Philips Küresel Medya kuruluşu tarafından Aralık ayında yayınlanacak olan yeni bir rapora göre, önümüzdeki beş yıl içinde dijital TV, taşınır aygıtlar ve internet adlı üç temel dijital platformu kullanan Avrupalılar’ın sayısında devasa bir artış olacak.
Bunlara “sosyal tüketiciler” adını veren rapor, bu tüketicilerin 1999 sonundaki 1.6 milyon gibi küçük bir tabandan 2005 yılında yaklaşık 70 milyona yükselerek bu zaman dilinde 40 katlık bir artış göstereceğini söylüyor.
Etkileşimli kitle iletişim araçları danışmanlık grubu Digiscope tarafından PGM için yapılan bu rapor, bu farklı kitle iletişim araçlarının gerçek ve teknolojik anlamda birbirleriyle yakınsanmasının hala çok uzak olduğunu ortaya koyuyor. Şirketlerin bu üç temel dijital platform arasında bağ kurabildiği çok sayıda sosyal tüketiciyi görmek beklentisine girebiliriz.
Raporu kaleme alan Barry Flynn, yakınsamanın sezilen birçok değerinin aslında çok uzun yıllar ötede olduğu uyarısını yaptı.
Flynn konuyla ilgili olarak şöyle konuştu: “Eğer dijital olan herhangi birşey yakınsamadan daha fazla hizmet parçalanması getirirse du dediğim doğrulanır. Yine de Avrupa hızla bu kitle iletişim araçlarını yakınsamış tüketiclerden oluşan kaydadeğer bir pazar olma yolunda kalkınıyor. Yeni dijital platformlar müşteri ilişkisinde çok daha tecrübeli gelişmelere olanak veriyor. Platformlar üzerinden müşterilerin beğenilerinin ve sevmediklerinin izini sürmek ve bunları yönetmek gibi.”
Bu haftanın başında haber ajansı Reuters’ın yönetim direktörü Peter Job internetle ilgili şu noktayı vurgulamıştı: “içerik artık kral değil” ve kuruluşlar bu rekabetçi pazarda ayakta kalabilmek için çok daha fazla içerik sunmak zorundalar. Flynn de raporunun açıklaması esnasında buna benzer bir vurgulama yaptı. Flynn, yeni yakınsama piyasasında tüketici meta içeriğinin yani tüketiciler hakkında içeriğin, normal içeriğin kendisi kadar önemli olacağını belirtti.
Flynn: “Meta içeriğinin sahipleri yeni yakınsama piyasasında bir hayli kuvvetli olacaklar ve BSkyB, Vivendi, NTL, Vodafone ve UPC gibi kuruluşlar bu hızla büyüyen piyasada kendini kanıtlamak için iyi konumlanmış belirli kuruluşlar olacaklar.” dedi.
Raporun yapımında Digiscope, Avrupa’daki 11 anahtar pazar’ın paltformlar arası altyapı kabiliyetlerine değer biçti. Sonuçlar şunu gösterdi ki İskandinavya ve İngiltere, bu üç platform arasında en iyi ortalama altyapıyla beraber en yüksek platformlar arası tüketici yaygınlığına sahip. Belçika ve İtalya bu listenin sonunda yer aldılar.
“Dijital TV, İnternet & Taşınır Kullanma Yaygınlığı – Avrupa’daki gelişimler ve yansımalar” başlığını taşıyan bu rapor Aralık ayının başında satın alınmaya müsait olacak.
Kaynak : 