Internet kullanımının yaygınlaşması ile birlikte tüm dünyada basın sektörü köklü bir değişiklik yaşadı. Daha fazla bilgiye, istedikleri an istedikleri yerden ulaşmak isteyen okuyucu kitleleri dergi ve gazetelerin online mecraya taşınmasını adeta zorunlu kıldı. Ancak basılı medya için asıl yıkıcı darbe reklamcılardan geldi.
Medyadaki bu değişim ile ilgili daha önce de haberler yayınlamıştık [1]. Bu değişim ve online mecraya yönelim ile ilgili çeşitli analistlerden değişik veriler yayınlanmaya devam ediyor. İşte size medyadaki değişimi ve online medyanın yükselişini özetleyen iki küçük ama şaşırtıcı veri.
Verilerin ilki televizyonculuk sektöründen. YouTube bu sene ilk defa olarak Hindistan Kriket Ligi’ni verdiğinde kimse popüler video sitesinin bir rekora imza atacağını beklemiyordu. IPL 45 gün süren ve dünyanın en iyi kriket takımlarının maç yaptığı bir turnuva organizasyonu. Bir anlamda futboldaki Şampiyonlar Ligi’ne benzetilebilir.
YouTube bu yıl bir ilke imza atarak spor kanalı aracılığı ile IPL turnuva maçlarını yayınladı. Sonuçlar ise son derece şaşırtıcı zira canlı spor müsabakalarına ilk defa adım atan mecra tahminlerin 5 katı izlenme oranı yakaladı.
6 hafta süren IPL turnuvasında YouTube 10 milyon izlenme hedefi koymuştu. Ancak YouTube’ün yakaladığı rakam 51 milyonu aştı. Bu izlenme oranına Amerikan Basketbol Ligi’ni yayınlayan NBA TV, Hokey Ligi’ni yayınlayan NHL ve ünlü spor kanalları ESPN ve UFC’nin bile ulaşamıyor oluşu son derece enteresan bir not.
YouTube’ün IPL kanalı, yayın süresince Hindistan’da en çok izlenen ve en çok abone olunan online kanal olma özelliğine de sahip.
2009’da Global Online Reklam Harcamaları % 12,6 Oldu
Bir diğer veri ise reklamcılık alanından geliyor. Geçtiğimiz yıl ekonomik resesyon nedeniyle Internet üzerinden reklam satışları 2002’den beri ilk defa düşüş gösterdi ve yüzde 3,4 oranında geriledi. Ancak 2009 yılında online reklamların global harcamadaki payının yüzde 12,6 dergilerdeki reklamlara yapılan harcamaların ise yüzde 10,3 oranında oluşu bu alanda da online medyanın yükselişini ortaya koyuyor.
Reklam gelirlerinde TV reklamlarına yapılan harcama hala açık ara lider durumda. İkincilik için ise gazeteler ile Internet artık adeta kıyasıya yarışmaya başladılar. Analistler mevcut trende bakarak Internet reklam harcamalarının 2-3 yıl içerisinde gazeteleri geride bırakacağı yorumunu yapıyorlar.
Gazetelere verilen reklamlar için yapılan harcamalar 2008 yılında toplam reklam harcamalarının yüzde 23,1’i iken 2009’da yüzde 21,7’ye gerilemiş durumda. Resesyon sonrası daha dinamik yapısı nedeniyle hızla toparlanacak online reklamcılığın 2012’de yüzde 17,1’lik bir pastaya ulaşması gazete reklamcılığının ise yüzde 19,7’ye gerilemesi öngörülüyor.
[1]- İnternet Yayıncılığı, Basılı Yayıncılığı Öldürüyor mu? Total Telecom Basılı Yayına Son Verdi
Kaynak : 