Pazarlama iletişimi uzmanlarının gözde kitle iletişim aracı olan Internet, spesifik yapısı ve ölçülebilir hedef kitlesiyle, en etkili mecralardan biri olma yolunda hızla ilerliyor.
Yapılan bir araştırmaya göre, ülkemizde Internet kullanım oranı %19. Nüfusumuzun yaklaşık beşte biri Internet kullanıyor. Ve son iki yılda Internet kullanıcı sayısı en hızlı artan ülke, Türkiye. Tüm bu veriler ışığında, Internet’i kullanmayan firmaların pazarlama iletişimindeki başarı oranlarının, kullananlara oranla daha düşük olması kaçınılmaz bir son olacak gözüküyor.
MTM Medya Takip Merkezi, Türkiye’de ilk defa, internet haber analizi yaptı. Yapılan ilk analizin konusunu, Telekomünikasyon sektörüydü. Ağustos ayı boyunca, toplam 59 sitede haber takibi yapıldı. Bu siteler türlerine göre Online Gazete (14 site), Portal (4 site), Haber (35 site), Bilişim (5 site) ve Ekonomi (1 site) siteleri olarak ayrılabilir. Güncellenme süreleri de farklılık gösteren sitelerin 6 tanesi belirsiz periyotlarda güncellenirken, 1 tanesi 2 günde bir, 1 tanesi haftalık ve diğerleri de günlük olarak güncellenmektedir.
MTM, Ağustos ayı süresince, belirlenen siteler üzerinden derlenen haberleri değerlendirerek, telekomünikasyon sektörünün Internet ortamındaki yansımalarını ölçümledi.
Haberlerin Sitelere Göre Dağılımı
Telekomünikasyon sektör haberlerinin, Ağustos ayı boyunca, en çok yer aldığı ilk beş site sıralaması şöyle:
1. turk-internet.com http://www.turk-internet.com
2. İnternet haber http://www.internethaber.com
3. Btnet http://www.btnet.com
4. Bthaber http://www.bthaber.com
5. NTVMSNBC http://www.ntvmsnbc.com
Haberlerin Konularına Göre Dağılımı
Verilere bakıldığında, en çok haberin GSM sektörüyle ilgili çıktığı görülmektedir. İnternet ortamını çok etkin kullanan GSM sektörünü, Cep Telefonu sektörü yakından takip ediyor.
| Konu | Haber Adedi |
| GSM | 345 |
| Cep Telefonu | 223 |
| Network Bazlı Ürünler | 142 |
| Satış ve Satış Sonrası Hizmet | 14 |
Telekomünikasyon Haberlerinin Site Türlerine Göre Dağılımı
Sitelerin içeriklerine göre haberler incelendiğinde, büyük kısmının „Haber“ sitelerinde yer aldığı görülmektedir. İkinci sıradaki Bilişim siteleri de telekomünikasyon haberlerini sıklıkla kullanmaktalar.
Site Türlerine Göre İlk Beş Firmanın haber Dağılımı
Site türlerine göre haberlerin dağılımı değişiklik göstermektedir. Veriler incelendiğinde, telekomünikasyon sektörünün çoğunlukla birbirine yakın oranlarda ama en çok Haber ve Bilişim sitelerinde yer aldığı görülmektedir. Konuyla ilgili en az haberin yer aldığı site türü ise Ekonomi siteleri.
Haberlerin İlk Beş Firmaya Göre Dağılımı
Telekomünikasyon sektörü interneti ve internetin gücünü çoktan keşfetmiş, dahası, kıyasıya bir rekabet internet ortamına da taşınmış. Ilk beşte yarışan firmaların, interneti kullanma oranları birbirine çok yakın. Farklılık, haberler niteliklerine göre ayrıştırıldığında ortaya çıkıyor.
MTM’nin, telekomünikasyon sektörü internet haber takip sonuçları değerlendirmelerine göre internette en fazla haberi çıkan firmaların ilk beş sıralaması aşağıda yer almaktadır. Ayrıştırma, haber adedi, haberlerin kapladığı toplam alan ve bu alana karşılık gelen yaklaşık reklam eşdeğeri üzerinden yapılmıştır.
| Firma Adı | Haber Adedi | Toplam Boyut | Toplam reklam Eşdeğeri |
| Türk Telekom | 110 | 7,498 cm² | 176.448 $ |
| Aycell | 103 | 5,302 cm² | 103.191$ |
| Turkcell | 95 | 6,279 cm² | 98.381$ |
| Ericcson | 94 | 4,612 cm² | 96.822$ |
| Aria | 90 | 6,304 cm² | 138.136 $ |
Haberlerin Niteliklerine Göre İlk Beş Firma Değerlendirmesi
Haber adedi sıralamasındaki ilk beş firmaya bakıldığında, doğrudan kendisini ilgilendiren konularda en çok AYCELL hakkında haber çıktığı görülüyor. Doğrudan çıkan olumlu haber sayısında, birincilik yine AYCELL’de. Yine, direkt kendisini ilgilendiren konularda, olumsuz haber sıralamasında birinciliği TÜRK TELEKOM alırken, ikinci sıraya AYCELL yerleşiyor. Doğrudan olumsuz haberi en az çıkan firma ise, TURKCELL.
Dolaylı haber sıralamasına bakıldığında sıralama yine değişiyor, ilk sıraya ERİCSSON yerleşiyor ve haberlerinin büyük kısmı tarafsız bir nitelik taşıyor. Dolaylı olarak en çok olumsuz haber TURKCELL hakkında çıkmışken, en çok olumlu haber ile TÜRK TELEKOM birinciliğini koruyor.
Telekomünikasyon Alt sektörlerinde En çok Haberi Çıkan Firmalar
Haberler alt sektör kriterleri açısından incelendiğinde, rakip firmaların internet ortamında daha fazla yer alma yarışı daha da netleşmektedir.
GSM sektörünün dört devleri arasındaki yarışta AYCELL birinciliğini devam ettirirken; TURKCELL ise onu yakından takip ederek, tahtına aday görünüyor.
Cep Telefonu sektöründe ise, sitelerden çok sık faydalanan SAMSUNG birinci sırayı kimseye kaptırmıyor.
| GSM SEKTÖRÜ | CEP TELEFONU | ||
| 1. | Aycell | 1. | Samsung |
| 2. | Turkcell | 2. | Ericcson |
| 3. | Aria | 3. | Motorola |
| 4. | Telsim | 4. | Nokia |
Network-Baz İstasyonu sektöründe ERİCSSON birinci sırada yer alırken, ALCATEL ikinci sıraya yerleşiyor. Her iki firma da, internet ortamını sık kullanarak, gündemde kalmayı başarmaktalar.
Veriler incelendiğinde, Satış ve Satış Sonrası Hizmet sektörünün, Ağustos ayı boyunca internet ortamını en az kullanan telekomünikasyon alt sektörü olduğu görülmektedir. K.V.K., hakkında en fazla haber çıkan firma olarak, ilk sırada yer alıp rakiplerini geride bırakıyor.
| Network Baz İstasyonu | Satış ve Satış Sonrası | ||
| 1. | Ericsson | 1. | K.V.K. |
| 2. | Alcatel | 2. | Genpa |
| 3. | Türk Telekom | 3. | Tekofaks |
| 4. | Nortel Networks/Netaş |
Kaynak : 