ABD’de aralarında Google’ın da bulunduğu internet firmaları, Web tarayıcılarına gömülecek bir ve kullanıcı davranışlarının takip edilmesini engelleyecek bir “beni izleme” butonu üzerinde anlaşma sağladılar. Hatırlarsanız bu hafta başında Apple’ı Safari adlı tarayıcısının ve Microsoft’un IE tarayıcısının mahremiyet politikalarının Google tarafından bypass edildiği [1], [2] ileri sürülmüştü.
Web kullanıcılarının davranışları hem web sitesi sahipleri hem de reklamcılık firmaları için her zaman çok kıymetli olmuştur. Kimlerin hangi siteleri ne sıklıkla ziyaret ettikleri, girdikleri sitelerde ne kadar vakit geçirdikleri hatta sayfa içerisindeki hangi bölümleri tıkladıklarını öğrenmek bir web sitesinin kullanıcılarına daha iyi hizmet götürebilmesi açısından son derece önemlidir. Aynı zamanda bu veriler, reklamcılık firmalarının da kampanya planlamaları açısından hayati önem taşır.
Ancak bu verilerin elde edilmesi, kullanıcılar tarafında bir rahatsızlık yaratıyor. Web siteleri ve tarayıcılar söz konusu bilgilerin reklamcılık faaliyetleri amacıyla toplanmadığını ve 3. şahıs firmalara satılmadığını ileri sürseler de bu konuda endişeler sürekli mevcut. Firmalar, geliştirdikleri mahremiyet politikaları (privacy policy) aracılığı ile kullanıcılara güven aşılamaya çalışsalar da bu konuda çok başarılı oldukları söylenemez. Bu konuda yaşanan son gelişmeler de [1], [2] web camiasında tanına firmaların öne çıkarak genel kabul gören bir politika geliştirmelerini zorunlu kılıyor.
Böyle bir genel kabul görmüş politika geliştirme hususunda atılan son adım, Web tarayıcılarına gömülecek bir ve kullanıcı davranışlarının takip edilmesini engelleyecek bir “beni izleme” butonu geliştirmek yönünde oldu. Google gibi internetin ağır toplarının da desteklediği bu hamle, kullanıcılara isterlerse “takip edilmeme” imkanı tanımaya yönelik. Ancak uzmanlar, üzerinde anlaşma sağlanan bu yeni butonun ileriye doğru atılmış bir adım olmakla beraber, şimdilik çok dar bir çerçevede tasarlandığını ve son derece yetersiz olduğunu söylemekteler.
Bu yeni buton sayesinde, internet firmaları kullanıcılara ait web davranışlarını reklam kampanyaları tasarlamak amacıyla kullanmama vaadinde bulunuyorlar. Ancak söz konusu buton kullanıcı tarafından tıklansa dahi ilgili veriler “pazar araştırmaları” veya “ürün geliştirme” gibi ucu açık amaçlarla toplanabilecek. Ayrıca bu buton, Facebook gibi sosyal ağların “Beğen” butonu aracılığıyla kendi üyelerini takip etmelerini engellemiyor.
Üzerinde anlaşma sağlanan buton için, ABD Federal Ticaret Komisyonu 2 senedir web firmalarına çağrıda bulunuyordu. Mozilla Firefox söz konusu butonu ilk uygulayan tarayıcılardan birisiydi. Internet Explorer ve Safari gibi tarayıcılar da Firefox’un izinden giderek bu çağrıyı yanıtsız bırakmadılar. Ancak Google ve 400 farklı firmadan oluşan Dijital Reklamcılık Birliği (Digital Advertising Alliance) düne kadar böyle bir buton uygulamasını benimsememekteydiler.
[1]- FTC, Google’ın Web Tarayıcılarını İzin Almadan Takip Etmesini İnceliyor
[2]- Google’ın Mahremiyet İhlalinde Bulunduğu İddialarına Microsoft da Müdahil Oldu
Kaynak : 