İngiliz kaynaklı BrandRepublic’in verdiği habere göre dünyaca ünlü Fox Sports televizyon kanalı yine dünyaca ünlü portal TerraLycos ile 200 milyon İngiliz sterlini (288 milyon USD) tutarında bir işbirliği anlaşması imzaladı. Anlaşma, her iki markanın da değerini artırmaya yönelik pazarlama, satış ve içerik konularında işbirliklerini içeriyor. Fox Sports, Kuzey Amerika’da 100 milyon Lycos üyesi haneye Internet üzerinde reklamını yaparken Lycos da Fox’un televizyon kanallarında bedava reklam spotu yayınlama şansı yakalıyor. Ayrıca dünya çapında 109 milyon Lycos üyesi, Lycos’un ana sayfasına koyulacak “link” ile Foxsports.com‘a yönlendirilecek. Oluşan bu işbirliğinin, ortak hedef kitleye bundan sonra beraber düzenlenecek kampanya ve promosyonlar yoluyla da derinleşerek süreceği açıklanıyor. Her iki markanın beraber ve iç içe pazarlanması ile basit bir “barter” anlaşmasının ötesine taşınan bu işbirliklerinin “stratejik ortaklıklar” düzeyine geldiğini söylemek mümkün.
Daha önce de Sony & Yahoo, Coca-Cola & AOL ve Volvo & MSN anlaşmaları ile gündeme gelen bu tarz reklam ve pazarlama işbirlikleri, onca yıllık dünya markalarının pazarlama stratejilerindeki önemli bir değişime işaret ediyorlar. Bu değişim, dünya markaları adına, kısa yoldan çağdaşlaşmak ve kimi mecralarda kaybedilen hedef kitleye yeniden kavuşabilmek için adeta online bir eş bulma ihtiyacını simgeliyor. Bulunan eş, dünya markalarına, sanal dünyada ve online pazarlama iletişimi konusunda mecburen uzmanlaşan portalların bu alandaki deneyimlerini adeta “download” etme imkanını sağlıyor. Çünkü bu portallar, dünya markaları ile hedef kitleleri arasında kaybolmuş ve belki de hiç kurulmamış olan etkileşimi geniş çapta sağlayabiliyorlar. Bu yolla pazarlama planlarına daha çağdaş yön verebilen dünya markaları da karşılığında, on yıllarca uğraşıp milyarlarca dolar yatırdıkları müşteri bağlarından daha önce kimseye nasip olmayan bir şekilde sanal markaları yararlandırmak zorunda kalıyorlar. Bu ağır bedel ise onca yıllık dünya markalarına, sanal dünyaya uzun süre “boş ver” dedikleri için belki de geç kesilen bir ceza yerine geçiyor.
Artık dünya markası olabilmek/kalabilmek için sanal dünyada da var olunması gerektiğini anlayan markalar için vazgeçilmez olarak gözüken bu işbirlikleri, internet trafiğini abonelik yoluyla elinde tutan portalların/sitelerin kıymetini bir kez daha ortaya koyuyor.
Kaynak : 