“Dijital reklamcılık” denildiğinde akıllara ilk gelen şeylerden biri, web tarayıcılarına çerez (cookies) yerleştirmek suretiyle kullanıcı davranışlarının takip edilmesi oluyor. Kullanıcıların canını iyiden iyiye sıkan bu durum, bazı dijital ajansların da davranışlarını buna göre değiştirmelerini gündeme getiriyor. Tıpkı Amerika’da Epic isimli şirketin yaptığı gibi.
Dün, Federal Ticaret Komisyonu’ndan (FTC) yapılan bir açıklamayla dijital reklam şirketi Epic’in web tarayıcılarındaki bilgileri çekme eylemini sonlandırdığı duyuruldu.(1) Epic ve birlikte çalıştığı bir diğer kuruluş, bir süre öncesine kadar, kullanıcıların tarayıcılarına kodlar yerleştirmek suretiyle webdeki davranışlarını takip edebiliyorlardı. Adı geçen şirketin derlediği bilgiler, takip edilenlerin cinsel iktidarsızlık, fertilite ve iflas gibi hayli kişisel sayılabilecek olanlarının da kayda geçirildiğini gösteriyor.
FTC otoritelerinin verdikleri bilgilere göre kullanıcılardan sağlanan bu veriler, sonrasında bu kişilere hedefsel reklamların gösterilmesinde değerlendiriliyordu. FTC Başkanı Jon Leibowitz’in, tüketicilerin dijital teknolojilere olan güvenlerini zedeleyici bu gibi davranışları tolere etmeyeceklerini açıklaması reklam ve pazarlama çevrelerine gönderilmiş etkili bir mesaj olarak değerlendiriliyor.
Geçtiğimiz günlerde yayınladığımız bir haberimizde Apple’ın Safari tarayıcısındaki gizlilik ayarlarını hiçe sayarak kullanıcı davranışlarını takip eden ve üçüncü partilere izin veren Google’ın, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ile vardığı uzlaşma çerçevesinde Safari kullanıcılarını takip eden tüm çerezleri (cookies) devre dışı bırakmayı kabul ettiğini duyurmuştuk. (2)
(2) Google Çerezleri (Cookies) Devre Dışı Bırakmayı Kabul Etti
Kaynak : 