Her yıl olduğu gibi, bu yıl da Ramazan döneminde TV kanallarında dini program sayısı artarken, reklamveren ilgisi de Ramazan ayına özel yapımlara döndü. Medya Takip Merkezi (MTM), Ramazan ayında yapılan reklamları mercek altına alan bir araştırma gerçekleştirdi.
MTM’nin, 11-25 Ağustos tarihleri arasında, 13 TV kanalında yaptığı araştırma sonuçlarına göre geçen yıla oranla hem dini program sayısında hem de bu programlara reklamverenin ilgisinde dikkat çekici bir artış yaşandı.
Rapora göre, 15 günlük süreçte 9 farklı kanalda toplam 35 dini program yayınlandı. Bu programlara 292 marka toplam 14 bin 724 reklam verdi. Geçtiğimiz yıl Ramazan ayının 15 günlük süreci ile karşılaştırıldığında, reklamverenin ilgisinde yüzde 15’e yakın artış tespit edildi. Dini programlara verilen reklamların süresi ise 80 saati aşkın oldu.
Rapor sonucuna göre, Ramazan ayında dini programlarına en çok reklam alan kanal, geçtiğimiz senenin de birincisi, Kanal 7 oldu. Araştırma süresince toplam 5 dini içerikli programı izleyenleriyle buluşturan kanal, bu yapımlara 4 bin 567 reklam aldı. Bu programlarda yayınlanan reklamların süresi ise 23 saate yaklaştı.
Aynı araştırma sonuçlarına göre; araştırma süresince en çok dini program yayınlayan kanal STV oldu. STV, 15 günlük süreçte toplam 9 farklı dini programı ekranlara taşıyarak, aynı zamanda en çok reklam alan ikinci kanal oldu. STV’deki dini programlara izleyici büyük ilgi gösterirken, markalar da toplam 4 bin 177 reklam spotuyla izleyicilere seslendi.
Haber kanallarından en çok dini programa yer veren ve reklamverenin de en çok tercih ettiği TV kanalı TGRT Haber oldu.
MTM’nin reklam ölçüm raporuna göre, spot adedi üzerinden baktığımızda, dini programlara en çok reklam veren ilk üç marka Vodafone, Türk Telekom ve Avea oldu. Gıda markaları arasında en çok reklamı Öncü Salçaları, Knorr ve Algida verdi. Süre bazlı bakıldığında ise Türk Telekom, dini yapımlara en çok reklam veren üçüncü marka olurken, Turkcell en çok reklam veren dördüncü marka olarak kayda geçti.
Dini programlara en çok reklam veren markalar, sırasıyla; Vodafone, Türk Telekom, Avea, Garanti Emeklilik, Öncü Salçaları, Knorr, Algida Cartedor, Calgon, Turkcell, 11880
Kaynak : 