Pew Research Center’ın yeni yayınladığı bir araştırma raporuna göre ABD’de ilk kez gazetelerin online okunma oranları ve reklam gelirleri basılı olanları geride bıraktı. Pew Araştırma Merkezi’ne bağlı çalışan Gazetecilikte Mükemmeliyet Projesi’nin yayınladığı sonuçlar oldukça enteresan.
ABD’de yürütülen söz konusu araştırmaya katılanların %46’sı haftanın en az 3 günü online haberleri takip ettiklerini belirtmişler. Basılı haberleri aynı düzeyde takip edenlerin oranı ise %40 olarak ölçülmüş. 2010 yılındaki online haber portalları ile basılı gazetelerin reklam gelirleri kıyaslandığında da benzer şekilde online portalların öne geçtiği görülmüş.
Pew Araştırma Merkezi’nde söz konusu projenin direktörü olarak çalışan Tom Rosentiel Web’e geçişin iyice hız kazandığını ve herkesin gazete okuma alışkanlıklarını değiştirmekte olduğunu söylüyor. Rosentiel özellikle tablet bilgisayarların hızla benimsenmesi ve smartphoneların dalga dalga yayılmasını da bu geçişte önemli rol oynayan faktörler olarak niteliyor.
Araştırma projesinin elde ettiği bulgular ABD’de basılı gazetelerin yalnızca ekonomik resesyondan değil kullanıcı davranışlarından da ciddi anlamda zarar gördüğünü göstermekte. Daha önce yayınlanan bazı araştırma raporlarına göre ekonomik resesyon döneminde reklamcılar gazetelere büyük paralar ödemek yerine online reklamlara yönelmişlerdi. Ancak reklamcıların online mecraya yönelmesinin tek sebebinin ekonomik resesyon değil, aynı zamanda kullanıcı davranışını takip etme kaynaklı olduğu ortaya çıkıyor.
Televizyon yayıncıları da ekonomik resesyon sonrasında reklam gelirlerinde ciddi düşüşler açıklamışlardı ancak daha sonra toparlanma kaydettiler. Oysa Gannett, The New York Times ve McClatchy gibi basılı gazeteler reklamcılık gelirlerinde hala düşüş bildirmekteler. Araştırma raporu, 2010’da gazetelerin reklam gelirlerinde %46’lık bir azalma yaşandığını ve 22,8 milyar Dolara gerilediğini ortaya koyuyor. Buna karşın online reklamcılık ise 2010’da 25,8 milyar Dolar seviyesine ulaşmış.
Araştırma raporu ayrıca haber yayınlarında online reklamların neredeyse yarısını arama reklamcılığının oluşturduğuna dikkat çekiyor. Raporun ortaya koyduğu bir diğer çarpıcı gerçek ise reklam gelirleri sürekli azalan gazetelerin benzer bir biçimde istihdamlarını azaltıyor olmaları. Araştırmaya göre gazetelerde habercilere ayrılan odaların boyutu 2000 yılındakine göre %30 azalmış durumda.
Gazetelerin reklam gelirlerindeki düşüşü telafi etmek için ise geliştirdiği iki yöntem mevcut. Bunlardan ilki gazetelerin online versiyonları için veya en azından belirli içerikler için ücretli abonelik modeli geliştirmek. Diğer model ise birden fazla mecraya sahip olarak farklı alanlarda yayın yapan online ve basılı dergiler, gazeteler ve portallar ile medya ağına dönüşmek.
Pew Araştırma Merkezi’nin yürüttüğü çalışma ne yazık ki sadece ABD için geçerli ve Türkiye’de durum nasıl, basılı yayınların okunurluk ve reklam pastalarındaki düşüşü ne oranda kestirmek zor. Ancak online hayatın her yeri olduğu gibi Türkiye’yi de benzer bir biçimde etkileyeceği kaçınılmaz bir gerçek.
Kaynak : 