Wi-Fi bağlantı noktalarının artışı, mobil networklerin iş yükünü ciddi oranda azaltan ve bu nedenle de olumlu bakılan bir gelişme. Bununla birlikte bu noktaların artışı, 3G şebekelerindeki veri trafiğini azalttığı için operatörlerin gelirlerini doğrudan etkiliyor. Üstelik Wi-Fi üzerinden yapılan ücretsiz VoIP görüşmeler ve hızlı mesajlaşma uygulamaları da mobil operatörler için kaçan gelir anlamına gelmekte. Ancak Wi-Fi noktalarının artması şu ana kadar çok dillendirilmeyen çok önemli bir başka sorunu daha tetikliyor: Mobil reklamcılık gelirlerinin istenilen düzeye ulaşamaması.
Smartphone ve tablet cihazların patlama yapmasıyla birlikte, operatörler için yepyeni bir gelir kapısı oluştu: Mobil data trafiği. Mobil operatörler kısa süre öncesine dek gelirlerinin neredeyse tamamını ses ve SMS sayesinde elde etmekteydiler. Ancak ara bağlantı ücretlerinin düşmesi, rekabet nedeniyle sesli görüşme fiyatlarının ucuzlaması ve de hediye dakikalar/SMS’ler mobil sektörü derinden etkiledi. Tam da bu noktada katma değerli servisler ve data trafiği önem kazandı. Bu trend değişimini gören operatörler anında veri newtorklerine yatırım yapmaya başladılar ve bu yatırımın geri dönüşünü de kısa sürede almayı başardılar.
Ama veriden kazanma dönemi de sıkıntılı bir sürece girmiş durumda zira rekabetin bu alana da yansıması sonrasında fiyatlar 2 sene önceye kıyasla oldukça düşmüş durumda. Gerçi mobil operatörler, veri trafiklerinin sürekli artıyor olduğunu açıklamaktalar ancak Wi-Fi erişim noktası sayısı arttıkça bu durum değişebilir. Üstelik smartphone cihazların gelişmesiyle ve yepyeni uygulamaların gelmesiyle birlikte, insanlar normalde cep telefonu şebekesinden yapacakları telefon görüşmesi ve SMS göndermek gibi işleri de yavaş yavaş Wi-Fi üzerinden yapmaya başladılar. Dolayısıyla veri trafiği alanındaki katlanarak seyreden büyümenin, yakın bir gelecekte yavaşlayacağı öngörülebilir.
Tüm bu gelişmeler bir yana, Wi-Fi erişiminin etkilediği en önemli unsurlardan birisi yani mobil reklamcılık alanı nedense genellikle göz ardı ediliyor. Wi-Fi erişim noktalarının artması ve insanların mobil şebeke yerine Wi-Fi erişimini kullanmaları, mobil reklamcılık için son derece negatif bir etki yapmakta. Bunun en net örneğini ise Moolah Media adlı mobil reklamcılık firmasının yayınladığı rakamlar izah etmekte. Firmaya göre, mobil şebekeler aracılığıyla sunulan potansiyel müşteri yakalamaya yönelik kampanyalarda reklam dönüşüm oranı (yani görüntüleyen kişinin reklamı tıklama, form doldurma gibi herhangi bir hedeflenen eylemi yapma oranı) %3,9 ila %11,5 arasında değişiyor. Oysa aynı oran, reklamın Wi-Fi bağlantısı üzerinden sunulması durumunda %0,6’lara düşmekte.
Moolah Media yöneticisi Shawn Scheuer’e göre buradaki en büyük problem, herhangi bir reklamın Wi-Fi bağlantısı aracılığıyla sunulduğunda tüm hedefli reklamcılık özelliklerini yitirmesi. Yani örneğin cep telefonu networkü üzerinden pahalı bir mücevher reklamı sunarken bunu sadece faturalı hat abonelerine gösterme ve böylece reklam dönüşüm oranını arttırma imkanınız oluyor. Oysa aynı reklam Wi-Fi üzerinden sunulduğunda reklamı görüntüleyen kişi faturalı hat sahibi mi yoksa faturasız hat kullanan bir öğrenci mi bilmeniz mümkün olmuyor. Dolayısıyla reklam dönüşüm oranları düşüyor.
Smartphone ve mobil geniş bantın en önemli avantajlarından birisi mobil reklamcılık olarak görülmekteydi, ancak uluslar arası araştırma firmalarının öngörüleri 2016’da tüm dünyadaki web trafiğinin yarısından fazlasının Wi-Fi üzerinden sağlanacağını göstermekte. Dolayısıyla mobil reklamcılığın hedefli reklam avantajlarından faydalanmak giderek zorlaşacak. Elbette 3. şahıs uygulamalar ve tarayıcı eklentileri bu sorunu bir nebze de olsa çözebilir ancak bu tip uygulama ve eklentiler reklamcılıkta kullanılabilecek önemli verileri “kullanıcının bilgisi olmadan” topladıkları için ciddi bir biçimde eleştirilmekteler.
Peki çıkış ne olacak derseniz, şu anda borsada sürünen Facebook bir kez daha önemli hale gelecek diyebiliriz. Eğer Facebook mobil ortamdaki penetrasyonunu arttırabilir ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmayı başarabilirse mobil reklamlar da Facebook platformu üzerinden akabilir. Benzer bir biçimde Twitter’ın (ve diğer sosyal ağların) da bu konuda oldukça şanslı olduklarını söyleyebiliriz.
Kaynak : 