: Basılı yayıncılık devam ettirilmeli mi ve yeni oluşan düzende reklam gelirleri pastası nasıl dağılacak?
Bu iki sorunun net yanıtları henüz belirsizliğini koruyor. Ama büyük gazeteler için basılı yayıncılığı sürdürmek hala önemli çünkü hem Internet herkesçe kullanılmıyor hem de basılı yayına devam bir sancak gemisi gibi. Öte yandan reklam pastası ise her pazarda, her yeni teknoloji ile birlikte (mobil reklamcılık, IPTV, 3D yayınlar gibi) sürekli değişim göstermekte.
Açıklama yayınlayan Total Telecom bundan böyle yalnızca online yayıncılıkla yoluna devam edeceğini ancak haber sunumları ve analiz çalışmalarının kalitesinde bir değişim olmayacağını duyurdu. Firma bir yandan da bu değişimle birlikte yeni online teknolojilere hızla uyum sağlamaya çalışacaklarını belirtiyor. Total Telecom buna örnek olarak ise Lizbon’da bu ay sonunda düzenlenecek olan FTTH Avrupa Konseyi etkinliğinde yeni TV kanalları Total TeleVision’ın yayına geçeceğini duyurdu.
Firma yaptığı açıklamada son olarak basılı Total Telecom dergisinin artık basılmayacak oluşunun kendileri açısından üzücü olduğunu, ancak bu yeniçağda pazara ve müşterilerine çok daha iyi hizmet sağlama vizyonu ile yollarına devam ettiklerini duyuruyor.
Kaynak : 