İnternette reklam ölçümü, firmaların değerlendirilmesi ve reklam alma konuları açısından hayati önem taşıyor. PriceWaterhouseCoopers’ın bir araştırması da, ‘hit’ raporlarının gerçeği yansıtmadığını ortaya çıkardı.
Peki, bu sorunu çözmek için Türkiye’de ne tür bir uygulamaya gidilmeli? Bileşim İnternational A.Ş.Yönetim Kurulu Başkanı Hayri Cem’e göre, İnternet reklamcılığında mecranın düzensiz ölçümlere sahip olması sorun yaratıyor. Cem, “İnternet kullanıcı sayısının bile tam olarak bilinmediği ülkemizde raporlardaki rakamların gerçeği yansıtması için terminolojinin belirlenmesi gerektiğini” söylüyor.
“Page visits”, “visits” and “page requests” gibi bilgilerin karşılaştırma yapılabilecek bir sistemle toplanması benzeri çalışmaların şimdiden belli bir düzene konulması gerektiğini vurgulayan Cem’e göre, “datayı anlamlı kılan da herkes tarafından kabul edilen yöntem ile toplanmış olması.” 2001 yılı sonlarında Türkiye’de internet kullanıcısı sayısının 5 milyona yükselmesinin beklendiğini hatırlatan Cem, “İnternet reklamcılığı çaba ve para harcamaya değer bir pazar. Buna bağlı olarak internete yönelik objektif, güvenilir ve bağımsız data yaratılmalı” diyor.
Bileşim International’ın, İnternet reklamcılığı konusunda yürüttüğü çalışmalar olduğunu ve oluşturulan sistemle ziyaret edilen sayfalar, kullanıcı oturumları, kullanıcının lokasyon olarak nereden bağlandığı, hangi web sayfası üzerinden geldiği gibi değerleri elde edebileceklerini belirten Cem, turk-internet.com’a, konuyla ilgili olarak şu açıklamayı yaptı: “Her yerde ve her alanda internetten bahsedilmesine ve çok pozitif bakılmasına rağmen, iş ciddiye binince “İnternet iyi güzel de, belki 2-3 yıl sonra” gibi bir tutumla karşılaşıyorsunuz. Sinema, radyo ve outdoor gibi “ek mecralar” olarak tanımlanan sistemlere bile halen şüpheyle bakılırken internet reklamcılığının ülkemizde tam olarak yerleşmesinin biraz daha süre alacağına kesin gözüyle bakabiliriz. “Ek mecralar” toplam reklam bütçelerinin en fazla yüzde 3-4’ünü oluşturmaktadır.”
Kaynak : 