Online reklamcılık bütün dünyada hızla gelişiyor. Türkiye’nin 3,5 milyar TL’lik reklam hacmi içinde de şimdilik % 9 paya sahip. Ama klasik reklamcıların uzunca bir süre bakmayı reddettiği bu alan bugün büyük bir hızla genişliyor. Önce bannerlarla başlayan bu alan, daha sonra advergame denilen oyunlu reklamlar ve videolarla çok daha zengin hale geldi.
Ama ülkemizde reklamverenlerin büyük bir bölümü hala internete öncelik vermiyor. İnsanların haberlerini-bilgilerini, giderek daha çok oranda, gazete ve dergiler yerine internet ve TV’dan aldığı bu ortamda, Türk Telekom’un stratejisinde bir farklılık gözümüze çarptı.
Türk Telekom bir süredir, reklamlarına ait videoları önce internet üzerinde “viral” yaydıktan sonra TV’na ve diğer mecralara dağılıyor. Bunun başarılı bir strateji olduğunu düşünüyoruz. Bu nedenle Türk Telekom Pazarlama İletişim Direktörü İsmail Bayazit’e bu stratejiyi biraz daha detaylı sorduk :
turk-internet.com : Son dönemde reklam kampanyalarınızda ilginç bir detay gözümüze çarpıyor. Önce internet üzerinden reklamlarınızı yaydıktan ve öğrettikten sonra TV ve diğer medyaya çıktığınız görülüyor. Bu konuda nasıl bir strateji uyguluyorsunuz?
İsmail Bayazit : Türk Telekom olarak bütünleşik iletişim stratejimiz içinde interaktif mecraları ve sosyal medyayı etkin şekilde kullanmayı hedefliyoruz. Diğer mecralara yönelik olduğu gibi bu alana özgü reklam ve iletişim çalışmalarımızı da uzun süredir gerçekleştiriyoruz. Hedef kitleleri daha iyi belirleyerek daha zengin ve kaliteli içerikler sunmaya çalışıyoruz. Son iki reklam filmimiz için geleneksel mecralardan önce online mecraları kullanılması da bu stratejimizin bir parçasıydı.
turk-internet.com : Bu tür bir kampanyada ölçümleme yapılıyor mu? Yapılıyorsa nasıl?
İsmail Bayazit : İnteraktif medyada gerçekleştirdiğimiz tüm iletişim çalışmalarını, konvansiyonel alanda yaptığımız gibi sürekli olarak ölçmekte ve geri bildirimler almaktayız. Bunun için dâhili ve harici olarak değişik uygulamalar kullanıyoruz. Televizyondan önce internette yayınlanan reklam filmlerimizde de bu uygulamaların kullanımını gerçekleştirdik. Yaptığımız ölçümlemelerle, her iki reklam filmimizin hem video paylaşım sitelerinde, hem de sosyal medya mecralarında yoğun ilgi gördüğünü ve geniş kitlelere ulaştığını takip ettik. Ürün ve hizmetlerimizde olduğu gibi iletişim çalışmalarımızda da değer yaratma hedefiyle çalışmalarımızı sürdürüyoruz ve değer odaklı çalışmalarımıza devam edeceğiz
Kaynak : 