Mobile Marketing Association’un, düzenlediği “MMA Forum İstanbul” etkinliği, ikinci gününde Four Seasons İstanbul Hotel’de devam etti. Etkinlikte, pazarda yaşanan gelişmelere ilişkin bir sunum gerçekleştiren OutTheremedia’nın CEO’su Kerstin Trikalitis, sonrasında turk-internet.com’un sorularını cevapladı.
turk-internet.com: Rica etsek bize markaların mobilden tam olarak ne istediklerini anlatabilir misiniz?
Kerstin Trikalitis: Ürünlerine ilgi gösterebilecek büyük kitlelere ulaşmak istiyor. Biz sadece onları bu kitlelere ulaştırmakla kalmıyoruz, aynı zamanda etkileşime geçebilme imkanını sağlıyoruz.
turk-internet.com: Markalara spesifik müşterileri nasıl buluyorsunuz?
Kerstin Trikalitis: Lokasyon tabanlı uygulamalar bunun iyi bir örneği. Biz kullanıcılara, kendilerine ileti gönderilebilmesini sağlayacak şekilde cihazlarını ayarlamalarını öneriyoruz. Bunun ardından kabul eden kullanıcılara reklam gönderiyoruz. Analiz ettiğimizde bu kitlenin yüzde 15-20’sinin gönderilen reklamlara cevap verdiklerini görüyoruz. Geçtiğimiz dönemlere kıyasladığımızda mobl reklamın hızlı artış kaydettiğini söyleyebilirim.
turk-internet.com: Siz böyle diyorsunuz ama daha dün yaşandığı üzere Avrupa’da halk ekonomik bazı nedenlerle sokaklara döküldü…
Kerstin Trikalitis: Bu, gerçekten çok dikkat çekici bir nokta. Sektör açısından baktığımızda tam tersininin yaşandığını söyleyebilirim. Pazarlama bütçeleri kısılıyor ancak bir taraftan da işletmelerin bu bütçeleri daha dikkatli kullanmaları gerekiyor. Mobil reklam ve pazarlamacılıkta doğrudan ilgili kitleye ulaşabiliyorsunuz. Bundan dolayıdır ki Avrupa pazarında mobilin çok hızlı bir artış kaydettiğini söyleyebilirim. Bizim Yunanistan’dan elde ettiğimiz mobil reklam geliri bir önceki döneme göre iki kat arttı.
Elde edilen veriler bu yöntemin işe yaradığını gösteriyor. Tüketicilerin yüzde 20’si kendilerine gönderilen mesajlarına cevap veriyor. Ve bunu gören şirketler mobil reklam harcamalarını 2 katı nisbetinde artırıyor. Diğer yandan başta basılı yayınlar olmak üzere TV ve diğer mecralara verilen reklamlarda ciddi bir azalmanın olduğu görülüyor.
turk-internet.com: 2013 ve sonrası için pazara yönelik ne gibi öngörüleriniz var?
Kerstin Trikalitis: Ben, 2013’ün mobil reklamcılığın yükselişe geçeceği bir yıl olacağını düşünüyorum. Gerçek zamanlı ve lokasyon tabanlı uygulamalar dolayısıyla siz örneğin Beşiktaş’ta yürüyorken o esnada yanından geçtiğiniz bir gıda markası size reddedemeyeceğiniz bir fırsat sunacak. Bu tür etkileşimlerin sayıca arttığını göreceğiz. 2015′ e kadar küresel reklam ve pazarlama bütçelerinin yüzde 5’inin mobile gideceğini öngörüyorum. Bu 30 milyar dolar gibi bir rakamı ifade ediyor.
turk-internet.com: Türkiye pazarına yönelik neler söyleyeceksiniz?
Kerstin Trikalitis: Türkiye mobil reklam pazarı çok hızlı bir büyüme kaydediyor. Bana bir çok büyük Türk şirketinden çok sayıda talep gelyor. Bizim açımızdan Türkiye pazarı büyüme eğilimi gösteriyor. Kullanıcıları itibariyle Türk pazarı mobile hazır görünüyor. Önümüzdeki dönemde Türkiye’yi çok daha fazla ziyaret edeceğimi söyleyebilirim.
Kaynak : 