HP’de CEO Leo Apotheker’in görevden alınacağı konuşulmaya başlandı. Ancak Apotheker’in görevde bulunduğu son 11 ayda pek çok strateji değişikliğine imza atan ve borsadaki hisseleri de ciddi bir biçimde değer kaybeden firmanın Apotheker’in yerine kimin getireceği ve yeni göreve gelecek kişinin firmayı nasıl çekip çevireceği konuları endişe yaratıyor.
Önceki gün ABD medyasında HP CEO’su Leo Apotheker’in firma yönetimince görevden alınacağı iddia edilmeye başlandı. Ortada dolanan dedikodulara bakılırsa Apotheker’in yerine EBay’in eski CEO’su ve şu anda HP’nin direktörlerinden birisi olan Meg Whitman getirilebilir. Bu dedikoduların oluşmasındaki en büyük gerekçe ise Apotheker’in göreve ilk gelişinden [1] bu yana HP hisselerinin Dow Jones borsasında %47 oranında değer kaybetmesi.
Aralarında HP hisselerinin de bulunduğu 9,5 milyar Dolar tutarındaki hisse senedi portföyünü idare eden Fiuciary Trust firması yöneticilerinden Michael Mullaney gibi uzmanlar CEO değişikliğinin kolay bir süreç olmayacağı görüşünde. Mullaney, yönetim kurulunun öncelikli olarak işin en başına dönerek nasıl bir firma istediklerini yeniden şekillendirmesi gerektiğini ve sonrasında bir adım atması gerekeceğini vurguluyor.
Apotheker’in firmadan ayrılması durumunda HP yönetim kurulunun dikkatli bir seçim yapması ve bir yandan HP’deki değişen PC stratejisini [2] yönetecek bir yandan da Web üzerinden verilen bilgisayar hizmetlerini daha iyi pazarlayabilecek bir CEO bulması gerekmekte. HP’de olası CEO adayları arasında Whitman’ın yanı sıra firmanın PC birimini yöneten Todd Bradley ile HP’nin sunucu, depolama ve network birimlerinden sorumlu yöneticisi David Donatelli’nin adları geçmekte.
HP’nin daha doğru bir biçimde idare edilebilmesi için içeriden atama yapmak yerine dışarıdan CEO getirmek gerektiğini düşününler de mevcut. Bu kesimin ileri sürdüğü adaylar ise Cisco Systems firmasının operasyondan dorumlu genel müdür yardımcısı (COO) Gary Moore veya IBM’in yazılım bölümünü yöneten Steve Mills gibi isimler.
Yönetimdeki Tartışmalar
HP yönetim kurulu önceki gün çeşitli komiteler düzeyinde toplanırken dün ise tüm yöentim kurulunun bir araya geldiği iddia ediliyor. Yönetim kurulu toplantısında konuşulan ana konunun ise HP’deki strateji değişiklikleri ve Apotheker’in kaderi üzerine olduğu söylenmekte. İddialara göre HP yönetimi, borsadaki devasa düşüşleri nedeniyle son derece mutsuz ve Apotheker’in liderliğinde yeterli ilerlemenin kaydedilemediğini düşündükleri belirtiliyor. Ayrıca firmanın kısa süre önce açıkladığı 10 milyar Dolarlık Autonomy alımı da yöneticileri düşündürmekte.
Bu arada Apotheker’in görevden alınacağı dedikoduları başladığından beri, yani son birkaç gün içinde, HP hisseleri borsada yükselişe geçmiş durumda. HP’nin New York borsasındaki hisseleri dün %6,7 oranında artış göstererek 1,51 Dolar düzeyine çıktı. Ancak Apotheker’in ilk göreve başladığı tarihten bu yana bakıldığında, firma hisselerinin hala %40 civarında eksi hanesinde olduğu gözüküyor.
