Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği’nin (DPİD) paylaştığı verilere göre doğrudan pazarlama sektörü Türkiye’de 1.2 milyar dolar yıllık cirosu olan, 25.000 kişinin tam-zamanlı, 40.000 kişinin yarım-zamanlı istihdam edildiği bir sektör olarak dikkati çekiyor. Her sene % 20 oranında büyüdüğü belirtilen sektörün, 2013 yılından itibaren uygulanacak olan Elektronik Ticaret Kanunu’na bakışını DPİD Yönetimi Kurulu Başkanı Emine Pura’dan öğreniyoruz.
DPİD’in, E-ticaret Kanunu’nun sektör adına çok önemli bir adım olduğunu düşündüğünü belirten Pura, bu konuda tüm sektör paydaşlarının bilgilendirilmesi adına çeşitli toplantılar düzenlediklerini ifade ediyor. Tasarının yasalaşmasının ardından ikincil mevzuat çalışmalarına da katkı sağlamak istediklerinin altını çizen Pura, diğer sektör dernekleri ziyaretleri ve basın yoluyla çeşitli bilgilendirme faaliyetlerinin sürdürüleceğini söylüyor.
DPİD’in, son 3 komisyon toplantısına katılarak taslak ile ilgili görüşlerini belirttiğini hatırlatan Pura, yasayı daha sade tutarak detayların ikincil mevzuatta şekillendirilmesi konusunda kanun koyucu nezdinde bir görüş birliğinin söz konusu olduğunu ifade ediyor. Emine Pura, dernek olarak, özellikle yasa tasarısı kapsamında uygulama şekilleri net olmayan bölümlerin pratikte sektöre katkı yapacak biçimde düzenlenmesi için ikincil mevzuat çalışmalarına etkin biçimde dahil olmak istediklerini açıklıyor.
“Düne kadar elektronik ortamdan pazarlama yapan şirketler, ajanslar bundan sonra ne yapacak?” şeklindeki sorumuz üzerine Pura;
“Bundan sonra yapılması gerekenlerin aslında bundan önce de yapılması gereken şeyler olduğunu söyleyebiliriz. Örneğin hedef kitlelerle herhangi bir iletişim kurmak istediğimizde önceden elektronik ortamda veya reel yaşamda ispatlanabilir şekilde onaylarını almak gerekiyor.
Aslına bakarsanız, 1999 yılında Seth Godin “İzinli Pazarlama” kitabını yazarak bu kavramın geniş kitleler tarafından duyulmasını ve kabul görmesini sağladığında, yaptığı tanımlananın ve önerdiği yöntemin ana fikri de iletişim kurulacak hedef kitlelerden önceden izin alınması, gönderilecek mesajlarla ilgili beklenti yaratılması yönündeydi. Bu sayede kampanya geri dönüşlerinin de daha yüksek olacağını iddia etmişti.
Yıllar içerisinde bu prensipleri kanuni zorunluluklar olmadan da uygulayan kurumların zaten başarılı uygulamalar geliştirdiklerini gördük. Bundan sonra değişen tek şey, artık bu felsefenin yasal bir dayanağı da olacak olması”
cevabını veriyor. 2004 yılı sonunda sektörün önde gelen şirketleri tarafından oluşturulan DPİD, sektör içi iletişimi güçlendirmek, hizmet sağlayan ve hizmet alanlar arasında sağlıklı bilgi akışı kurmak; sektöre vizyon kazandırmak, itibarını yükseltmek; sektörün sorunları için çözüm üretmek gibi temel amaçlar taşıyor. Resmi olarak 2005 yılının Eylül ayında kurulan DPİD’in Mayıs 2012 itibari ile 55 üyesi bulunuyor.
Kaynak : 