Geçtiğimiz günlerde Esma Sultan Yalısında düzenlenen MMATürkiye yani Mobil Pazarlama Derneği konferansı sırasında, derneğin geçtiğimiz günlerde dünya yönetim komitesine[1] seçilen Melis Ertem’le hem mobil pazarlamayı hem de etkinliği konuştuk.
turk-internet.com : Melis Hanım, merhaba. Esma Sultan’da MMA Türkiye’nin konferansındayız. Mobil Pazarlama Sohbetleri. Bize öncelikle kendinizi ve MMA Türkiye nedir tanıtır mısınız ?
Melis Ertem :Tabi ki , Öncelikle ben Melis Ertem, 2006 senesinin sonundan beri Mobil Pazarlama Derneği üyesiyim.Turkcell’i Mobil Pazarlama Derneği adına temsil ediyorum.
turk-internet.com : Her operatörün temsilcisi var mı?
Melis Ertem : Evet her operatörün bir temsilcisi var, Genelde her ülkede bu böyle. 2003 yılında kurulmuş bir organizasyon Mobil Pazarlama Derneği. İlk başta Kuzey Amerika da organizasyon ilk kuruluşunu gerçekleştirdi.Ardından 2007 yılında Avrupa Bölgesi, ardından Asya ve Pasifik bölgeleri kuruldu. Bu arada belirli bölgelerde bir takım lokal oluşumlarla pazarlama için gerçekleştirildi.Türkiye de bunların arasına 2009 yılının sonunda katıldı. Dolayısıylada bu organizasyon Türkiye kolunun gerçekleştirdiği organizasyon.
turk-internet.com : Bilmeyenler için soralım.Mobil pazarlama nedir? Neler giriyor içine yani?
Melis Ertem : Esasında mobil pazarlamanın içine neler giriyor diye baktığımızda, hem bildiğimiz mecralardan; televizyon olsun, radyo olsun, alıştığımız uygulamalar var, nedir bunlar işte bir takıp videoların önüne arkasına sponsorluklar olabilir yahutta Serdar Erener’in konuşmasında gösterdiği gibi sesli iletişim, tıpkı radyo benzeri iletişimler olabilir. Ama bunların dışında mobil pazarlamanın özel bir farkı da var, bu da çok kişisel bir mecra olduğu için izinli veri tabanları oluşturup kişilere çok daha farklı metodlarla onların ihtiyaçlarına göre ulaşabilmek mümkün.
turk-internet.com : Bu reklamcılıkta yeni bir dönem anlamına geliyor değil mi? Tamamen kişiye özel reklamcılık yani.
Melis Ertem :Tabiki kişiye özel. Burada çok pratik birşey var, bu mecranın faydalarının en başında gelen beş başlık esasında bu mecradan siz doğru kişiyi, doğru zamanda, doğru yerde, doğru kanaldan ve doğru teklifle bulabilirsiniz, çünkü gerçekten burada kişileri takip edebilmek, onların ne yaptığını anlayabilmek, davranışlarını ve tercihlerini anlayabilmek çok daha kolay.
Ama bu da tabii bir o kadar da önemli birşeyi daha getiriyor, bu kadar kişisel bir mecrada kişilerin haklarını suistimal ediyor olmamak lazım. O yüzden de yine kişinin ya sizle iletişime geçiyor olması lazım yada kişilere izinli veri tabanları üzerinden ulaşılır şekilde siz kendi kampanyalarınız içinde konumluyor olmanız lazım.
turk-internet.com : Bugünkü toplantınızda neler konuşuldu?
Melis Ertem : Bugünkü toplantımızda aslında verilen temel mesajlar; bir, mobil hakikaten ciddi anlamda büyüyen bir mecra, bugün baktığınızda Türkiyede 65 milyon insanda cep telefonu var,
Dolayısıyla 65 milyon insana hakikaten ulaşma imkanı veriyor, dolayısıyla mobili sadece tek başına düşünmek değil, farklı mecralarla ile de birleştirmek gerekiyor, bunların en başında ise belki televizyon geliyor, çünkü televizyon gerçekten markaların tüketiciye vermek istedikleri duyguyu aktaran en doğru mecralardan. Birtanesi de televizyonun duygu aktarım kabiliyeti ile cep telefonlarının herkese ulaşma kabiliyetini birleştirip, doğru bağlantıları kurmak gerekiyor. Yine internet ile mobilin birleştiği farklı case’lerle birlikte.
Dolayısıyla mobili pek çok farklı mecra ile beraber kullanılan bir yapı olarak düşünmek gerektiği, ve esasında artık üç ekran, yani Televizyon,bilgisayar ekranı ve cep telefonu için daha entegre kampanyalar tasarlamak gerektiği belkide en fazla vurgulanan konulardan biriydi.
turk-internet.com : Bu toplantıya kimler katıldı? Ve yararlı oldu mu sizce?
Melis Ertem : Toplantıya esasen çok geniş bir yelpazeden katılımcımız var. Ajanslardan da var.
turk-internet.com : Ajans derken reklam ajanslarından bahsediyoruz?
Melis Ertem :
turk-internet.com : Yararlı oldu mu sizce?
Melis Ertem : Bence kesinlikle herkesin en azından hem Türkiyedeki case’lerde neler oluyor, hem yurtdışındaki caselerde neler oluyor konusunda konuşmacıların anlattıklarıyla ilgili fikirleri oldu ve vizyon açtı. En azından kullanımı daha fazla tetikleyeceğine inanıyorum.
turk-internet.com : Bir daha ne zaman var?
Melis Ertem : Umuyoruz ki önümüzdeki sene ve hemen hemen aynı zamanlarda. İnşallah yine burada olur. Çünkü ilki esasında 2006 yılının sonunda bundan 5 sene önce gerçekleşmişti. Umuyoruz ki arayı o kadar açmayız ve önümüzdeki sene tekrardan aramızda olur.
turk-internet.com : Eklemek istediğiniz birşey var mıdır?
Melis Ertem : Düzenleyen,gele,katılımcı olan,internetten izleyen herkese tekrar
teşekkür ediyorum. İstedikleri zaman ilgili herkese ulaşıp istedikleri soruları sorabilirler.
turk-internet.com : Teşekkür ediyoruz.
Melis Ertem : Ben teşekkür ederim.
[1] MMA Global Yönetim Kurulu’na Turkcell’den Melis Ertem Seçildi
Kaynak : 