HP yönetim kurulu, iddia edildiği gibi Apotheker’in görevine son verirse, 1999 yılından bu yana HP’nin CEO’luk koltuğu 7 kez değişmiş olacak. 1999 tarihinde tarihte görevinden ayrılan Lewis Platt’in yerine Carly Fiorina göreve gelmiş ancak Fiorina da 2005 yılında görevden ayrılmıştı. 2005 yılından sonra ise önce geçici olarak Robert Wayman HP CEO’su oldu. Ardından göreve Mark Hurd geldi ancak Hurd da bir taciz skandalı sonucunda görevinden alındı [2]. Hurd’un ayrılışı ile Cathie Lesjak geçici olarak HP CEO’su oldu ve sonunda 11 ay kadar önce Leo Apotheker HP’nin liderliği görevine soyundu.
Aslında geçtiğimiz yıl yaşanan Mark Hurd’un istifası, yönetimsel açıdan HP için zor bir dönemin de başlangıcını oluşturuyordu. Hurd, HP’den ayrıldıktan kısa bir süre sonra Oracle ile görüşmelere başlamış ve sonunda Oracle firmasında Başkan Yardımcısı olmuştu [3]. Hurd ile HP arasındaki durum kısa sürede mahkemeye taşındı [4]. Günün sonunda ise HP firmasında büyük bir “temizlik” yaşandı ve Mark Hurd ile birlikte çalışan yöenticilerin çoğu firmadan ayrıldı [5].
Gördüğünüz üzere, Leo Apotheker’in HP CEO’su olarak geçen 11 ayı son derece hareketli oldu ve pek çok sıcak gelişme birbirini takip etti. Firmada yaşanan üst düzey yönetici değişiklikleri Leo Apotheker’in kendi takımını oluşturmaya çalıştığı şeklinde yorumlanıyordu ve bu değişikliklerin HP yönetim kurulundan onay alması, Apotheker’e güvenin tam olduğunu gösteriyordu.
Ancak SAP’den gelen ve tam anlamıyla bir “yazılımcı” olarak nitelenen Apotheker, HP’nin global stratejisinde de ciddi bir değişiklik planını yürürlüğe koydu. Birbiri ardına yapılan yazılım firması alımları, Web OS cihazlarına verilen desteğin sonlandırılması, TouchPad’in adeta haraç mezat satışa çıkması derken son olarak Apotheker HP’nin PC işinden tamamen çıkabileceğine dair sinyaller verdi [6].
Uzmanlara göre firmada yaşanan değişim, bulut bilişimin yükselen yıldızı düşünülürse doğru olmasına doğruydu belki ama fazlasıyla hızlıydı. Sonuç olarak da yatırımcılarda bir güvensizlik ve endişe durumu hakim olmaya başladı ve firmanın hisseleri adeta çakıldı. Bu kötü gidişin sorumlusu olarak da CEO Apotheker’in adı bir anda öne çıkmaya başladı. Sonuçta, yatırımcıların gözünde dünyanın belki de 1 numaralı PC üreticisinde strateji değişikliğine giden ve kısa vadede başarıyı yakalayamayan kişi Apotheker’den başkası değildi.
Kurumsala Odaklanma
Firmanın açıkladığı 10,3 milyar Dolarlık Autonomy alımı ve odak değişikliğinde (donanımdan yazılıma doğru) Apotheker, HP’nin düşük kar marjlı tüketici ürünlerine bağımlılığını azaltmayı ve sunucuların, yazılımın ve network servislerinin ön planda olduğu dolayısıyla da kar marjı daha yüksek olan kurumsal bilgisayar pazarına yönelmeyi hedefliyordu.
Ancak Apotheker’in sadece 1 yıl süren SAP CEO’luğu görevini de yakından takip eden uzmanlar, Apotheker’in iletişim yeteneğinin yetersiz olduğu görüşündeler. Açık bir biçimde, Apotheker görevden alınırsa yerine gelecek kişi bu odak değişikliğini yatırımcılara ve hissedarlara çok daha iyi bir biçimde anlatmak zorunda. Bu anlamda olası yeni CEO olarak Meg Whitman’ın adının öne çıkıyor oluşu boşuna değil.
