Online videoların TV’ye izleyici çekmek için ideal bir pazarlama yöntemi olabileceği konuşulan bir konu. Ancak bu durum değişmeye başlıyor gibi gözükmekte. İnternet ölçümleme firması Nielsen, Amerika’daki internet kullanıcılarının video izleme davranışları üzerine bir araştırma yayınladı. Buna göre kullanıcıların online video izlenme oranı arttıkça TV izleme süreleri de düşmekte.
Ölçümleme firması Nielsen’in yaptığı çalışma sadece ABD’yi kapsıyor. Yine de 2600 kişilik bir örneklem grubu üzerinde yapılan çalışma, ABD’nin video trendleri konusunda öncü rolü düşünülürse son derece önemli. Son dönemde ratingleri düşmeye başlayan televizyon networkleri Netflix ve Hulu gibi video siteleriyle özel anlaşmalar yaparak tekrar TV başına izleyici çekme girişimlerine başlamışlardı. Ancak öyle gözüküyor ki kullanıcıların online video izleme süreleri arttıkça TV başında geçirdikleri süre azlamakta. Gelirlerinin büyük bir bölümünü TV reklamlarından sağlayan geleneksel televizyon networkleri için bu son derece negatif bir gelişme.
Nielsen grubu 2600 kişiyle yaptığı anket çalışmasında 2011’in ilk üç ayında online video izleyen kişileri kendi içlerinde bir gruplamaya tabi tutmuş. Buna göre en fazla online video izleyen grubun günde ortalama 19 dakika online video izlediği, buna karşın TV başında 4 saat 32 dakika harcadıkları saptanmış. Günde bir dakikanın altında online video izleyen grubun ise 4 saat 50 dakika kadar TV izlediği saptanmış. Bu veriler açık bir biçimde online video izleme süresinin artışıyla birlikte TV izleme süresinin azaldığını ortaya koymakta.
Yine de Nielsen grubu yaptığı çalışmada insanların online videolar yüzünden satın aldıkları TV paketlerinden vazgeçmeye eğilim göstermediklerini belirtiyor. Yani online video izleme süresinin artışı şimdilik TV abonelik paketlerini değil sadece TV izleme süresini etkiliyor. Ancak ABD’de insanların aylık TV izleme süreleri bir yıl önceye kıyasla sadece %0,2’lik bir artış gösterirken online video izleme süreleri %35 oranında artış göstermiş. IPTV sunumlarının artmasıyla birlikte ve smartphone veya tablet PC gibi mobil cihazların iyice benimsenmesiyle birlikte TV izleme sürelerinin ciddi oranda düşebileceği konuşuluyor.
Time Warner gibi büyük TV yayıncıları henüz online videoyu bir tehdit olarak algılamamaktalar. Firmanın araştırma bölümünün başındaki Jack Wakshlag konuyla ilgili yaptığı açıklamada online video seyircilerinin kendi networkleri için henüz yıkıcı bir etkisi olmadığını belirtiyor. Ancak uzmanlara göre daha fazla mobil cihazın piyasada benimsenmesi insanların TV izleme alışkanlıklarını ciddi ölçüde etkileyecek. Bu durum da reklam piyasasında ciddi bir değişime yol açacak. Şu anda TV şovları ve filmler çok ciddi paraların akıtıldığı bir sektör durumunda ve bu çarkın dönüşü TV reklamları ile sağlanıyor. Ancak insanların TV seyretme süreleri azaldıkça reklam pazarında ve doğal olarak prodüksiyon pazarında da ciddi değişimler yaşanmak zorunda olacak.
Kaynak : 