Nokia firması sonunda Ovi markasından vazgeçiyor. Nokia’nın internet hizmetlerini tanımlamak için oluşturduğu Ovi markası, teknoloji çevrelerinde son derece pahalı ancak aynı ölçüde de başarısız bir marka oluşturma girişimi olarak nitelenmekteydi. Firmadan yapılan açıklamalara göre Ovi hizmetleri şimdilik devam edecek ancak bir geçiş süreci yaşanacak ve 2012 sonuna dek Ovi markası tamamıyla ortadan kaybolacak.
Cep telefonu devlerinden Nokia tarafından Ağustos 2007’de “Ovi by Nokia” adıyla tanıtılan Ovi markası yakında tarihe karışacak. Fin dilinde “kapı” anlamına gelen Ovi markası Nokia tarafından 2007 Ağustos’unda tanıtılmış ve kamuya açık ilk beta sürümü 2008 Ağustos’unda yayınlanmıştı. Ovi aslında mobil cihazlardan, Nokia Ovi Suiti aracılığıyla bilgisayarlardan ve ovi.com aracılığıyla web üzerinden kullanılabilen Nokia servilser bütünü için oluşturulmuş bir marka. Firmanın, internet alanında hızla güçlenen rakipleri karşısında açığını kapatmak için oluşturduğu platform Oyunlar, Haritalar, Medya Servisleri, Mesajlaşma ve Müzik olmak üzere beş kategoriye odaklanıyordu.
Ovi Maps hizmeti ve Ovi Müzik hizmetleri ilk etapta ciddi bir ilgiyle karşılaştı. Firma da bu ilgiyi arttırmak ve Ovi markasını bir cazibe merkezine dönüştürmek için çok çaba sarf etti. Hatta ülkemizde de bazı sanatçıların albümleri klasik müzik satış kanallarından önce ilk kez Ovi Müzik servisi üzerinden satışa sunulmuştu. Ancak söz konusu markadan beklenen yatırım dönüşü (RoI – Return of Investment) bir türlü gerçekleşmedi.
Nokia ise sonunda Ovi markasını tekrar Nokia çatısına taşımaya karar verdiğini duyurdu. Söz konusu karar bugün açıklandı ve buna göre geçiş süreci Temmuz ayında başlayacak. 2012 sonuna dek ise Ovi markası altında sunulan tüm hizmetler Nokia çatısı altına taşınacak. Nokia’nın pazarlamadan sorumlu yöneticisi (Chief Marketing Officer – CMO) Jerri DeVard, yazdığı blog yazısında şu ifadelere yer vermekte:
“Servis markamızın adını Ovi’den tekrar Nokia’ya değiştirmeye karar vermiş bulunmaktayız. Sunduğumuz servisleri iki farklı markada barındırmak yerine tek bir çatı altında toplayarak bir yandan iş ortaklarımıza ve müşterilerimize önemli fırsatlar sunmaya devam ederken bir yandan da Nokia’nın marka değerini daha güçlü hale getireceğimizi düşünüyoruz.”
Nokia’nın aldığı karar ciddi eleştirilere maruz kalmış gibi gözükmüyor zira Ovi markası hiçbir zaman beklenen ilgiyi göremedi. Bu arada firmanın bir süre önce işletim sistemi platformu Symbian’dan vazgeçip Microsoft ile el sıkışması, şimdi de Ovi’yi kapatıyor oluşu Nokia’da ciddi bir yeniden yapılanma sürecine girildiğini gösteriyor.
Kaynak : 