Kullanıcıların, şu ya da bu şekilde kişisel gizliliklerinin ihlal edildiği yönündeki şikayetleri, bu durumdan etkilenmesi muhtemel teknoloji şirketlerini de tedbir almaya, yeni çözümler geliştirmeye zorluyor. Web’deki davranışların takip edilmesi ile ortaya çıkan “behavioral advertising” reklam anlayışı, kullanıcıları ürküttüğü kadar regülasyonu da olağanca gücüyle “sahaya” indiriyor. Bu durum, web tarayıcısı geliştiren firmalara yeni ürünleri için bir nevi yol gösteriyor.
Mozilla ve Google, geçtiğimiz günlerde tarayıcılarında yer verdikleri yeni özellikleri tanıttılar. Google’ın, geçtiğimiz Pazartesi günü kullanıcılarına online indirebilme imkanını verdiği “Keep My Opt-Outs” özelliği, kullanıcılara reklam bazlı takipten çıkabilme, tercih belirleyebilme imkanı sağlıyor. Tarayıcılar, Microsoft’un IE9’u ile benzer özellikler gösteriyor. Kullanıcılar, pazarlama şirketlerinin çerezler(cookies) aracılığıyla tarayıcıları üzerinden casusluk yapmalarını engelleyebilecekler.
Diğer yandan Amerikan Senatosu da, konuya ilişkin çalışmalarını sürdürüyor. Senatör John Kerry, yeni yasama dönemi içerisinde, online reklamcılıkta mahremiyet konusunda regülasyona yetkiler getirecek bir tasarı üzerinde çalışıyor. Tasarının, önümüzdeki ay Senato’da görüşülmesi bekleniyor.
Tüketici çevreleri ise durumdan memnun. Kullanıcıların haklarını savunan Center for Democracy and Technology(CDT)’nin Tüketici Mahremiyeti Direktörü Justin Brookman, tüm tarayıcı üreticilerinin benzer adımlar atmalarının sevindirici olduğunu ifade ediyor. Pazarlamacı ve reklamcılar cephesindeyse durum daha farklı. Şirketler, davranışsal takip olanaklarının kısıtlanması durumunda bunun reklam gelirlerinin azalmasına ve dolaysıyla da ekonomiye olumsuz bir yansımaya neden olacağını ifade ediyorlar.
Kaynak : 