Superbowl’un anlaşma yaptığı şirketler arasında ikisi internet alanında faliyet gösteriyor. Bunlar TimeWarner’in online kolu olan America Online ile Monster.com. Ancak CBS daha fazla internet şirketinin Super Bowl’a reklam vereceğini düşünüyor.
Super Bowl’un en tanınmış reklam verenlerinden biri olan Monster.com büyük bir reklam kampanyası başlatmaya hazırlanıyor. Monster.com Super Bowl maçlarını izleyen 140 milyon kişiye ulaşma fırsatını harcamak istemiyor. Şirket bu amaçla maç yayınlarında gösterilmek üzere yeni reklam ajansı Deutsch’a 30 reklam hazırlattı ve her maçta biri oyun başlamadan önce, diğer ise oyun esnasında olmak üzere 3 film gösterilecek .
Monserter.com’un başkan yardımcısı Carol Johnson“Super Bowl ,bizim için harika bir reklam alanı. Bunun üç nedeni var. Birincisi 18-49 yaş arasında kadınlı-erkekli büyük bir tüketici gurubu tarafından izleniyor. İkincisi maçların yapıldığı ocak ayı internetin iş bulmak amacıyla en fazla kullanıldığı dönem. Ve üçüncüsü ocak aynı zamanda işverenlerin de en çok yeni eleman aldıkları ay.” diyor.
Johnson Monstercom’da yayınlanan reklamlar sayesinde sitelerinin çok daha fazla ilgi göreceğinden emin olduklarını söylüyor.
Johnson “Online reklamlarımızı da sürdüreceğiz. Fakat geçen yıl reklamlarımızın Super Bowl’da yayınlandıktan sonra pazartesi günü siteye 53.000, salı ise 54.000 özgeçmiş gönderildi ki bu rakam normalde 22.000’dir” diyor.
Öyle görünüyor ki Super Bowl’a geçen yıl verilen reklamların başarısının ardından pek çok online kuruluş bu alana yöneldi.
Önceki sene Super Bowl’a reklam vermeyen Dulles Virjinya merkezli ISP devi AOL bu sezon oyun sırasında, birinci, ikinci ve dördüncü çeyreklerde 3 tane 30 saniyelik ve oyundan önce 20’şer saniyelik iki tane reklam filimi gösterecek.
Geçmiş yıllarda abonelerinin ve kamu oyundaki itibarının bir kısmını kaybeden AOL bugün müşterilerine sunduğu hizmete yeni bir biçim kazandırıyor. AOL 9.0 bu yıl hizmete girdi. Şirket bu programın çocuklara ve İspanyol kökenli kullanıcılara yönelik özel versiyonlarını hazırladı ve halen gençlere yönelik olan bir versiyon üzerinde çalışıyor. AOL Super Bowld’da yayınlanan reklamları bu yeniden yapılanma sürecinin bir parçası olarak kullanabilir.
AOL’un marka pazarlamasından sorumlu başkan yardımcısı Len Short’a göre reklamlar yeni ürünlerin piyasaya sürülmesine katkı da bulunacak. Short bu konuda detaylı bir açıklama yapmaktan kaçınıyor. Bu arada Monster.com’dan Johnson bazı gözlemcilerin 30 saniyelik reklam spotlarının reklamları izlemeden geçebilme olanağı veren dijital video kaydedicileri(DVR) nedeniyle tüketicilere ulaşamayacağı yönündeki tahminini ciddiye almadığını belirtiyor.
“TiVo bir ölçüde yükseliş yakaladıysa da etkinliği hala çok alt düzeyde.( TiVo’nun rakamlarına göre abone sayıları bir milyonu geçiyor.) Super Bowl programının bir kısmı maçı videoya kaydedip sonradan izleyenlerin bile görmek isteyeceği TV şovlarından oluşuyor. Super Bowl insanların içinde tümüyle yer almak istedikleri bir atmosfere sahip ve bu nedenle bu şovlar da ilgiyle takip ediliyor.”
TiVo’nun etkisini küçümseyenler arasında bazı gözlemciler de bulunuyor.
Jupiter Research’ün analizcilerinden Gary Stein da bu görüşü paylaşıyor. Stein şöyle diyor Super Bowl insanların bir araya gelerek izledikleri bir program ve bu nedenle de reklamlar çıktığında kanal değiştirilmiyor. TiVo’nun Super Bowl konusunda pek bir şey değiştireceğini zannetmiyorum. Kaldı ki reklamlar da aslında bu gösterinin bir parçası”
TiVo’nun verilerine bakılırsa Stein’nın söyledikleri doğru. Gerçeğin zannedilenden çok daha farklı olduğunu ortaya koyan bu rakamlara göre 2003’de yayınlanan ve ligin gözde savunma oyuncusu Terrry Tate’in oynadığı reklamlar maçların en önemli anlarının bile ulaşamadığı bir ratinge ulaşmış.
İzleyici davranışlarını inceleyen rapora göre izleyiciler en sevilen reklamlar oynatıldığında kanal değiştirmek yerine oturup izlemeyi tercih etmişler.
Super Bowl’da yayınlanan reklamlar en çok eğlendirici yönleriyle tanınıyor. Stein izleyici için reklamlar maçın havasını sürdürdüğü sürece içeriğin önemli olmadığını söylüyor.
“Genelde reklamlar sunulan ürünle alakasız oluyor. Burada önemli olan orada bulunmanız. Örneğin AOL önemli bir marka ve önemli bir marka olduğu için de Super Bowl’da kendine bir yer edinmek zorunda” diyor Stein. Firmanızın bu pahalı reklam alanında kendini göstermesi onun kamuoyundaki itibarı bakımından son derece önemli öyle ki geçen yıl Super Bowl’a 30 saniyelik bir reklam vermenin bedeli 2 milyon ile 2.2 milyon dolar arasında değişiyordu.
Stein sözlerini şöyle bitiriyor “ Super Bowl’da yer almak paranız olduğunu ve bu parayı harcamayı bildiğinizi göstermenin yollarından biri”
Kaynak : 