ABD’de regülatör kurum olan FCC (Federal İletişim Komisyonu), Cuma günü bir dizi önemli karara imza attı. Bu kararlar arasında atıl durumdaki TV spektrumunun kullanıma açılması yolundaki talepler önemli bir yer teşkil ediyordu. Bir diğer önemli karar ise, TV kanallarının başkanlık seçimlerinde uyguladığı indirimli reklam ve kampanya tarifesinin net bir biçimde halka duyurulması kararı oldu.
ABD’de Temsilciler Meclisi ve Başkanlık seçimleri 6 Kasım’da gerçekleşecek. Ancak ülkede seçim heyecanı ve kampanyalar çoktan start almış durumda. Adaylar her geçen yıl seçim çalışmalarında sosyal medyaya ve internet medyasına verdikleri önemi arttırmaktalar. Ancak yine de seçimde en önemli kampanya mecrası olarak TV ön plana çıkıyor. ABD’de özel olarak düzenlenen bir yasa, TV kanallarının seçimlerde kullanılan reklam ve kampanya yayınları konusunda “indirimli bir tarife” uygulamalarını zorunlu hale getirmekte. Yine bu reklam ve kampanyalarda kullanılan tarifeler tüm ABD kamuoyuyla paylaşılmak zorunda.
Ancak söz konusu reklam ve kampanya yayınları tarifelerine ulaşmak oldukça zor ve dolambaçlı yollar gerektirmekteydi. Konuya el atan FCC, seçimle ilgili tüm reklam tarifelerinin açık ve net bir biçimde kamuoyuyla paylaşılmasına karar verdi. FCC Başkanı Julius Genachowski ve Demokrat Parti’den FCC komisyon üyesi olan Mignon Clyburn, tüm TV kanallarının seçimle ilgili reklam verilerini dijital hale getirip FCC’nin web sitesine yüklemesini savunuyorlardı.
TV istasyonlarının çıkarlarını savunan Ulusal Yayıncılar Birliği adındaki lobi grubu ise, böylesi bir uygulamanın sektöre zarar vereceği görüşündeydi. Yayıncıların savunması, söz konusu bilginin reklamcılarla paylaşılması halinde rekabetin ortadan kalkacağı ve kendi fiyat tarifelerini uygulayabilen küçük kanalların pastadan çok küçük dilimler almak zorunda bırakılacakları şeklindeydi.
Ancak FCC, politik amaçlarla yapılan harcamaların mutlaka kamuoyuna açık olması gerektiğinin altını çizerek, söz konusu kanalların reklam tarifelerini gerçek zamanlı verileri içerir bir biçimde yayınlaması gerektiğine karar verdi. Pazar payına göre ilk 50 içinde yer alan ve ulusal çapta yayın yapan tüm TV kanalları uygulamalarını 6 ay içinde bu karara uygun hale getirmek zorundalar. Diğer tüm kanallara ise 2014 tarihine dek süre tanınıyor.
Kaynak : 