Facebook geliştiricilerin altın günlerinin bittiği konuşuluyor. Buna göre, 700 milyon kullanıcıya ulaşan sosyal medya devinin yükselen reklam fiyatları, işlem maliyetlerinin (sunucu, bağlantı vs), yükselmesi, % 30/70 gelir paylaşım oranı ve çok sayıdaki uygulama nedeniyle, Facebook özellikle küçük geliştiriciler için zor bir ortam haline geldi.
Facebook uygulama endüstrisi genellikle kapalı bir sistem olarak biliniyor ve içlerine yeni firma ya da ürün/servis kabulünde çok seçici davranıyorlar. Buna rağmen Facebook üzerinde yüzlerce geliştiricinin uygulamaları bulunuyor. Bu ise, yeni uygulamaların kendilerini göstermelerinde ya da var olan uygulamaların kullanıcı sayısını geliştirmede zorluk anlamına geliyor.
2007’de uygulama geliştiricilere kapılarını açan Facebook’un kendisi de, her yıl talep ve kısıtlamalarını arttırdı. Ama sonuçta bugün bütün bu uygulamaların arasından sivrilip kullanıcı bulmak ve tabi ki bunları para kazanmaya döndürmek bir o kadar zorlaştı.
Sosyal-oyun alanındaki ilkler olan Xynga, Crowdstar gibi dev uygulamalar arasından sivrilmenin zorluğu, artan reklam fiyatları ve gelir pay ve modellerindeki gerileme, küçük geliştirmecilerin başka işbirlikleri aramalarına neden oluyor.
Örneğin bugünlerde Facebook ekosisteminde en çok tartışmaya yol açan konu, tüm oyunların kendi para birimi yerine ortak Facebook para birimi kullanmaya geçişinin istenmesi ve her bir işlemde Facebook’un payının % 30 olarak belirlenmesi. Bu geçiş için son tarih ise temmuz.
Geliştiricileri kendilerine çekmek isteyen ama Facebook sayısı kadar kullanıcısı olmayan sosyal platformlar ise bu durumu kendi lehlerine dönüştürmek konusunda istekli. Örneğin 50 milyon civarı kullanıcısı bulunan SpilGames ve 200 milyon kullanıcısı bulunan Bigpoint isimli oyun portalleri, uygulama geliştiriciler için işlerini kolaylaştırıcı arayüzlerini açtılar.
30/70 gelir paylaşımı internet sektöründe normal karşılanıyor ve platform kirası olarak yorumlanıyor ama beklenmedik şekilde anons edilmiş oluşu, planları bozuyor. Bazı uygulamacılar, eski aynı net geliri elde etmek için fiyatlarını arttırmayı ya da yeni gelir modellerini sunmayı düşünüyorlar.
Diğer yandan uygulamaların kullanıcı sayısını arttırması için, Facebook üzerinde reklam yapılması yani başka deyişle kullanıcı satın alınması gerekiyor. Bu da geliri diğer yönden azaltan bir faktör.
Facebook ilk oyunları olan Zynga’nın Mafia Wars ya da FarmVille uygulamalarını açtığında, genellikle “ücretsiz” yani “viral” yayılma kullanıldı. Kullanıcı duvarlarına, arkadaşlarının görebileceği şekilde, kullanıcının oyundaki son durumu, haberler gibi otomatik postalar gönderildi. Zynga’nın bugün 50 milyon kullanıcısı varsa, viral yayılmaya borçlu.
Ancak bunu bugün yapmak zor. Artan uygulama sayısı ve kullanıcıların duvarlarında yer alan spam mesajlarından rahatsız olmaları yüzünden de olsa gerek, Facebook viral yolları bir parça engellemeye başlamış gözüküyor.
Buna karşılık, uygulama geliştiriciler Facebook üzerindeki tanıtım olanaklarını bir miktar kullanabiliyor olmak istiyorlar. Özellikle de, başlangıçta, henüz para kazanamadıkları ya da yeni kazanmaya başladıkları dönemlerde.
Ama viral uygulamaların engellenmesinin bir boyutu da, Facebook’un gelir kaynaklarını arttırmak istemesi olarak yorumlanıyor. Bu durum, “Uygulama Geliştiricilerden Facebook üzerinde müşteri satın alma yapmaları isteniyor” şeklinde de özetleniyor. Port Casino Poker uygulamasını geliştiren Portalarium’un kurucularından Dallas Snell, kendi hesaplarına göre, Facebook üzerinde para ödeyen 1 müşteriyi kazanmanın kendilerine 1 $’a mal olduğunu ve bugünlerde müşteri başına da kendilere kalan kazancın 1 $civarı olmasının normal olduğunu belirtiyor.
Ancak Facebook reklam fiyatlarında da yükselme var. Geçen yıl tıklama başına 15-20 cent olan fiyatların, bu yıl 2 $’lara çıktığı, buna karşılık reklama dönüş oranında da azalma olduğu belirtiliyor.
Bu hafta açıklanan BAI/Kelsey raporuna göre, Facebook’un 2010’da 2,1 milyar $ olan reklam gelirleri, 2015’de 8,3 milyar $’a çıkacak. Bunun 1/3’ü de Facebook’a kalacak.
Buna karşılık, uzmanlar Facebook’un tıklama oranını çok düşük olarak değerlendiriyorlar. Bu da uygulamaların yavaş yavaş Facebook’u terketmesi, ya da en azından yanısıra başka platformlarla da işbirliği yapmaya başlaması olarak görülüyor.
Çünkü Facebook’un yüksek kullanıcı sayısına karşın, uygulamalara para harcayan kişi sayısı son derece düşük. Bu da gereksiz bir kalabalık ve bu kalabalığın yaratacağı “yüksek işlem maliyeti (sunucu ve bağlantı gereksinimleri)” anlamına geliyor.
Anlayacağınız, bugünlerde Apple ve Android gibi mobil pazar yerleri gelir getirisi daha yüksek yerler olarak tanımlanıyor. Herkesin ortak fikri, uygulama geliştiricilerin asıl yeri mobil pazar. Nitekim 1/3’ü Apple’a ait olmak üzere tüm mobil uygulama dükkanlarının 2011 gelirlerinin, bir önceki yıla göre % 78 artarak 3,8 milyar $’a çıkması bekleniyor.
Kaynak : 