TV izleyicileri için eskiden patates çuvalı yakıştırması yapılırdı zira insanlar ekran başına kilitlenir ve başka hiçbir şey ile meşgul olmazlardı. Hatta 1980’lerde Türkiye’de TRT’de gösterilen Kaçak, Dallas gibi dizilerin yayını sırasında İstanbul’da sokakların boşaldığı söylenirdi. Şimdi ise internet, smartphone ve tablet cihazlar derken insanlar tek bir ekrana değil birden çok ekrana kilitleniyor. ABD’de yapılan bir araştırma, TV izlerken bir yandan da ikinci bir ekranda sosyal medyayı takip eden kullanıcı sayısının patlama yaptığını ortaya koymakta.
ABD’de TV’lerdeki programların izlenme rakamlarını da ölçümleyen Nielsen tarafından Temmuz ayında yürütülen bir araştırmaya göre, Twitter kullanıcılarının 3’te 1’i, o anda TV’de gördükleri bir şey hakkında sosyal medya mesajı göndermişler. Bu durum aynı anda hem TV izleyip hem sosyal medyayı takip eden kişi sayısının 2012 yılı başlarına göre %27 arttığını göstermekte. Üstelik bu ölçümleme Londra’da gerçekleşen ve yoğun sosyal medya kullanımı nedeniyle “Sosyal Medya Olimpiyatları” olarak da lanse edilen 2012 Olimpiyat Oyunları öncesindeki bir döneme ait. Yani hem TV izleyip hem de ikincil bir ekranda sosyal medyayı takip eden kişi sayısında son derece ciddi bir artış mevcut.
Ölçümleme sonuçlarını yorumlayan Nielsen’İn Sosyal Medyadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Deirdre Bannon, Twitter’ın TV için adeta tamamlayıcı bir unsura dönüştüğünü açıklıyor. Zaten pek çok TV programının yayın esnasında Twitter etiketlerini (hashtag) yayınlamaları, canlı yayın yapılan tartışma programlarında Twitter’dan gelen soruların konuklara iletilmesi de son derece yaygınlaşmış durumda. Nielsen’in raporuna göre tablet kullanıcılarının %41’i, smartphone kullanıcılarının ise %38’i en az 1 kez mobil cihazlarını TV izlerken sosyal medyaya girmek için kullanan kişiler.
Yine Nielsen’e göre, TV ile smartphone ve tablet cihazların eşzamanlı kullanımı ABD dışındaki ülkelerde daha da fazla. Firmaya göre Orta Doğu ve Afrika’da bu oran %63’e, Latin Amerika’da ise %52’ye ulaşmış durumda. Söz konusu rapor 19 Temmuz – 8 Ağustos tarihleri arasında ABD’de 1.998 yetişkinin katıldığı anket çalışması ile hazırlanmış. Global düzeydeki araştırmaya ise 51 ülkeden toplam 28.000’in üzerinde kişinin katıldığı açıklanmakta
Üstelik, sosyal medya kullanımı TV seyirciliği ile sınırlı değil. Yapılan çalışmaya göre 18 – 24 yaşa aralığındaki gençlerin neredeyse 3’te 1’i banyoya girdiklerinde de tablet veya smartphone cihazlarını yanlarında götürüyorlar ve bu cihazları kullanıyorlar. Yani kısacası, mobil cihazlar artık hayatımızın her alanına işlemiş durumda. Nielsen, hem yayıncıların hem de reklam networklerinin bu durumun farkında olduklarını ve mobil reklamcılığa verilen ağırlığın önümüzdeki dönemde daha da artacağını açıklamakta.
Kaynak : 