Firmanın yayınladığı raporda, online ölçüm firmalarının, wireless taşıyıcıların web’e eskisinden daha fazla reklam vermeye başladığını gösteriyor. Taşıyıcılar, Mayıs-Eylül 2001 arasında online reklamların % 0.9’unu vermişler. Bu sene aynı periyotta bu rakamın iki katından fazlası yani % 2.4 görülüyor.
AT&T Wireless’ın mLife kampanyası 5.3 milyar impression ile bu periyot içindeki tüm wireless selktör reklamlarının yarısını yapmış oldu. 1 Numaralı wireless sağlayıcı Verizon Wireless ise reklam vermede, 3 milyar impression ile ikinci sırada geliyor. Yaptığı kampanyalar Mobile Web, Free 2 Talk ve Mobile Messenger’la ilgiliydi.
Nielsen/NetRatings analisti Marc Ryan “burada çarpıcı olan artışın çok büyük oluşu. bunun bir kısmı Net’e kablosuz bağlanma yeteneği sunan taşıyıcılardan geliyor. Bu nedenle de onların asıl hedef kitlesi zaten internette. Neden internet’e reklam vermesinler ki?” diyor.
ABD’de 3cü nesil teknoloji en sonunda konuşulmaya başlandı. Ağustos ayında Sirint PCS Vizyonunu açıkladı. Bu ABD çapındaki ilk 3G network olacak. Ölçümlenen sürede Vizyon da 3.3 milyon impression satın aldı.
Bugün Amerikalıların yarısından fazlasının cep telefonu var. ABD kablosuz sektörüne, mevcut 6 ulusal taşıyıcı fazla geliyor. Bölgesel rekabet de çabası. Kablosuz taşıyıcılar geçmişte alıştıkları harika büyümeleri yakalayamamaktan fena halde altüst olmuş durumdalar. Bazıları, diğer taşıyıcıların müşterilerini kapmak için gırtlak gırtlağa rekabet yapıyor.
Nielsen/NetRatings, wireless taşıyıcıların, online reklam veren diğer firmalara kıyasla, özel fırsatları/teklifleri internet üzerinden sunacak kadar zeki/kavrayışlı olmadıklarını söylüyor. Reklam impression’larının % 65’inden fazlası doğrudan pazarlamada kullanılıyor. Bu da Nielsen/NetRatings raporunun bulgularına uyuyor.
Wireless taşıyıcılar, toplam impression’larının % 78’ini ana portallere vermişler. Online reklam veren diğer firmalara bakıldığında, toplam impression’ının sadece % 47’sinin ana portallere verildiği, geri kalanının hedef kitlesi belirli sitelerde değerlendirildiği görülüyor.
Kaynak : 