Interactive Advertising Bureau en sonunda impression ölçümleri ile ilgili standartlarını yayınlıyor. Newyork merkezli endüstri kurumu standartlar konusunda yıllardır çalışmaktaydı. Standartlar Rehberinin taslağı 1997 ortalarından beri çeşitli gruplar tarafından da inceleniyordu. Başka bazı gruplar da kendi standartlarını hazırlıyorlardı.
IAB Aralık ayındaki son toplantısında, Audit Bureau of Circulations (sirkülasyon Denetleme Bürosu) ve Media Ratings Council (Medya Ölçümleri Kurulu) ile “impression rehberi” konulu bir çalışma yapıyordu. O tarihlerde gruptakiler, dökümanların hazır olmadığını, ancak yıl sonundan önce yayınlanabileceğini söylüyorlardı.
Grubun geçtiğimiz salı sabahı, “Ad Campaign Measurement and Audit Guidelines” başlığı ile “Reklam Kampanyaları Ölçüm ve Denetleme Rehberi”ni tamamladığı bildirildi. Rehberin önümüzdeki günlerde yayınlanması bekleniyor.
Impression ölçümünde, tek bir döküman oluşturmanın zorluğu, işlemin içinde gizli olan bir çok sorundan kaynaklanıyor. En başta, farklı bilgisayar sistemleri olan bir host’ta standart statik bir banner’a bile farklı davranabiliyor. Şimdilik, işlemdeki farklı bileşenler – yayıncı, reklam trafikçisi, 3-parti reklam suncuuları- tüm sistemin ancak ufak bir parçasına ulaşabiliyorlar.
Bazı yayıncılara göre, browser’ın her sayfa talebi bir impression anlamına geliyorken, başkaları web sunucularından kendi reklam yönetim sunucusuna giden talebe bakıyorlar. İster yayıncının kendi sunucusundan, isterse 3.partiden gelsin sonuçta her talep bir impression anlamına geliyor.
Bazı 3.parti reklam sunucuları, impression sayarken, kullanıcı browser’ının yönlendirmesine bakıyorlar. Bu durumda, “sayma sunucusu” “302 yönlendirmesi” olarak bilinen bir işlem gerçekleştiriyor. Sayma Sunucusu herbir impression’ı önce sayıp, sonra imaj sunulan sunucuya yönlendiriyor. Oysa impression imaj sunucuda sayılmış olmalıdır. Ya da kullanıcının browser’ında gösterildiğinde.
Şüphesiz, tüm bu işlem bir hayli zaman alır. Bu nedenle, eğer kullanıcının web sayfayı yükleme işlemi bir nedenle durur ve kullanıcı başka bir sayfaya tıklarsa, ya da bu arada işlem sırasında herhangi bir teknik sorun oluşursa, işlemde yer alan partilerden birisi impression sayımı yaparken bir başkası yapamayabilir.
İşte tüm bu farklılıkların kampanyada satın alınan impression’ların bazılarını ve hatta % 50’ye kadarını soru işaretine dönüştürdüğünü düşünenler var.
Doğal olarak, IAB standartları yayınlandığı zaman, IAB’nin bu konudaki önderliği nedeniyle çalışmanın kapsamından şüphe duyulmayacak. Çok karmaşık bir sistemin başarıyla düzenlenerek uzağı gören ve tutarlı bir yapıya dönüştürüldüğünü göreceğiz.
Son zamanlarda ölçümleme ve sayma standartlarının yayınlanması talebi çok baskın. Bu standartların bir an önce oluşturulması, online reklamcılığın önündeki engelleri kaldıracak. Online Yayıncılık Endüstrisi bu nedenle konuyu zorluyor.
Çalışma asıl geçen yıl başladı. IAB ilk defa, tam zamanlı eleman ve yöneticiler çalıştırmaya başladı.
Geçen yıl, IAB ayrıca, “Terimler ve Koşullar” yayınladı. İçinde Online medya satın alma, yeni rich-medya reklam bölümleri, bir sözlük ve rich-medya kullanımına yönelik standartlar var.
Kaynak : 