Geçtiğimiz hafta, mobil reklamcılığın neden hala bir yere gelemediğini inceleyen bir yazı [1] yazmıştık. Öyle ya 2007 yılında ilk iPhone’un piyasaya sürülmesinden bu yana 5 yıl geçmiş, piyasaya farklı özelliklere sahip pek çok smartphone ve tablet cihaz çıkmış, mobil internet kullanımında adeta bir patlama yaşanmış ancak mobil reklamcılık hep “bir sonraki büyük iş alanı” olmayı sürdürmüştü. Bugün bu konuyu biraz daha detaylandırıyoruz.
Geçtiğimiz haftaki yazımızda [1] mobil reklamcılık pazarının genel reklamcılık pazarı içindeki yerinden ve fiyatların hala düşük olduğundan bahsetmiştik. Özetle; yapılan çeşitli araştırmalara göre bu yıl ABD’de toplamı 180 milyar Doları bulan pazarlama ve reklam harcamalarının ancak % 2’ye yakın bölümü mobil reklamlara yönelecek. Ayrıca mobil reklam fiyatları da CPM bazında yani 1.000 görüntüleme için ortalama 2,85 Dolar iken aynı sayıda kullanıcı için ulusal çaptaki bir yazılı basında bu rakam 50 ila 100 $ arasında.
Bu hafta ise hala “geleceğin büyük iş alanı” olarak görülen bu sahadaki oyunculara bakıyoruz. Mobil reklam alanında 3 ana oyuncu grubu var ve bunlar da tıpkı internet alanında olduğu gibi reklam ajansları, içerik yayıncıları ve reklamcılık platformları olarak sıralanmakta.
Bu oyuncular arasında toplam mobil reklam pastasındaki aslan payı (tıpkı internetin ilk zamanlarında olduğu gibi) reklamcılık ajanslarına gidiyor. Büyük markalar için çalışan reklam ajansları bu firmalara özel mobil reklamlar geliştiriyorlar ve bu kampanyaların hangi mecralarda ve hangi alanlarda çıkacağına karar vererek (medya planlaması) büyük paralar kazanıyorlar.
İkinci sırada, reklamcılık platformları ya da daha doğru bir deyişle Google var. Örneğin çeşitli araştırmalara göre ABD’de tüm mobil harcamaların % 47’si arama reklamları olarak kullanılıyor. Bu rakamın da % 95’ini Google’un aldığı tahmin ediliyor. Dolayısıyla, firma bazında sıralama yapmak gerekirse mobil reklamda aslında aslan payı reklam ajanslarının değil Google’ın elinde. Ancak pek çok reklam ajansının toplam geliri Google’ı geride bıraktığı için, bir yöntem olarak reklamcılık platformunu 2. sıraya yazıyoruz.
3. sırada ise içerik sağlayıcılar yani yayıncılar geliyor. Mobil web siteleri ve içerik yayıncıları 5 yıldır “henüz yeni yeni gelişen” mobil reklamcılık alanında elde ettikleri gelir ile hem ajansların hem de Google gibi platform sağlayıcıların gerisinde kalmakta. Üstelik yayıncıların toplamı ajanslar ve platformlar toplamının 1.000’lerce katı olmasına rağmen. Hatta mobil oyun geliştiricileri de hesaba kattığımızda ve mobil oyun için harcamaları bu listeye yazdığımızda bile sıralama değişmiyor.
Bu 3 ana oyuncunun dışında bir de mobil operatörler var. Aslında operatörlerin hedefli reklamcılık yapabilmeleri için ellerinde ihtiyaçlarının çok çok ötesinde veri olmasına karşın nedense bu alan çok gelişmemiş durumda. Operatörler bir kullanıcının ortalama faturasından yola çıkarak gelirini tahmin edebilir, mobil harcama alışkanlıklarından yola çıkarak alış veriş davranışlarını hesaplayabilir hatta lokasyon verisinden yola çıkarak kişiye özel lokasyon tabanlı reklam kampanyası çıkabilir durumdalar. Ancak gerek regülasyonlar nedeniyle gerekse de bu alanda yapılan yatırımın hala ciddi boyutlara ulaşmaması nedeniyle operatörler şu anda mobil reklamcılık pastasında ciddi bir pay sahibi olmaktan son derece uzaklar.
Gelecekte neler olacak derseniz, bu soruya her analist farklı bir modelle yanıt veriyor. Kimileri mobil reklam pastasının internet benzeri bir yolda ilerlediğini ve dinamiklerin çok da değişmeyeceğini öngörürken kimileri ise bu alanda çok farklı uygulamalar ve modeller çıkacağını ve önümüzdek yepyeni bir mobil reklamcılık ufku olacağını ileri sürüyor. Ancak ortada olan tek şey, smartphone ile geçen 5 yılın ardından mobil reklamcılık alanının potansiyelinden çok uzak kaldığı ve hala “geleceğin en önemli iş alanlarından birisi” olarak gösterilmekte olduğu.
[1]-Mobil Reklamcılık Hala Bir Yere Gelemedi
Kaynak : 