Ajans bu yıl internet reklamlarındaki artışın % 46 olacağını, fiyatlamanın ise enflasyonla orantılı artacağını tahmin ediyor. I-level, artışın nedenini 2 faktöre dayandırıyor. Bunlardan bir tanesi geleneksel reklam verenlerin, hedef kitlelerinin büyük bir kısmının internet kullandığını farketmeleri. İnternet’in evlerden kullanımı bu yıl % 17.4 arttı. Bu nedenle de daha çok para internet reklamlarına artmaya başlıyor. İkinci faktör ise, geniş bant kullanımının artması nedeniyle, internet kullanıcılarının internet başında geçirdikleri saatler arttı. i-level’a göre İngiliz internet kullanıcıları eskiden haftada 9 saatlerini internet başında geçirirken bu rakam şimdi 11 saate çıktı. i-level, ekim 2002 itibariyle 1 milyon İngiliz kullanıcısının genişbant’a sahip olduğunu söylüyor. Şirket bunun 2003’te 2’ye katlanacağını tahmin ediyor. İngiltere’deki 11.5 milyon ev kullanıcısının % 50’si genişbant kullanacak.
ISBA (British advertising trade association)’dan Medya ve reklam işleri direktörü Bob Woods “2003, interaktif medya için heyecanlı bir yıl olacağa benziyor. Elimizdeki veriler bunu doğruluyor.” diyor.
I-level’ın rakamlarını başka bir araştırma takip ediyor. London Business School ve Paris merkezli Havas şirketi tarafından açıklanan bir çalışma, i-level’ın rakamlarından biraz daha az hırslı ama yine de büyük bir artış gösteren rakamlar veriyor. Bu çalışmaya göre 2003 yılında İngiltere’de online reklam hacmi, bir yıl öncekine nazaran % 23 artacak.
Londra’dan başka bir reklam ajansı olan ZenithOptimedia ise 2003 yılında online reklamcılığın Avrupa’da 14.8 milyar $ olarak gerçekleşeceğini ve bunun tüm reklamlar içindeki payının % 2.1 olacağını bildiriyor.
Kaynak : 