% 2. Zenginleştirilmiş (rich*) Medya kullanım istatistiklerini takip eden kişilere hayli tanıdık gelen bir rakam. Zenginleştirilmiş reklam uygulamaları (rich media*), Amerikan, Interactive Advertising Bureau (İnteraktif Reklamcılık Bürosu) tarafından ayrı bir kategori olarak ölçülmeye başlandıktan bu yana, rakam aynı kaldı. Amerika’da yapılan tüm online reklamcılık harcamalarının % 2’si. İlk ölçüldüğü, 2000’in ilk çeyreğinde böyleydi. 2001’in ikinci çeyreğinde de böyle gerçekleşti.
Bazılarınız bugünlerde bu tür reklamların daha çok görüldüğünü söyleyecek. Evet, bu tür reklamlar artıyor ama resmi olarak alınan ilk çeyrek raporlarında, $ olarak aldıkları pay % 2. Haziran’a kadar ve sonraki verilere bakıldığında, özellikle Flash türü uygulamaların, yaz boyu arttığını görüyoruz. TurboAds.com zenginleştirilmiş Medya’nın pazar payını ölçmeye başladı. Hala % 2 mi ? Gözüken şu ki, gitgide artıyor.
Zenginleştirilmiş medya alıcıları ve reklamcıları ile ilgili araştırmalar, 3. çeyreğin bu tür reklamlar için iyi bir zamanlama olduğunu gösteriyor.
Mesela, Unicast, şu anda, kendi özel formatında önerdiği zenginleştirilmiş reklamları 90 reklamverenin 100 kadar kampanyasında kullanıyor. Unicast Marketing Başkan Yardımcısı Allie Shaw bu rakamın Ocak ayında 40, bir yıl önceki bugünlerde ise 50 olduğunu söylüyor.
Shaw “Bu tür reklam yatırımlarının geri dönüşü çok net gözüküyor. Herbir görsel birimin görünürlülüğü ve verimi yüksek. Mesajı verme kabiliyeti üstün” derken, internete daha once reklam vermeyen bazı şirketlerin de, reklam kampanyalarına interneti ilave ettiklerine işaret ediyor. “Bu firmalar normal banner’ları kullanmıyor iken, İnternet Reklamcılığının bu yeni ve daha zengin olanaklarını kullanmaya başladılar” dedi.
Avenue A Medya Firması, İnternet reklamcılığında bir kavşak noktası olarak gördükleri “zenginleştirilmiş reklam” olanaklarının reklam trafiğini arttıracağını belirtiyor. 2000 yılının 4.çeyreğinde, Şirketlerin verdikleri reklamların % 8’I zenginleştirilmiş reklamdı. Avenue A’dan Teri Franklin, “Markalama (branding) yapan şirketler açısından Zenginleştirilmiş Reklam daha anlamlı. Müşterilerden doğrudan cevap almak mümkün oluyor. Üstelik hem yaratılmasına yönelik masrafları hem de yayınlanması, klasik medyada yayınlanan reklamlar yanında son derece cazip” dedi.
Bu yıl, Bluestreak, üzerinde en çok yayınlanan reklamlar, zenginleştirilmiş reklam oldu. Stefan Tomquist’in dediğine gore “Yılbaşından bu yana yayınlanan reklamlara bakıldığında, zenginleştirilmiş medya olarak eldeki reklamlarda, şu anda % 250 artış gözüküyor. Kampanya bazında bakılırsa, % 70 artış var. Bu ay zenginleştirilmiş medya reklam kampanya sayısı 32. Yılın başında bu rakam 19 idi.
Flash reklamların sayısına ait henüz bir istatistik yok. Jupiter Media Metrix, bunu takip ediyor ama Ağustos ayında ölçüm yöntemlerini değiştirdiler. Bu nedenle şimdilik bu konuda sayı veremiyoruz ama fikir olması için şöyle bir rakam verebiliriz “10-16 Eylül arasında, 126 Milyon Flash’li reklam yayınlandi. Ağustos ayı rakamı ise 315 Milyon’du”
Yukarıdaki bahsedilen noktalardan gözüken şu ki, bu ifadeler 2001 3.çeyreği için kesin bir fikir vermeye yetmez ama %2’nin üstüne çıkacağı anlaşılıyor.
* Rich Media : Flash’li, hareketli internet reklam uygulamaları
Kaynak : 