Google’ın 2012 yılında mobil reklam alanında %80 oranında bir büyüme kaydedeceği ve bu pazardan 4,5 milyar Dolarlık bir gelir elde edeceği ileri sürülmekte. Bu beklentinin temel sebebi ise Android tabanlı smartphone ve tabletlerin hızla çoğalması. Google şu anda her gün Android tabanlı 850.000 yeni cihaz aktivasyonu aldıklarını açıklamakta. Firmaya göre şu anda dünya üzerinde 300 milyonun üzerinde Android tabanlı cihaz mevcut.
Google, teknoloji alanında en önemli firmalardan birisi. İşe 1998 yılında bir arama motoru olarak başlayan Google, geride bıraktığımız 13 senede AdWords ve DoubleClick gibi reklamcılık uygulamalarından Google Reader ve YouTube gibi iletişim ve yayıncılık araçlarına, Google Maps gibi harita uygulamalarından Android gibi işletim sistemi platformlarına dek pek çok alanda yeni ürünler verdi. Sürekli yayılmacı bir politika izleyen ve yeni yeni alanlara giriş yapan firmanın ana gelir kaynağı ise her zaman reklamcılık oldu.
Google’ın ana gelir kaynağı olan reklamcılık uygulamalarında ise şu ana dek AdWords ve AdSense uygulamaları ön plana çıktı ve gelirlerin çok büyük bir kısmı online reklamlardan geldi. Şimdi ise Google, Android ile sağlam bir yer edindiği mobil platformda da reklamcılık gelirlerini arttırmanın peşinde. Piper Jaffray firması analisti Gene Munster, 2011 yılında Google’ın toplam reklam gelirlerinin %30’unun Android kaynaklı olduğunu söylüyor ve 2012’de bu oranının %50’ye ulaşacağını öngörüyor. Munster, 2011 yılında her bir Android cihaz başına ortalama 5 Dolar reklam geliri elde eden Google’ın 2012 yılında bu rakamı 6,5 Dolar düzeyine çıkartabileceğini söylüyor.
Munster’a göre, Google firması cep telefonu pazarındaki Android tabanlı cihaz hacmini arttırdıkça mobil aramalardaki reklam kapsamasını da genişletecek. Ayrıca yerel ticaret uygulamalarının artışı ve yeni ürün geliştirmeleri ile birlikte, Google pazarda dominant yapısıyla belirlediği fiyatları da daha yukarıya çekebilecek. Şu anda mobil CPC (tıklama başına ücretler) rakamlarının masa üstü CPC rakamlarının %40’ı bile olmadığı konuşuluyor. Google’ın yaklaşımı bu alanda belirleyici bir rol oynayacaktır.
Analistler, mobil platformların yaygınlık kazanması ve mobil internet kullanımının artmasıyla birlikte, mobil reklamcılığın da artacağını ve bunun da CPC rakamlarına yansıyacağını öngörmekteler. Elbette Google’ın bu durumdan karlı çıkabilmesi için Google Wallet gibi ürünlerini yaygınlaştırması ve yerel ticaret imkanlarını daha fazla ön plana çıkarması gerekecek.Sonuçta Google’ın 2012’de mobil reklamcılık gelirlerini arttıracağı kesin gibi. Ancak bu artışın %80 düzeyinde olup olmayacağını Google’ın attığı adımlar belirleyecek.
Kaynak : 