Juniper araştırma firmasının yürüttüğü bir çalışma dünya genelinde “Çalarken Dinlet – Ring Back Tone” reklam servislerinin 2015 yılında yıllık 780 milyon Dolarlık gelir üreten bir kanal oluşturacağını ortaya koyuyor. Araştırma raporunda özellikle Türkiye pazarındaki başarılı sunuma dikkat çekilirken Çin ve Hindistan’ın da önümüzdeki dönemde bu alanda yükselen pazarlar olacağı vurgulanıyor.
“Çalarken Dinlet”adı servislerin bir reklam mecrası olarak kullanma fikri aslında 2001’den beri bütün dünyada konuşulan bir konuydu. Bu serviste kişi bir arama gerçekleştirdiğinde karşı taraf telefonu açana dek kendisine bir reklam veya müzik dinletiliyor. Fikir oldukça basit ve işlevli gibi gözükmesine karşın bu işin nasıl yapılacağı, ya da nasıl kullanılacağı bir muammaydı. Arayan kişinin profilini tespit edene kadar geçecek sürede reklamın kime ve nasıl dinletileceği gibi çözülemeyen sorunlar vardı.
Sonrasında ise Türkiye’den bir firma yani 4play Digital Workshop Turkcell ile ortaklaşa geliştirdiği bir proje ile adeta bu servisin önünü açtı. 2009 yılındaki Dünya GSM Konferansı’nda ülkemize mobil pazarlama ve reklam alanında birincilik getiren bu çalışma ile ilgili turk-internet.com olarak biz de projenin arkasındaki isimlerden Refik Çağlayan ile o tarihlerde bir röportaj gerçekleştirmiştik [1].
İlk uygulaması Türkiye’de başlayan bu yeni reklamcılık modeli 2 sene içerisinde oldukça önemli bir yol kat etmiş gibi gözüküyor. Juniper araştırma firmasının yeni yayınladığı bir çalışmaya göre “Çalarken Dinlet” reklam hizmetleri 2015 yılında tüm dünya genelinde 780 milyon Dolar gelir üreten bir kanal haline dönüşecek.
İlk bakışta bu rakam 2015 yılında 11,5 milyar Doları bulması beklenen toplam mobil reklam pastasında çok büyük bir pay gibi gelmeyebilir. Ancak yine Juniper’in raporuna göre bu kanal Türkiye’de şimdiden düzenli ve kararlı bir gelir kanalına dönüşerek rüşdünü ispatlamış durumda. Juniper’in yayınladığı raporda Turkcell’in Pepsi ile birlikte sunduğu “TonlaKazan” servisinden bahsediliyor ve bu hizmetin 5 milyon kişi tarafından kullanıldığı belirtiliyor.
Juniper’in raporuna göre önümüzdeki 5 yıllık süre içerisinde Çalarken Dinlet servislerinin reklam mecrası olarak kullanılacağı ülkeler arasında Çin ve Hindistan üst sıraları alıyor. Bu ülkelerde abonelerin hızla faturalı hizmetlerden operatörler tarafından voice mail servislerine reklam almaları karşılığında verilen ücretsiz dakikalara doğru yöneldikleri vurgulanıyor. Ancak operatörlere bu süreçte çok iş düştüğünü belirten araştırma raporu yazarı Dr. Windsor Holden şunları söylüyor:
“Çalarken dinlet reklam servisinin network operatörleri açısında bir dizi avantajı olmasına karşın hem operatörler hem de reklam veren markalar reklam hizmetinin sunulan kullanıcıyla bağlantılı olmasına çok dikkat etmek zorundalar. Bu hizmet yeni bir gelir kanalı oluşturabileceği gibi müşteri churn oranını da azaltabilir. Ancak önemli olan reklam dinleyen kişilerin rahatsız olmamalarını sağlamak. Akis takdirde hem operatörler konuşma trafiklerinin düşmesi riskiyle karşılaşabilirler hem de reklam verenler için marka güvenilirliği sorgulanır hale gelebilir.”
Juniper’in yayınladığı raporda 2015 yılında toplam mobil reklam pazarının 11,5 milyar Dolar civarında olacağı, Çalarken Dinlet servislerinin de bu pazarda %6,8 paya sahip olacağı belirtiliyor. Aslan payı ise tıpkı şimdi olduğu gibi mobil internet mecrasında olacak.
[1]- Çağlayan : Tonla Kazan ile Markalar Sosyal Networkler içine Kendi Temsilcilerini Sokmuş Oluyor – 1
Kaynak : 