Facebook, reklamcılık stratejisinde bir adım daha atıyor ve iş ortakları için kategoriler oluşturuyor. Firma bu yöntemle kullanıcıların alış veriş alışkanlıkları, lokasyon bilgileri ve tarayıcı geçmişlerinden yola çıkılarak hazırlanan hedefli reklamcılık alanında daha efektif bir hizmet sunmayı planlamakta. Bu yeni yaklaşımda reklam verenler Facebook abonelerini örneğin “bebe maması satın alanlar” gibi 500’ün üzerinde farklı grupta görüp reklam planlamalarını buna göre yapabilecekler.
Facebook başlangıcı değilse bile sonrası oldukça sancılı geçen ilk halka arz (IPO) süreci sonrasında 2 temel konuyu ön plana çıkartmaya karar verdi. Bunlardan ilki, mobil alana yönelmek ve çok güçlü olmadığı bu alandaki varlığını arttırmak, diğeri ise potansiyelini bir türlü yakalayamadığı reklamcılık alanına daha fazla odaklanarak gelirlerini arttırmaktı. Sonuçta 900 milyonun üzerinde abonesi olan (şimdi 1 milyarı aştı) Facebook, gerek kullanıcı deneyimi gerekse de mahremiyet politikaları konusunda belli adımları çoktan atmış ve bir eşiği geride bırakabilmişti. Şimdi gerek mobile yönelik yapılan Facebook Home benzeri lansmanlar, gerekse de reklamcılık tarafındaki hamlelerle Facebook’un yeni dönem stratejisi ve üzerine eğildiği konular çok daha net bir biçimde görülmekte.
Dün lansmanı gerçekleşen “Partner Kategorileri” servisi de, Facebook’un reklam alanına verdiği önemi göstermesi açısından kayda değer. Bu yeni servis, firmanın hali hazırdaki hedefli reklamcılık seçenekleriyle de birlikte kullanılabilecek. Datalogix, Epsilon ve Acxiom gibi firmalardan alınan verilerle Facebook aboneleri 500’ün üzerinde gruba ayrılacak ve reklam verenler bu yeni servis sayesinde hedefli reklamlarını daha etkin bir biçimde yönetebilecekler.
Bu arada, Facebook’un reklamcılık alanında yaptığı çalışmalar da 1 yılın sonunda meyvesini vermeye başlamış gibi gözüküyor. Tam da halka arz dönemi öncesinde Facebook’un reklamcılık platformunun fiyasko olduğuna dair zehir zemberek açıklamalar yapan [1] General Motors (GM) firması şimdi yeniden Facebook reklamları vermeye başlamış durumda.
[1]-Facebook’a Ciddi Şok : GM Reklamları Yararsız diye Keseceğini Açıkladı
Kaynak : 