55 yaşındaki Whitman, 2011 Ocak ayından beri HP’de yönetici olarak görev yapmakta. Ancak Whitman’ın geçmişine bakıldığında dünyanın en büyük online mağazalarından EBay’in CEO’luğunu yürüttüğü gözüküyor. Ayrıca Whitman’ın siyaset ile de haşır neşir olduğu ve California valiliği için adaylığını koyduğu belirtilmekte. Dolayısıyla Whitman’ın güçlü bir hatip olduğu ve iletişim konusunda Apotheker’den çok daha becerikli olduğu ileri sürülmekte.
Diğer Büyük Firmalarla Rekabet
Whitman’ın kısa vadede, en azından geçici CEO’luk konusunda, en güçlü aday olduğu su götürmez ancak uzun vadede HP CEO’luğu için doğru kişi olup olmayacağı tartışma konusu. Analistler yaklaşık 30 yılını tüketici ürünleri satışı ve müşteri ilişkilerinde geçirmiş bir kişinin stratejisini yeniden şekillendirmekte olan kurumsal bir teknoloji firması için doru aday olmayacağı iddia edilmekte.
Analistler uzun vadede firmanın IBM, Oracle ve Cisco gibi firmalarla rekabete odaklanması gerekeceğini söylüyorlar. Bu nedenle de Whitman’ın ardından öne çıkan isimler olan HP’nin PC birimini yöneten Todd Bradley ile HP’nin sunucu, depolama ve network birimlerinden sorumlu yöneticisi David Donatelli’nin uzun vadede daha doğru tercihler olabileceği konuşuluyor.
Analistlere göre HP’nin şu anda ihtiyacı olan şirketi çekip çevirebilecek, yeni strateji konusunda kararlı, kurumsal iletişimi kuvvetli olan ve liderlik vasıflarına sahip birisi. Bu bileşenlerin tamamına sahip bir adayın ise kolay bulunamayacağı dolayısıyla ilk etapta geçici CEO tercihinin düşünülmesi gerektiği konuşuluyor.
Son bir not olarak, hem teknoloji bloglarında hem de çeşitli forumlarda şimdiden “Apotheker Laneti” diye bir kavramın yerleşmeye başladığını bildirmemiz gerekiyor. Leo Apotheker, SAP firmasında geçen 20 yılının ardından 2008 yılında CEO’luk koltuğuna oturmuştu. Ancak Apotheker’in liderlik dönemi kısa sürmüş ve 2010 başında SAP yönetiminin sözleşmesini uzatmaması neticesinde Apotheker SAP’den ayrılmıştı.
Apotheker’in CEO’luk koltuğuna geçtiği firmalarda ciddi bir düşüş yaşanması, “Apotheker Laneti” olarak kendisine isim bulmuş durumda. Ancak Leo Apotheker HP’deki görevini sürdürecek mi ve eğer sürdürürse firmayı yeniden başarıya taşıyıp bu lanet dedikodusunu kırabilecek mi bunu zaman gösterecek.
[1]- HP’nin Yeni Kaptanı Apotheker
[2]- HP Başkanı Mark Hurd, Cinsel Taciz Suçlaması Sonrası İstifa Etmek Zorunda Kaldı
[3]- Beklenen Oldu; Mark Hurd Oracle Başkan Yardımcısı
[4]- HP, Ticari Sırların Oracle’a Aktarılması Olasılığına Karşı Mark Hurd’u Dava Ediyor
[5]- HP’de Organizasyon Değişikliği; Yöneticiler Kelle Koltukta Geziyor
[6]- Flash Haber; HP, PC İşinden Çıkıyor, Yazılım ve Servislere Ağırlık Verecek !!
Kaynak : 