Online Publishers Association (OPA – Çevrimiçi Yayımcılar Birliği) ve Connecticut Üniversitesi İzleme ve Araştırma Merkezi tarafından birlikte yapılan araştırmaya göre Amerikan seçmenlerinin üçte ikisi adaylar hakkında Internet yoluyla bilgi edinmeye çok sıcak yaklaşıyorlar.
OPA tarafından 642 kişinin katılımıyla yapılan ve en fazla %4 hata payı içeren anket, her iki partiye de yakınlık duyan seçmenlerin “araştırma amacıyla adayların web sitelerine girmeye nasıl yaklaştığını” ortaya koyuyor. Anket sonuçlarına göre Cumhuriyetçilerin %68’i bir politikacıların web sitesine girmeye olumlu bakarken bu rakam demokrat seçmenler için %59, bağımsız eğilimli seçmenler için ise %57 oranında.
Bütün seçmenlerin %29’u online politik reklamların kendilerini az ya da çok belli bir ölçüde ilgilendirdiğini belirtiyorlar. Ancak televizyondaki politik reklamlara karşı yapılan yoğun yakınmalara rağmen katılımcıların %73’ü, bu tür reklamların TV yerine Internet’te yer bulmasından hoşlanmıyor.
Fakat buna rağmen araştırma Internet’te politik reklam konusunda pek çok yönden umut vaat ediyor. Katılanların %60’ı bir adayı online görmekten memnun olacaklarını belirtirken yüzde 39’u ise bu sitelere gireceklerini söylüyor.
OPA’nın genel direktörü Michael Zimbalist siyasi olarak faal olan pek çok insanın Internet’te yer aldığının altını çiziyor. Zimbalist’e göre Internet’in adaylar ve siyasetçilere sunduğu iki temel imkan var: Tabanları genişletmek ve kararsız seçmenlere ulaşmak.
Ülkenin en büyük gazetelerinin WEB sitelerini temsil eden OPA politik reklam harcamaları pastasından alınabilecek büyük bir pay olduğu görüşünde. TNS Media Intelligence/CMR’nin verilerine göre bu yılın ilk beş ayında politik reklamların TV’de gösterilmesi için harcanan para 50 milyon doları buluyor ve reklam endüstrisi politik harcamalarla olimpiyatlar için yapılan harcamalara tek kelimeyle minnettar.
NYTimes.com ve washingtonpost.com gibi ülke çapında izlenen haber siteleri siyasetle yakından ilgilenen okuyucuları sayesinde TV reklamlarına harcanan dolarlardan belirli bir pay koparmak umudundalar. OPA’nın verilerine göre ulusal haber sitelerini ziyaret edenlerin %75 adayların durumunu incelemek istiyor ve %46’sı politik reklamlara tıklayacağını belirtiyor.
Washingtonpost.Newsweek Interactive’in iş gelişiminden sorumlu başkan yardımcısı Cliff Sloan “Kampanyalarda görev alan muhasebecilere, basın danışmanlarına ve diğer yetkililere Internet’in sunduğu imkanları anlatıyoruz” diyor ve ekliyor: ” Burası verilen ticari ve siyasi sözlerin arasında muazzam farkların olduğu bir saha.”
Sloan’a göre Internet reklam endüstrisi sıradan reklam verenleri TV’den Web’e çekmek için yaptığı türden bir çalışmayı politik reklamlar için de yapmak zorunda: Internet daha ucuza daha verimli bir müşteri kitlesi sağlıyor.
Sloan gelişimin yavaş olacağını vurgularken Demokrat aday Howard Dean ağustos ayında Newsweek’in Internet sitesinde bir kampanya başlatıyor.Kampanya sonbahara doğru daha da hızlanacak.
“Bize göre Internet reklamcılığında gerçek bir kırılmanın ve gelişimin eşiğindeyiz. ” diyor Sloan “Çünkü Internet’te reklam gerçekten işe yarıyor.”
Dean, başkanlık seçimlerinde başarı kazanmak ve seçmenle doğrudan bağlantı kurmak için Web sitesini geniş ölçüde kullanmıştı. Buna ek olarak Web sitesi MeetUp.com ‘la işbirliği yaparak pek çok küçük web toplantısı düzenlemiş ve mali destek arayışına girmişti.
OPA’nın araştırması Internet’in sahip olduğu söylenen yüksek düzeyde motive olmuş küçük gruplara ulaşabilme potansiyelini doğruluyor. Elde edilen verilere göre seçmenlerin %17’si kampanyalara Internet üzerinden katılabileceklerini söylerken %14’ü online bağışta bulunabileceklerini belirtiyor.
Dean ayrıca Internet’in insanlarla bağlantı kurmada sağladığı kolaylığın beklenmeyen bir yönünü de yaşadı. Geçtiğimiz ay kampanyası sırasında iki sözleşmeci firma üzerinden davetsiz e-postalar yollamış olduklarını fark ettiler.
Muhtemelen bunların en önemlisi, öncelikli hedeflere ulaşmada sağlanan başarılardır. Dean yılın ikinci yarısında kampanyasına seçmenlerden sağladığı 7.5 milyon dolarlık desteğin 3.5 milyon dolarına Web üzerinden ulaştı.
Kaynak : 